騰訊社交廣告張菡：助力行業(yè)，共建游戲生態(tài)

11月2日，在第六屆全球游戲開發(fā)者大會(huì)(GMGC)暨天府獎(jiǎng)盛典上，騰訊社交廣告游戲行業(yè)負(fù)責(zé)人張菡發(fā)表了題為《助力游戲產(chǎn)業(yè)，共建游戲生態(tài)》的開場(chǎng)演講。

游戲行業(yè)進(jìn)入后紅利時(shí)代，“買量”崛起，“聯(lián)運(yùn)+投放”已成主流運(yùn)作方式。針對(duì)買量時(shí)代“長(zhǎng)期缺量、數(shù)據(jù)匱乏、成本過(guò)高”等諸多挑戰(zhàn)，張菡表示升級(jí)玩法、建立壁壘成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，而騰訊社交廣告就為廣告主、代理商提供了一條進(jìn)階之路。

能力進(jìn)階+競(jìng)爭(zhēng)壁壘構(gòu)建

為高效解決廣告主的“買量”痛點(diǎn)，騰訊社交廣告以營(yíng)銷目標(biāo)為導(dǎo)向、聚焦投放ROI，依托騰訊平臺(tái)流量及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，在覆蓋廣、識(shí)別準(zhǔn)、分得清、投放精、展示優(yōu)、優(yōu)化深、監(jiān)控嚴(yán)等基礎(chǔ)上，總結(jié)了系統(tǒng)性的進(jìn)階營(yíng)銷方法論及智能營(yíng)銷工具，助力廣告主達(dá)成能力進(jìn)階，以精準(zhǔn)連接用戶、提升營(yíng)銷效率，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化買量。

張菡強(qiáng)調(diào)，2017年是游戲行業(yè)的洗牌年，想要站穩(wěn)行業(yè)，能力和工具只是基礎(chǔ)，廣告主想要在后紅利時(shí)代建立真正的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，除了騰訊社交廣告的賦能，還需要在兩大方面加強(qiáng)建設(shè)：

- 提升自身能力：建立優(yōu)秀的投放團(tuán)隊(duì)，不斷培養(yǎng)自身優(yōu)化能力，以形成高效的運(yùn)作模式。

- 有效運(yùn)用數(shù)據(jù)：建立第一方數(shù)據(jù)能力，通過(guò)一方數(shù)據(jù)與騰訊平臺(tái)大數(shù)據(jù)結(jié)合產(chǎn)生的巨大疊加效應(yīng)，進(jìn)一步提升用戶洞察的精準(zhǔn)度，促進(jìn)轉(zhuǎn)化率提升，以合適的成本買到優(yōu)質(zhì)的量。

服務(wù)升級(jí)+生態(tài)共建

騰訊社交廣告在強(qiáng)大的廣告能力和成熟的投放方法基礎(chǔ)上，為更好的助力廣告主，繼續(xù)升級(jí)服務(wù)內(nèi)容：

- 升級(jí)全方位服務(wù)：升級(jí)信息同步、賬戶優(yōu)化、全案制定、異動(dòng)排查、市場(chǎng)活動(dòng)、培訓(xùn)答疑、數(shù)據(jù)定制、素材指引等八大模塊，實(shí)現(xiàn)全面場(chǎng)景覆蓋;

- 進(jìn)階營(yíng)銷打法：在功能模塊的基礎(chǔ)上，騰訊社交廣告進(jìn)一步幫廣告主梳理出全生命周期推廣、細(xì)分品類專案、一方數(shù)據(jù)建模分析、品效合一全案等進(jìn)階的營(yíng)銷打法。

張菡強(qiáng)調(diào)，騰訊社交廣告不僅停留在投放工具的完善和營(yíng)銷手段的升級(jí)上，更重要的是向合作伙伴開放流量和能力，以共同構(gòu)建更加公平公正的市場(chǎng)機(jī)制和“玩+”新生態(tài)，來(lái)助力廠商達(dá)成進(jìn)階玩法、站穩(wěn)行業(yè)：

- 絕對(duì)公平的市場(chǎng)機(jī)制構(gòu)建：通過(guò)公平、公正、透明地開放信息，賦能頭部廣告主建立第一方數(shù)據(jù)能力、智能投放和優(yōu)化能力。同時(shí)，公開機(jī)制也能為中部廣告客戶提供更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)，助力他們從區(qū)域差異化、游戲品類差異化等方面蓄勢(shì)爆發(fā)。

- 開放的“玩+”新生態(tài)共建：以用戶為核心，以提高用戶體驗(yàn)、推送最適合的廣告為出發(fā)點(diǎn)，騰訊社交廣告希望最終與玩家、游戲廠商共建更加正向、穩(wěn)定的行業(yè)生態(tài)。

在此之上，騰訊社交廣告的自身角色也已升級(jí)、進(jìn)階，在關(guān)注賦能和生態(tài)的同時(shí)，我們已經(jīng)從團(tuán)隊(duì)優(yōu)化師的角色，進(jìn)階成為客戶的合作伙伴和商業(yè)顧問(wèn)，引領(lǐng)客戶去判斷和把握市場(chǎng)方向。

未來(lái)，作為“移動(dòng)游戲效果廣告”第一平臺(tái)，騰訊社交廣告還將不斷提升自身能力、引領(lǐng)前瞻趨勢(shì)，為行業(yè)帶來(lái)更多創(chuàng)新性價(jià)值。