騰訊音樂聲稱三年內(nèi)為獨(dú)立音樂人創(chuàng)造五億收入！

7 月 24 日，騰訊音樂娛樂集團(tuán)召開了一場名為“你的不凡，讓世界聽見”的發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)上，騰訊公布了自己扶持音樂人的計(jì)劃。

可以用這么幾個(gè)數(shù)字總結(jié)騰訊音樂計(jì)劃在未來三年的目標(biāo)：投資 100 張?jiān)瓌?chuàng)數(shù)字專輯、舉辦 500 場音樂人專場演出、500 場音樂人小型場地巡回演出以及 3 場音樂節(jié)。并給出了“三年讓音樂人收入五億元”的具體目標(biāo)，承諾將不計(jì)成本實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)。

具體來說，騰訊扶持獨(dú)立音樂人的計(jì)劃會(huì)落實(shí)到這七個(gè)方面：作品發(fā)行、宣傳推廣、數(shù)據(jù)管理、演出支持、作品收益、版權(quán)管理與權(quán)利保護(hù)以及教育培訓(xùn)。騰訊旗下的 QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民 K 歌、酷狗直播以及 5Sing 六個(gè)產(chǎn)品都加入到了這個(gè)計(jì)劃中。這些平臺(tái)的商業(yè)化能力（數(shù)字專輯、單曲付費(fèi)、K 歌分成比例、音樂打賞、包月計(jì)劃）會(huì)向所有的音樂人開放。

目前，騰訊已上線音樂人開放平臺(tái)。音樂人在平臺(tái)上注冊(cè)則會(huì)一次性入駐到上述平臺(tái)。

通過互聯(lián)網(wǎng)崛起的在線音樂平臺(tái)在音樂產(chǎn)業(yè)中獲得了更多的資源和話語權(quán)，有能力做一些以往只有唱片公司才會(huì)做的事情。扶持獨(dú)立音樂人便是其中之一。在騰訊這次計(jì)劃之前，蝦米有“尋光計(jì)劃”，網(wǎng)易云音樂則是“石頭計(jì)劃”。

各家扶持音樂人都包括了做專輯、演唱會(huì)等一些共同的環(huán)節(jié)，但在具體的方法和策略上不盡相同：蝦米組了專業(yè)評(píng)審團(tuán)隊(duì)并邀請(qǐng)歌迷一同投票，以選拔的方式形成互動(dòng)，網(wǎng)易云音樂寄托于平臺(tái)本身的社交口碑呼吁音樂人的加盟，騰訊這邊則是借助旗下不同平臺(tái)的覆蓋。根據(jù)官方在發(fā)布會(huì)上提供的數(shù)據(jù)，騰訊音樂集團(tuán)六大平臺(tái)一共聚集了超過 6 萬名音樂人，上傳的專輯超過 10 萬張。

就目前而言，歌曲的版權(quán)仍然是在線音樂平臺(tái)核心的競爭力。騰訊在版權(quán)的競爭中處于領(lǐng)先地位，今年與環(huán)球音樂達(dá)成戰(zhàn)略合作后，騰訊音樂集齊了全球三大唱片公司（環(huán)球、索尼、華納）的版權(quán)。不過圍繞版權(quán)筑起的壁壘并不牢靠，版權(quán)簽約的時(shí)間跨度一般為 2-3 年。

扶持獨(dú)立音樂人則是在線音樂平臺(tái)在版權(quán)外重視的項(xiàng)目。一旦扶持出效果，對(duì)于音樂人是實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，對(duì)于平臺(tái)則是不會(huì)褪色的成功經(jīng)歷。而隨著歌單的到來，人們聽歌習(xí)慣碎片化，在線音樂平臺(tái)也有能力通過歌單把更多小眾的作品輸送到聽眾的耳中。因此相比過去，獨(dú)立音樂人的作品有更多傳播的可能。

盡管如此，獨(dú)立音樂人的生存狀態(tài)并不樂觀。騰訊音樂娛樂集團(tuán) CEO 彭迦信在發(fā)布會(huì)上引用第三方的調(diào)查數(shù)據(jù)稱，中國 60% 的音樂人通過音樂獲得的月平均收入不足 2000 元，在不同的音樂平臺(tái)上還有 80% 的作品沒有被聽眾聽過。

三年 5 億收入的目標(biāo)不算小。騰訊音樂稱為了這個(gè)目標(biāo)，“希望在未來的三年內(nèi)可以不計(jì)成本”。