騰訊社交廣告張菡：助力行業(yè)，共建游戲生態(tài)

11月2日，在第六屆全球游戲開發(fā)者大會(GMGC)暨天府獎盛典上，騰訊社交廣告游戲行業(yè)負責人張菡發(fā)表了題為《助力游戲產(chǎn)業(yè)，共建游戲生態(tài)》的開場演講。

游戲行業(yè)進入后紅利時代，“買量”崛起，“聯(lián)運+投放”已成主流運作方式。針對買量時代“長期缺量、數(shù)據(jù)匱乏、成本過高”等諸多挑戰(zhàn)，張菡表示升級玩法、建立壁壘成為競爭關鍵，而騰訊社交廣告就為廣告主、代理商提供了一條進階之路。

能力進階+競爭壁壘構建

為高效解決廣告主的“買量”痛點，騰訊社交廣告以營銷目標為導向、聚焦投放ROI，依托騰訊平臺流量及技術優(yōu)勢，在覆蓋廣、識別準、分得清、投放精、展示優(yōu)、優(yōu)化深、監(jiān)控嚴等基礎上，總結了系統(tǒng)性的進階營銷方法論及智能營銷工具，助力廣告主達成能力進階，以精準連接用戶、提升營銷效率，實現(xiàn)精細化買量。

張菡強調(diào)，2017年是游戲行業(yè)的洗牌年，想要站穩(wěn)行業(yè)，能力和工具只是基礎，廣告主想要在后紅利時代建立真正的競爭壁壘，除了騰訊社交廣告的賦能，還需要在兩大方面加強建設：

- 提升自身能力：建立優(yōu)秀的投放團隊，不斷培養(yǎng)自身優(yōu)化能力，以形成高效的運作模式。

- 有效運用數(shù)據(jù)：建立第一方數(shù)據(jù)能力，通過一方數(shù)據(jù)與騰訊平臺大數(shù)據(jù)結合產(chǎn)生的巨大疊加效應，進一步提升用戶洞察的精準度，促進轉(zhuǎn)化率提升，以合適的成本買到優(yōu)質(zhì)的量。

服務升級+生態(tài)共建

騰訊社交廣告在強大的廣告能力和成熟的投放方法基礎上，為更好的助力廣告主，繼續(xù)升級服務內(nèi)容：

- 升級全方位服務：升級信息同步、賬戶優(yōu)化、全案制定、異動排查、市場活動、培訓答疑、數(shù)據(jù)定制、素材指引等八大模塊，實現(xiàn)全面場景覆蓋;

- 進階營銷打法：在功能模塊的基礎上，騰訊社交廣告進一步幫廣告主梳理出全生命周期推廣、細分品類專案、一方數(shù)據(jù)建模分析、品效合一全案等進階的營銷打法。

張菡強調(diào)，騰訊社交廣告不僅停留在投放工具的完善和營銷手段的升級上，更重要的是向合作伙伴開放流量和能力，以共同構建更加公平公正的市場機制和“玩+”新生態(tài)，來助力廠商達成進階玩法、站穩(wěn)行業(yè)：

- 絕對公平的市場機制構建：通過公平、公正、透明地開放信息，賦能頭部廣告主建立第一方數(shù)據(jù)能力、智能投放和優(yōu)化能力。同時，公開機制也能為中部廣告客戶提供更多市場機會，助力他們從區(qū)域差異化、游戲品類差異化等方面蓄勢爆發(fā)。

- 開放的“玩+”新生態(tài)共建：以用戶為核心，以提高用戶體驗、推送最適合的廣告為出發(fā)點，騰訊社交廣告希望最終與玩家、游戲廠商共建更加正向、穩(wěn)定的行業(yè)生態(tài)。

在此之上，騰訊社交廣告的自身角色也已升級、進階，在關注賦能和生態(tài)的同時，我們已經(jīng)從團隊優(yōu)化師的角色，進階成為客戶的合作伙伴和商業(yè)顧問，引領客戶去判斷和把握市場方向。

未來，作為“移動游戲效果廣告”第一平臺，騰訊社交廣告還將不斷提升自身能力、引領前瞻趨勢，為行業(yè)帶來更多創(chuàng)新性價值。