收縮戰(zhàn)場 Zynga和EA近日競相關閉Facebook游戲

作為此前在2012年10月份宣布的成本削減措施的一部分內(nèi)容，社交游戲公司Zynga已經(jīng)開始關閉Facebook平臺上某些人氣度最低的游戲，但它并非唯一正在這樣做的公司。

Zynga從去年早些時候開始從Facebook平臺上退卻，此前已經(jīng)宣布將關閉13款游戲。據(jù)美國科技博客TechCrunch上周報道稱，Zynga已經(jīng)關閉或接近于關閉11款游戲，其中包括《PetVille》、《黑手黨2》（Mafia Wars 2）、《ForestVille》、《黑夜戰(zhàn)記》（Vampire Wars）和《印第安納瓊斯冒險世界》（Indiana Jones Adventure World）等。

Zynga發(fā)言人拒絕就此置評，但如果用戶試圖在Facebook網(wǎng)站上訪問這些游戲的話，那么就會彈出信息，將用戶引導至Zynga的其他游戲，如《CastleVille》、《ChefVille》、《FarmVille 2》、《黑手黨》和《YoVille》等。

這些游戲最終必須被關閉是有原因的——如果沒有很多用戶玩這些游戲，那么就意味著其“力學”已經(jīng)不再運作，畢竟這些都是社交游戲。如果用戶在過長的時間里沒有玩這些游戲，好友也不再愿意常常造訪他們的“莊稼”或是寵物，那么也就意味著游戲到頭了。而對于其他游戲發(fā)行商來說，擁有足夠龐大的玩家基礎來延續(xù)增長動量也同樣是個問題。

舉例來說，EA擁有一個網(wǎng)頁，在這個網(wǎng)頁上該公司會列出其已經(jīng)關閉或計劃關閉的游戲和服務的流動記錄。截至2012年12月31日為止，有些Facebook游戲已經(jīng)被關閉，如體育游戲《World Series Superstars》等;《EA Sports PGA Tour Golf Challenge》在去年10月25日被關閉;其他被關閉的游戲還包括《百萬大富翁》（Monopoly Millionaires）和《Age of Immortals》等。

但是，隨著越來越多的游戲變成服務，玩家需要與其他玩家一起來玩，而不是跟電腦來玩，其他在游戲機、手機和個人電腦上的服務也正在被關閉。EA稱，該公司計劃在1月份關閉許多服務，其中包括PlayStation 3和Xbox平臺上的足球游戲《FIFA Soccer 11 Ultimate Team》，以及所有三大游戲機平臺上的《瘋狂美式橄欖球11》（Madden NFL 11）等。

在Zynga的“斷頭臺”上，人氣度最高的游戲是《PetVille》，這款游戲每個月仍可繼續(xù)吸引100萬名用戶，每天的活躍用戶人數(shù)也仍可達到6萬人。其他游戲的人氣度則要低得多，如根據(jù)App Data數(shù)據(jù)顯示，《黑手黨2》的月度活躍用戶人數(shù)則僅為20萬人，每日活躍用戶人數(shù)僅為1萬人。而與此相比，Zynga人氣度最高的游戲《FarmVille 2》的月度活躍用戶人數(shù)高達4350萬人，每日活躍用戶人數(shù)為810萬人。

至少還有兩款游戲將被關閉，其中很可能不會包括其他已經(jīng)被明確標記為“經(jīng)營不善者”的游戲。舉例來說，Zynga稱其不會再對《The Ville》進行投資，這款游戲在去年6月份發(fā)布以后不久的表現(xiàn)就十分糟糕。

作為成本削減措施的一部分內(nèi)容，這家總部位于舊金山的社交游戲公司還將裁減5%員工，其中包括致力于開發(fā)《The Ville》的一部分開發(fā)人員。這家公司的股價對這項計劃并未作出有利的回應，目前仍舊維持在2.36美元附近，遠低于過去一年時間里近16美元的高點。這很可能是因為，投資者所希望看到的并非這家公司如何削減成本，而是如何創(chuàng)造新的營收流。換而言之，除了“Ville流派的游戲和Facebook平臺”以外，Zynga是否還能在新的領域中進行創(chuàng)新?在2012年的大多數(shù)時間里，這家公司都一直未能推出新的重頭產(chǎn)品。

不過，通過釋放資源的方式，Zynga至少還擁有一個機會。在2012年過半時，Zynga開始對新的游戲類別按主次程序進行排列，如“中間核心游戲”和博彩類別游戲等。舉例來說，這家公司在去年12月中旬于Facebook平臺上發(fā)布了新的博彩游戲《Elite Slots》。

EA也明顯正就在哪些領域中投入自身資源的問題作出決定，而Facebook平臺并非這家公司的首選。作為10月份電話會議的一部分內(nèi)容，這家公司披露信息稱，在過去的一年時間里，EA在Facebook平臺上的游戲的活躍用戶人數(shù)已經(jīng)減少了一半以上。有鑒于此，這家公司將減少今年開發(fā)的Facebook游戲數(shù)量。