降價(jià)啦！沃爾瑪?shù)攘闶凵逃?jì)劃下調(diào)iPhone 5c價(jià)格

蘋果剛剛推出的低價(jià)格產(chǎn)品iPhone 5C將遭遇沃爾瑪?shù)缺就亮闶凵虒ν膺M(jìn)行打折銷售，表明蘋果保持該產(chǎn)品價(jià)格水平的能力被削弱。

沃爾瑪和T-Mobile US公司表示，他們計(jì)劃提供iPhone 5C的打折銷售。蘋果要求iPhone 5C的兩年服務(wù)合約價(jià)是99美元，沒有服務(wù)合約的裸機(jī)價(jià)格為549美元。沃爾瑪表示它將把該產(chǎn)品未捆綁服務(wù)合約的對外零售價(jià)降低為79美元，而T-Mobile US公司則計(jì)劃將該產(chǎn)品的裸機(jī)價(jià)降為528美元。兩家經(jīng)銷商都將該產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)20美元。預(yù)計(jì)其它經(jīng)銷商，包括Verizon Wireless和AT&T，則按照蘋果要求的定價(jià)對外出售該產(chǎn)品。

一個(gè)新產(chǎn)品剛剛推出則被降價(jià)是不曾見過的，這無疑會(huì)削弱蘋果作為一個(gè)高檔品牌的應(yīng)用身份地位。品牌戰(zhàn)略公司CultureRanch主管伊萊·波特諾伊（Eli Portnoy），把此打折銷售稱作是定價(jià)的“一個(gè)重大錯(cuò)誤”。他表示，認(rèn)為蘋果能夠以價(jià)格來代替手機(jī)功能實(shí)現(xiàn)競爭力，這傷害了iPhone的威信。波特諾伊是蘋果的一名消費(fèi)者，也是蘋果的股東。

對要求作出評論的采訪，蘋果發(fā)言人沒有給予回應(yīng)。

分析師表示，制造商通常會(huì)使用各種方法來影響零售商定價(jià)，盡管蘋果是否已經(jīng)有如此行動(dòng)尚不清楚。Gartner分析師凡·貝克（Van Baker）表示，無論如何，蘋果對打折銷售它的產(chǎn)品保持寬容的態(tài)度具有意義。他說：“對于蘋果來說與幾年前相比，現(xiàn)在的競爭環(huán)境更加激烈。”

蘋果本周初推出了低價(jià)格的iPhone 5C和高端iPhone 5S，并于周五接受預(yù)訂。這兩款產(chǎn)品都將在9月20日開售。

iPhone 5去年推出時(shí)，沃爾瑪就將該產(chǎn)品捆綁有兩年合約的價(jià)格以189.97美元對外銷售，比蘋果定價(jià)低了9美元。沃爾瑪女發(fā)言人莎拉·麥金尼（Sarah McKinney）聲稱，沃爾瑪向外零售iPhone 5C的價(jià)格對消費(fèi)者是好事，對我們企業(yè)也是好事。她還稱，沃爾瑪銷售的每部手機(jī)都會(huì)有利潤。

截止目前為止，與打折相比，華爾街分析師更加擔(dān)心的是高價(jià)格。投資者在知悉iPhone 5C的定價(jià)時(shí)感到失望，因?yàn)檫@個(gè)定價(jià)比一些分析師事前預(yù)計(jì)的350美元高出50%。許多觀察人士希望蘋果能夠推出一款低價(jià)格新產(chǎn)品，以在新興市場獲得更多的消費(fèi)者。但是，iPhone 5C并非這樣的產(chǎn)品。

蘋果面臨的挑戰(zhàn)，一部分來自于自身的iPhone戰(zhàn)略。除了iPhone，蘋果實(shí)際上在過去已經(jīng)創(chuàng)造了一系列不同價(jià)位的新產(chǎn)品，旨在吸引不同市場領(lǐng)域的消費(fèi)者。例如，在2001年推出iPod音樂播放器系列之后該公司推出了并不是很貴的Mini、Nano和Shuffle產(chǎn)品，這些產(chǎn)品銷售業(yè)績都出色。

和沃爾瑪一樣，T-Mobile US公司此前已經(jīng)進(jìn)行了類似的打折。這家運(yùn)營商今年4月份對外銷售iPhone 5的價(jià)格是580美元，而蘋果網(wǎng)站上的銷售價(jià)格是649美元。