任天堂當(dāng)前之困境：過分沉迷于以往的成功之中

不可否認(rèn)，任天堂在過去的游戲市場中曾經(jīng)取得了傲人的成績，甚至一度引領(lǐng)著家用游戲機行業(yè)的潮流走向，但是這些成功也使得這家公司開始變得驕傲自滿，并最終與日新月異的游戲市場脫鉤。

近日，美國《福布斯》雜志高級撰稿人Adrian Covert刊文表示，任天堂已經(jīng)開始為自己長期對市場趨勢的忽視而付出代價，雖然該公司現(xiàn)在已經(jīng)意識到了自己的錯誤，并愿意著手作出改變，但恐怕已經(jīng)為時已晚。

固步自封讓昔日王者與市場需求脫鉤

數(shù)據(jù)顯示，任天堂在今年第一季度總共銷售了345萬部Wii U游戲主機，低于公司400萬部的銷售預(yù)期。與此同時，公司旗下另一款手持游戲設(shè)備3DS在日本以外地區(qū)的銷售情況也令人失望。

更令人的擔(dān)憂的是，任天堂似乎到現(xiàn)在也沒有意識到自己所面臨問題的嚴(yán)重性，該公司給出的解決方案也只不過是治標(biāo)不治本。任天堂公司首席執(zhí)行官巖田聰上周宣布，公司即將對游戲內(nèi)交易和基于按期訂閱的游戲付費模式提供支持。

雖說任天堂為旗下設(shè)備添加這些增值功能能夠吸引一些消費者的目光，但如果任天堂認(rèn)為這就是如今玩家對于一部現(xiàn)代游戲主機的全部期待那就大錯特錯了。

事實上，在過去幾十年中，任天堂對于游戲行業(yè)內(nèi)的最新趨勢一直都采取這種“迂回策略”的態(tài)度，那就是任天堂意識到游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)未來趨勢的變化，但該公司始終以“游戲簡潔性”為借口而拒絕做出改變。

不過嚴(yán)格來說，任天堂有時也會采取一些變革措施以適應(yīng)市場的變化，但實際上這些措施更多的只是該公司在不得已情況下作出的一種妥協(xié)而已。

應(yīng)該說，自任天堂于2001年推出家庭游戲機Gamecube后，該公司就已經(jīng)開始落后于時代潮流，沒有及時發(fā)展已被競爭對手廣泛采用的網(wǎng)絡(luò)游戲和娛樂功能成為阻礙其發(fā)展的重要因素。

平心而論，任天堂的“頑固”有時的確為該公司帶來了些許益處，就比如當(dāng)年令消費者感到新鮮無比的Wii。不過，這樣刻板的辦事風(fēng)格更多的還是給這家日本傳統(tǒng)游戲巨頭帶來了更多的負(fù)面影響，Wii U設(shè)備在近期銷量的不佳或許便是最好的例子。

當(dāng)前，微軟和索尼正在努力使自己的游戲主機產(chǎn)品攻占消費者的客廳空間。與此同時，任天堂卻依舊在固步自封，甚至頑固的不愿接受電子游戲市場的發(fā)展方向已經(jīng)發(fā)生巨大改變這一事實。

想要改變，但已經(jīng)無法準(zhǔn)確寇準(zhǔn)市場脈搏

需要指出的是，任天堂最新Wii U游戲主機可以說是該公司針對創(chuàng)新游戲理念的一次大膽嘗試，但很可惜，Wii U的市場反應(yīng)卻沒有達(dá)到任天堂的預(yù)期。

部分消費者認(rèn)為，Wii U的觸屏控制對于普通消費者來說過于復(fù)雜，該設(shè)備在技術(shù)創(chuàng)新方面也比不上諸如微軟Kinect等競爭對手的產(chǎn)品。而且，目前任天堂所擁有的第三方游獨立開發(fā)者數(shù)量相當(dāng)有限，而自己開發(fā)的Wii U平臺游戲大作又無法在短期內(nèi)推出市場。

任天堂首席設(shè)計師宮本茂表示，“希望全球任天堂用戶能夠繼續(xù)保持耐心，并等待更多游戲的面世”。

幸運的是，如今的任天堂似乎正在逐漸開始自己的變革之路。比如，該公司日前改善了自己的在線游戲服務(wù)，并為旗下主機設(shè)備賦予了更多電視集成功能。該公司發(fā)言人在上周表示，任天堂將在未來更加關(guān)注Wii U游戲數(shù)字分銷渠道方面的工作。

長期以來，任天堂一直宣稱“相較于游戲畫面，自己更加注重于游戲整體質(zhì)量的表現(xiàn)”。所以，我們對于任天堂始終沒有大力開發(fā)旗下WiiWare平臺的做法一直感到十分困惑。

據(jù)相關(guān)資料顯示，WiiWare游戲平臺于2008年正式推出，曾推出過諸如《World of Goo》以及《Mega Man 9》這些優(yōu)秀作品，但自此以后便鮮有出色作品出現(xiàn)。自2012年至今，這一平臺一共僅僅推出了25款游戲。

跟隨趨勢才能實現(xiàn)良性運轉(zhuǎn)

除了自身面臨的市場困境外，智能手機設(shè)備在近年來的迅速崛起也是任天堂衰退過程中所不可忽視的一個因素。

對此，任天堂表示，自己不會針對智能手機平臺發(fā)布游戲，盡管自己的作品很有可能迅速攀升至這些平臺的熱賣游戲榜單中。

有分析人士認(rèn)為，任天堂不愿意在競爭對手平臺發(fā)布最新游戲的做法是可以理解的。但我們似乎也可以從Square Enix公司在iPhone平臺發(fā)布“最終幻想”（Final Fantasy）系列所取得的成功中學(xué)到一些道理。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，任天堂完全可以在移動平臺發(fā)布類似“超級馬里奧兄弟”（Super Mario Brothers）這些耳熟能詳?shù)慕?jīng)典游戲來借船出海，變相提高自己的收入，以便擁有更為寬裕的資金來發(fā)展自己的產(chǎn)品。畢竟，相信沒有哪個玩家會僅僅為了這些游戲而特地購買一臺價格不菲的3DS。

毫無疑問，正是任天堂長期以來對業(yè)內(nèi)趨勢的視而不見才導(dǎo)致了該公司如今“被動挨打”的局面。但或許，現(xiàn)在的任天堂已經(jīng)吸取到了足夠的教訓(xùn)，并將開始在未來直面自己所面臨的挑戰(zhàn)。