騰訊WeGame DISS Steam?謠言背后是單機(jī)游戲市場(chǎng)洗牌

 DISS風(fēng)從嘻哈界刮到游戲圈。近日有國(guó)外媒體表示，騰訊WeGame高級(jí)經(jīng)理宣稱會(huì)將Steam趕出中國(guó)。但這一消息立刻被騰訊WeGame否認(rèn)，并在微博以官方立場(chǎng)回應(yīng)，相關(guān)內(nèi)容均為不實(shí)報(bào)道。

“此鍋不背”背后是單機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展，以及業(yè)界激烈競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的投影。無(wú)論是騰訊WeGame，或是Steam，現(xiàn)階段的挑戰(zhàn)并非兩強(qiáng)相爭(zhēng)。對(duì)行業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)，讓單機(jī)市場(chǎng)的故事更加波瀾壯闊，才是當(dāng)下需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

騰訊WeGame真的DISS Steam?

這次的DISS事件來(lái)自大洋彼岸的一篇報(bào)道?！禘DGE》雜志刊登一篇分析PC游戲市場(chǎng)的文章里，以“化名人士“的身份透露，在去年FF15活動(dòng)上，聽(tīng)到自稱騰訊高級(jí)經(jīng)理的陌生人爆料，宣稱“要將Steam趕出中國(guó)。”針對(duì)此點(diǎn)，騰訊WeGame的官方賬號(hào)在微博上回應(yīng)，該場(chǎng)FF15活動(dòng)，騰訊WeGame并未有工作人員參會(huì)。

“化名人士”這種匿名信源，一直是爆料新聞被人詬病的部分，雖然在某種程度上保證了爆料者的隱私，但也令新聞的權(quán)威性大打折扣。繼以“化名人士”道聽(tīng)途說(shuō)來(lái)旁證兩家國(guó)際大公司之間有競(jìng)爭(zhēng)黑幕，其真實(shí)性，以及作者的專業(yè)度，都值得商榷。

文章還提出騰訊WeGame對(duì)獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者收取80%的權(quán)利金，Steam則是30%。這種懸殊的差距被視為騰訊對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者的忽視。不過(guò)，公開(kāi)報(bào)道顯示，騰訊WeGame的分成比例并非按謠言所說(shuō)的8：2分成，常規(guī)以騰訊30%，開(kāi)發(fā)者70%的條件進(jìn)行，此外還開(kāi)放資源、共享用戶。據(jù)騰訊WeGame表示，此舉是為了激勵(lì)開(kāi)發(fā)者生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品。

騰訊WeGame和Steam，單機(jī)市場(chǎng)的狹路相逢?

謠言只要至于現(xiàn)實(shí)之中，必定冰消雪融。但從產(chǎn)業(yè)環(huán)境來(lái)說(shuō)，單機(jī)市場(chǎng)的擴(kuò)容勢(shì)必加劇行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，作為兩大行業(yè)頭部企業(yè)，騰訊WeGame和Steam似乎終要狹路相逢?不過(guò)，在過(guò)去的時(shí)間內(nèi)，Steam和騰訊WeGame并未圍繞市場(chǎng)份額進(jìn)行角力，而專注“內(nèi)功”的修煉。原因很簡(jiǎn)單，游戲行業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一部分，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)吸引用戶是關(guān)鍵。

Steam的體驗(yàn)正在加強(qiáng)。這家海外巨頭在經(jīng)歷了入華的水土不服后，開(kāi)始展現(xiàn)自身優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容擴(kuò)充上，除了一如既往的3A大作全球發(fā)布外，原有服務(wù)于獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者的“青睞之光”下線，隨之而來(lái)的是升級(jí)版的Steam Direct，通過(guò)新的算法和服務(wù)機(jī)制，助力游戲者開(kāi)發(fā)。服務(wù)上，Steam也開(kāi)始傾聽(tīng)中文玩家的聲音，游戲漢化、國(guó)服優(yōu)化。支付體系改革，乃至處理和反饋玩家的需求，都有快速的提升。

在流量、資源都不缺，且沒(méi)有盈利需求的狀況下，騰訊WeGame要面對(duì)的是，如何在短時(shí)間內(nèi)令多變的用戶對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生黏性，深耕內(nèi)容和服務(wù)也理所當(dāng)然。平臺(tái)以內(nèi)容池的擴(kuò)充為開(kāi)端，通過(guò)引進(jìn)國(guó)外知名游戲，提供優(yōu)質(zhì)的漢化服務(wù)來(lái)吸引廠商和用戶;并發(fā)揮自己在服務(wù)器、技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，提供穩(wěn)定流程的國(guó)服體驗(yàn);獨(dú)立游戲上，騰訊WeGame的支持更明顯，包括降低接入門(mén)檻，降低分成標(biāo)準(zhǔn)等。這兩點(diǎn)能有效拉平新晉平臺(tái)和老牌平臺(tái)間的內(nèi)容儲(chǔ)備。

當(dāng)然，吸引用戶的另一個(gè)差異點(diǎn)是社交。構(gòu)建熟人社交網(wǎng)絡(luò)，以及游戲陌生人社交是騰訊的拿手好戲。除常規(guī)的游戲服務(wù)，騰訊WeGame根據(jù)行業(yè)現(xiàn)狀、技術(shù)服務(wù)來(lái)提供直播、社區(qū)功能等互動(dòng)式的社交服務(wù)，以此增加用戶對(duì)平臺(tái)的黏性。

目前來(lái)看，騰訊WeGame和Steam都在根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)發(fā)展并圈定用戶。如果兩者真要在中國(guó)市場(chǎng)上決出勝負(fù)，最根本的原因也是用戶用腳投票。因?yàn)閱螜C(jī)市場(chǎng)本來(lái)就是在荊棘中成長(zhǎng)，核心用戶們追求的是游戲體驗(yàn)，這點(diǎn)上，做好平臺(tái)才是根本。

平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)背后，做大單機(jī)市場(chǎng)蛋糕

事實(shí)上，在現(xiàn)有的背景下，我們需要關(guān)注的并非是騰訊WeGame和Steam之間是否存在恩怨，雙方該如何對(duì)決，這并不重要。因?yàn)榘岩曇疤嵘?，放至整個(gè)單機(jī)游戲行業(yè)，乃至整個(gè)游戲市場(chǎng)，這些游戲平臺(tái)最終想講述的，是關(guān)于游戲生態(tài)的宏大故事。

國(guó)內(nèi)單機(jī)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)多年的蟄伏，其用戶群體、乃至行業(yè)產(chǎn)值都還未真正發(fā)力。只有通過(guò)眾多平臺(tái)的扶持和孵化，去生產(chǎn)更多類型、玩法、多元的游戲，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)吸引更大圈層的泛娛樂(lè)用戶，才能拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)的大盤(pán)。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，無(wú)論是騰訊WeGame還是Steam都是以歡迎的姿態(tài)來(lái)迎接新的競(jìng)爭(zhēng)者，只有更多的平臺(tái)進(jìn)場(chǎng)，觸達(dá)更多用戶，才能把蛋糕做大。

另一方面，從騰訊WeGame對(duì)獨(dú)立游戲的扶持力度可以看出其重點(diǎn)在于刺激優(yōu)質(zhì)游戲內(nèi)容生產(chǎn)力。畢竟說(shuō)騰訊的體量已經(jīng)足夠，不缺用戶和市場(chǎng)份額，也是時(shí)候把目光轉(zhuǎn)向更加精細(xì)、垂直的生產(chǎn)運(yùn)作。相對(duì)硬核的單機(jī)游戲市場(chǎng)，是個(gè)最佳的切口。而這一步有無(wú)階段性的進(jìn)展，9月初騰訊WeGame將召開(kāi)發(fā)布會(huì)，會(huì)上或有新的訊息公布。

單機(jī)游戲市場(chǎng)從爆發(fā)期其開(kāi)始，便進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，對(duì)玩家而言，這或許會(huì)帶來(lái)更多好的游戲，而我們能做的，是用游戲體驗(yàn)來(lái)感受平臺(tái)，評(píng)價(jià)和判斷。只有如此，才能讓市場(chǎng)脫離野蠻生長(zhǎng)，過(guò)渡到平臺(tái)、玩家都期望的良性秩序中。