傳中國內(nèi)地將嚴(yán)打海外代購 剁手黨們何去何從？

熱衷海外代購的“剁手黨”要注意了，明年開始，從代購手中買服裝、化妝品、奢侈品或許將變得沒那么容易了。據(jù)香港《南華早報(bào)》報(bào)道，內(nèi)地政府可能采取手段抑制海外代購服務(wù)，以促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)。在這篇報(bào)道中，市場研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院院長及中國商務(wù)部和財(cái)政部顧問周婷透露，政府正考慮針對海外代購制定更嚴(yán)厲的措施，如法律制裁。新政策將于明年兩會(huì)后陸續(xù)出臺(tái)。在這之前將展開相應(yīng)的準(zhǔn)備工作。

政府正在試點(diǎn)行業(yè)和品類（多為大眾消費(fèi)品），以進(jìn)一步擴(kuò)大刺激消費(fèi)范圍，降低進(jìn)口關(guān)稅、推進(jìn)貿(mào)易自由化等，推動(dòng)跨境電商發(fā)展。

中國消費(fèi)者的購買能力已經(jīng)眾所周知。前幾天，“爆買”一詞剛剛摘得了今年日本“U-CAN新語—流行語大獎(jiǎng)”的桂冠，這個(gè)詞就是專門用來形容那些在日本瘋狂“買買買”的中國游客的。

根據(jù)日本觀光廳公布的數(shù)據(jù)，2015年7月至9月，到日本旅游的中國大陸游客人均旅游支出達(dá)到28萬日元(約合人民幣14870元)，同比增長19%。由于日元持續(xù)貶值，旅游成本下降，因此增加的支出大部分都花在了購物上。

但有時(shí)間和精力跑到國外去購物的人畢竟只占少數(shù)，更多的海淘用戶最常用的方式還是網(wǎng)購。

亞馬遜今天在北京發(fā)布了2015跨境電子商務(wù)趨勢報(bào)告，這份報(bào)道顯示，今年，中國消費(fèi)者在亞馬遜全球站點(diǎn)購物花費(fèi)總額同比2014年增加了6倍多;僅2015年1至10月，中國消費(fèi)者在亞馬遜海外站點(diǎn)的購物花費(fèi)總額已經(jīng)相當(dāng)于過去20年的總和。

除了在類似于亞馬遜這樣的跨境電商平臺(tái)上購物，還存在另一種方式——通過個(gè)人代購進(jìn)行海淘。而這就是政府接下來將要打擊的對象。

如果給熱愛海淘的用戶畫個(gè)像，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們大多具有年輕、高學(xué)歷，以及高收入的特征——近八成用戶年齡在35歲以下，超九成用戶擁有本科及以上學(xué)歷，月收入水平在5000元以上的人達(dá)到53%。

從區(qū)域看，一線城市占據(jù)主導(dǎo)，南方人更熱愛海淘。2015年中國亞馬遜“海外購”交易額排名前十的城市里，其中9個(gè)都是南方城市，北方僅有北京上榜。

而這部分用戶最大的一個(gè)共同特點(diǎn)是對生活品質(zhì)有較高的追求，商品的質(zhì)量和口碑正是吸引他們將目光投向海外的主要原因。以奶粉為例，三聚氰胺事件曝光之后，消費(fèi)者對國產(chǎn)奶粉的信任度降到冰點(diǎn)，即使事情已經(jīng)過去幾年，仍有大部分中國消費(fèi)者不敢買國產(chǎn)奶。但又因?yàn)閾?dān)心在國內(nèi)買到的進(jìn)口奶粉是冒牌貨，為了寶寶們的安全，糾結(jié)的中國父母們不得不通過代購解決問題。

在質(zhì)量保證之外，低價(jià)也是海外代購火爆的原因，這一點(diǎn)在奢侈品上尤為突出。據(jù)商務(wù)部調(diào)查，手表、箱包、服裝等20種品牌高檔消費(fèi)品價(jià)格，內(nèi)地市場比香港要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。而中外奢侈品市場上70%到90%的差價(jià)都是高額的增值稅與消費(fèi)稅造成的，同樣一件商品，在國內(nèi)和國外的價(jià)格有巨大的落差，因此，海外代購在很多人心中成為更劃算的選擇。

事實(shí)上，奢侈品已經(jīng)是海外代購最主要的商品之一。有數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1168億美元（約合人民幣7400億元），算上匯率變化，比2014年增加1000億人民幣，這個(gè)數(shù)字意味著中國人在2015年買走了全球約46%的奢侈品，并且絕大多數(shù)都是通過跨境電商網(wǎng)站或者個(gè)人代購從海外購買。

于是導(dǎo)致了這樣一種情形——盡管今年以來奢侈品牌在中國進(jìn)行打折促銷，仍然難以遏制關(guān)店潮。與之形成鮮明對比的是，海外代購行業(yè)卻風(fēng)生水起。咨詢公司貝恩的一份報(bào)告指出，2014年，奢侈品代購行業(yè)規(guī)模為550億—750億元人民幣，接近奢侈品牌內(nèi)地門店銷售額的一半。

而一些代購者們?yōu)榱速嵢「蟮睦麧櫍ㄟ^各種渠道逃避關(guān)稅。在有關(guān)部門看來，代購的存在導(dǎo)致消費(fèi)外流，政府也損失了稅收。因此傳出明年將采取手段抑制海外代購的消息。

但打擊代購真的就能促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)嗎?和抑制代購相比，我們更應(yīng)該思考如何改善國內(nèi)的商業(yè)環(huán)境，當(dāng)有一天，我們可以花差不多的錢放心地在國內(nèi)買到品質(zhì)一樣的商品時(shí)，目前這種局面或許才能發(fā)生真正的改變。