騰訊豪擲2億投資B站：培育二次元經(jīng)濟(jì) 做中國(guó)漫威

二次元世界的力量“日益強(qiáng)大”。如果不能滿(mǎn)足90后的需求，互聯(lián)網(wǎng)公司很可能就會(huì)老去。

所謂二次元，即是由ACGN(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō))組成的二維平面虛擬世界。Kuso惡搞、非主流、顏文字、腐文化，這些都算二次元。在現(xiàn)實(shí)生活中，身邊不少年輕人每天去AB站(AcFun、嗶哩嗶哩)刷彈幕，還說(shuō)著各種上了年紀(jì)的人可能不太好懂的二次元的稱(chēng)謂與玩笑梗，比如最近流行的“頭上長(zhǎng)草”。

以QQ起家的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊正在設(shè)法滿(mǎn)足這些90后，給他們制作更多的二次元內(nèi)容，并準(zhǔn)備開(kāi)采二次元金礦。

11月19日，騰訊在其動(dòng)漫行業(yè)合作大會(huì)上宣布，要將二次元從小眾打造為大眾的流行文化。騰訊成立了一項(xiàng)3億元的聚星基金，準(zhǔn)備聯(lián)手動(dòng)漫作者產(chǎn)出更多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，孵化精品動(dòng)漫IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))，并讓它成為游戲、影視、文學(xué)等各種形式的周邊衍生品，最終進(jìn)入大眾流行文化。

這是騰訊首次正式提出要培育“二次元經(jīng)濟(jì)”，并提出了商業(yè)模式。

此前的市場(chǎng)傳言是，騰訊對(duì)彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩(Bilibili)進(jìn)行了超過(guò)2億元的投資。嗶哩嗶哩效仿日本網(wǎng)站NICONICO，是國(guó)內(nèi)二次元群體的主要聚集區(qū)，注冊(cè)有很高的門(mén)檻，目前有5000萬(wàn)用戶(hù)。

11月22日，一位接近騰訊投資部的人士透露，騰訊對(duì)嗶哩嗶哩的投資確有其事。

而嗶哩嗶哩一直十分神秘，對(duì)外界幾乎不接受采訪。

五十歲投資人研究二次元

11月13日，記者在上海親眼見(jiàn)證了二次元文化的火爆。當(dāng)晚，2015騰訊星漫獎(jiǎng)總決賽在世博展覽館舉行。少女天團(tuán)SNH48，國(guó)內(nèi)一線cosplay社團(tuán)COSMOS、304，二次元超人氣coser胡子娘等“二次元紅人”帶來(lái)了令人尖叫的宅舞。宅舞是和御宅文化(以ACGN為主)相關(guān)的舞蹈。臺(tái)下觀眾大多比較年輕，看上去都是90后，他們會(huì)跟著節(jié)奏，揮舞著手臂，一起蹦跳、和唱。

不久前，騰訊董事局主席兼CEO(首席執(zhí)行官)馬化騰表示，“在90后興起的時(shí)代，我們更加要去了解這群用戶(hù)的心理偏好。我們做的是互聯(lián)網(wǎng)連接，如果不能理解另一端的互聯(lián)網(wǎng)新興主流用戶(hù)群體的消費(fèi)行為、使用習(xí)慣是什么，這將會(huì)成為最大的隱憂。包括微信和QQ，沒(méi)有人保證一個(gè)東西是永久不變的。”

“二次元有很濃厚的圈子文化和社交屬性，社交可以反過(guò)來(lái)推動(dòng)二次元內(nèi)容的產(chǎn)生。二次元的語(yǔ)言等用戶(hù)行為本身，正在成為內(nèi)容的一部分。”騰訊集團(tuán)副總裁程武說(shuō)。

相關(guān)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)的二次元消費(fèi)者已達(dá)到2.6億人，其中97.3%是從90后和00后。市場(chǎng)人士認(rèn)為，當(dāng)這部分人群成長(zhǎng)起來(lái)進(jìn)入主流消費(fèi)群后，二次元的市場(chǎng)規(guī)模將不可想象。

嗶哩嗶哩執(zhí)行董事陳睿曾做過(guò)一個(gè)判斷，目前中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)為1000億元人民幣，5年后將迎來(lái)1000億美元(約合6384億元人民幣)的市場(chǎng)份額。

敏銳的投資人也嗅到了二次元市場(chǎng)。

“哪怕是四五十歲的大叔，也不得不放下身段，對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更多的了解。”真格基金副總裁劉元說(shuō)，IP價(jià)值鏈下游的影視動(dòng)漫公司會(huì)更早介入、掌握先機(jī)，而真格基金的做法是，要以天使基金直接投資做這樣事情的平臺(tái)公司，或許未來(lái)，VC基金也會(huì)直接投資動(dòng)漫電影的出品。

“二次元可能永遠(yuǎn)不會(huì)成為大眾”

騰訊從2012年開(kāi)始布局動(dòng)漫業(yè)務(wù)，目前擁有超過(guò)2萬(wàn)部作品，超過(guò)6000部簽約作品數(shù)，原創(chuàng)國(guó)漫作品產(chǎn)量占據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)的一半以上。從日本、韓國(guó)、美國(guó)、香港等地區(qū)引進(jìn)1000多部正版漫畫(huà)、輕小說(shuō)作品。

在某種程度上，騰訊想在中國(guó)復(fù)制漫威的模式，擴(kuò)張二次元文化市場(chǎng)。美國(guó)漫威漫畫(huà)公司旗下集結(jié)了諸多超級(jí)IP，包括蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、綠巨人、金剛狼等漫畫(huà)角色和復(fù)仇者聯(lián)盟、神奇四俠、X戰(zhàn)警、銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)等超級(jí)英雄團(tuán)。

“與漫威模式稍有不同的是，二次元經(jīng)濟(jì)基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行，需要每一個(gè)用戶(hù)的參與與互動(dòng)，延展空間所帶來(lái)瞬時(shí)文化爆炸效應(yīng)會(huì)給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)。”程武說(shuō)。

實(shí)際上，中國(guó)另兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴和百度也在對(duì)二次元領(lǐng)域進(jìn)行布局。

8月6日，優(yōu)酷土豆集團(tuán)投資了國(guó)內(nèi)另一大彈幕視頻網(wǎng)站AcFun，AcFun宣布完成A輪融資5000萬(wàn)美金。由于之后阿里巴巴以45億美元收購(gòu)優(yōu)酷土豆后，AcFun也隨即成為了阿里巴巴陣營(yíng)中的一員。

百度旗下視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝也已經(jīng)成立了動(dòng)漫創(chuàng)作公司。百度的貼吧實(shí)際上也是一個(gè)二次元用戶(hù)活躍的聚集地。

一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，BAT(百度、阿里、騰訊)在二次元的布局，更多的是“占坑”的意味。

至于嗶哩嗶哩的盈利模式，陳睿表示，只做一些游戲聯(lián)運(yùn)，以此補(bǔ)貼成本。視頻網(wǎng)站主流的貼片廣告模式也做得很少，頁(yè)面廣告也不多。“目前尚沒(méi)有盈利模式，B站離盈利還要好幾年。”

盡管二次元人群的屬性非常鮮明，但二次元游戲依然是一個(gè)讓人很難捉摸的市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)目前出現(xiàn)某些不錯(cuò)的產(chǎn)品，但都沒(méi)有頂尖的成績(jī)或大規(guī)模的成功。

“現(xiàn)在像《魁拔》和《大圣歸來(lái)》這樣的現(xiàn)象級(jí)作品很少，我們希望以后越來(lái)越多，現(xiàn)象級(jí)模式成為常態(tài)，”騰訊互娛動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇說(shuō)，這樣，二次元才會(huì)走向主流方向。

“在開(kāi)發(fā)二次元游戲的本身，許多還沒(méi)有真正做到抓住二次元的精髓。”還有一位行業(yè)人士稱(chēng)。

也有人擔(dān)心二次元成為主流文化之后，帶來(lái)副作用。“騰訊把國(guó)漫帶起來(lái)了還好，就怕這樣會(huì)導(dǎo)致大量低齡動(dòng)漫出現(xiàn)，糟蹋二次元風(fēng)氣。”一位二次元愛(ài)好者表示。

陳睿稱(chēng)，二次元文化可能永遠(yuǎn)不會(huì)成為大眾產(chǎn)品，但這不妨礙二次元產(chǎn)品的規(guī)模越做越大。“這個(gè)群體可能占中國(guó)網(wǎng)民的百分之幾，如果把這部分用戶(hù)正真服務(wù)好了，也一樣能形成這樣的正循環(huán)，相當(dāng)于服務(wù)了某些國(guó)家的整個(gè)人口。”