看大V內(nèi)容要付費(fèi)！微博推出V+會(huì)員制 最高6498元

微博宣布從11月8日起推出“大V”的專(zhuān)屬會(huì)員服務(wù)。這一功能之前為邀請(qǐng)制，首批只有21個(gè)“大V”開(kāi)通。從11月6日開(kāi)始，已經(jīng)有部分“大V”在微博曬出邀請(qǐng)粉絲加入的海報(bào)?，F(xiàn)在來(lái)詳細(xì)了解下所謂“大V”專(zhuān)屬會(huì)員服務(wù)詳細(xì)內(nèi)容。

首批開(kāi)通這一功能的“大V”包括醫(yī)療博主“京虎子”、“營(yíng)養(yǎng)師顧中一”、科技博主“闌夕”、“數(shù)據(jù)化管理”、財(cái)經(jīng)博主“花榮”、媒體賬號(hào)“博物雜志”等，價(jià)格從88元到6498元不等。為吸引粉絲成為專(zhuān)屬會(huì)員，博主均提供了一定數(shù)量的限量體驗(yàn)名額。

粉絲成為“大V”專(zhuān)屬會(huì)員后，可以獲得“大V”提供的一系列專(zhuān)屬服務(wù)。服務(wù)內(nèi)容包括消費(fèi)其發(fā)布的圖片、視頻、直播、頭條文章等付費(fèi)內(nèi)容、進(jìn)入專(zhuān)屬會(huì)員群等。

為保證粉絲的利益，目前專(zhuān)屬會(huì)員功能采取邀請(qǐng)制。微博從賬號(hào)影響力、內(nèi)容原創(chuàng)能力等維度對(duì)博主進(jìn)行評(píng)估，在垂直領(lǐng)域已經(jīng)形成品牌效應(yīng)的“大V”才能開(kāi)通這一功能。微博與“大V”約定不同類(lèi)型內(nèi)容的發(fā)布量，價(jià)格則由“大V”確定。

以醫(yī)學(xué)科普作家“京虎子”為例，他提供的專(zhuān)屬會(huì)員服務(wù)包括每周5-6期健康日?qǐng)?bào)、每月3期音頻、一次直播、15個(gè)問(wèn)答，以及建立會(huì)員群等，價(jià)格為半年168元，目前有1111個(gè)88元體驗(yàn)的名額。

“大V”獲得的收入在扣除渠道分成后，再和微博按一定比例分成。為專(zhuān)屬會(huì)員提供的內(nèi)容，在付費(fèi)期內(nèi)需確保專(zhuān)屬會(huì)員優(yōu)先消費(fèi)。

與用戶(hù)基于文章、問(wèn)題等內(nèi)容的付費(fèi)相比，成為專(zhuān)屬會(huì)員更能體現(xiàn)出粉絲對(duì)“大V”個(gè)人品牌的認(rèn)同。這可以讓“大V”不斷強(qiáng)化其個(gè)人的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)向“個(gè)人IP”的升級(jí)。

隨著粉絲形成“普通粉絲-付費(fèi)用戶(hù)-專(zhuān)屬會(huì)員”的不同層級(jí)，“大V”也可以更好的經(jīng)營(yíng)粉絲，提升個(gè)人品牌和商業(yè)化效率。這樣就形成了以“大V”為核心、去中心化的新型會(huì)員體系，有助于優(yōu)化微博基于興趣而形成的去中心化社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。