索尼游戲代言人因玩任天堂游戲遭到起訴

索尼起訴了普利司通輪胎（Bridgestone Tires）和一家名為Wildcat Creek的廣告公司，而這家廣告公司的總裁是一位名為Jerry Lambert的美國演員，原因是這位演員在出演普利司通廣告時(shí)站在索尼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手任天堂的Wii主機(jī)前把玩了一下《馬里奧賽車》（Mario Kart）。

SCEA各種虛構(gòu)部門副總裁Kevin Butler……的扮演者Jerry Lambert

故事的背景是這樣的：Jerry Lambert是美國喜劇界業(yè)務(wù)最忙的老戲骨之一，自1989年起曾出演超過80部電影及電視劇。自2009年起，他在索尼的系列廣告“It Only Does Everything”和“Long Live Play”中扮演了一位名為Kevin Butler的角色，之后這位角色在索尼游戲部門的各種廣告、宣傳、公關(guān)活動(dòng)中異?；钴S，而且?guī)缀趺看纬鰣?chǎng)都掛著某個(gè)虛構(gòu)部門副總裁的頭銜，由于這系列廣告宣傳的效果出色，Kevin Butler這位現(xiàn)實(shí)中的虛擬角色還曾登上2010年E3期間的索尼發(fā)布會(huì)舞臺(tái)……

今年早些時(shí)候，Jerry Lambert在普利司通的系列廣告片中扮演了這家公司的發(fā)言人，這系列廣告片名為“Game On”，內(nèi)容是如果消費(fèi)者在優(yōu)惠期限內(nèi)選擇了活動(dòng)范圍內(nèi)的某套輪胎，就可以在兩種獎(jiǎng)品：由美國運(yùn)通（American Express）提供的70美元獎(jiǎng)品卡，或是由任天堂美國分公司提供的Wii主機(jī)一套……理所當(dāng)然，Jerry Lambert需要按照宣傳片的腳本，對(duì)著鏡頭把玩任天堂的游戲……呃，但這并不是索尼所認(rèn)可的道理。

于是一系列錯(cuò)綜復(fù)雜的背景最終釀成了這樁官司：SCEA（Sony Computer Entertainment America）把普利司通輪胎和Jerry Lambert的廣告公司送上了被告席——換個(gè)角度講：索尼起訴了自己的虛構(gòu)副總裁Kevin Butler。

對(duì)于看熱鬧的觀眾而言，為了最大限度地挖掘喜劇效果，最好將其解讀為“大水沖了龍王廟”式的事件；對(duì)于以受害者自居的索尼而言，這是一次無間道式的事故；對(duì)于Kevin Butler而言，這大概是這位虛擬角色壽命的終結(jié)；對(duì)于普利司通……一家輪胎店，不遠(yuǎn)萬里穿越到游戲界，在索尼和任天堂的競(jìng)爭(zhēng)中煽風(fēng)點(diǎn)火，這到底是圖什么……

索尼企業(yè)通訊部門高級(jí)總監(jiān)Dan Race（哦，這不是一位虛構(gòu)的人物……）在接受Venturebeat采訪時(shí)發(fā)表了如下聲明：

“SCEA于2012年9月11日起訴普利司通及Wildcat Creek，我們的索賠是基于被告違反了Lanham 法案（又名1946年商標(biāo)法），盜用并違反合同，侵權(quán)并干擾合約關(guān)系。數(shù)年來，我們?yōu)榱怂茉霮evin Butler這一形象以及他與PlayStation產(chǎn)品密不可分的標(biāo)志性人格而投入了大量資源。利用Kevin Butler的形象銷售PlayStation之外的產(chǎn)品構(gòu)成了對(duì)索尼知識(shí)產(chǎn)權(quán)的盜用，在市場(chǎng)上造成了混淆，并對(duì)索尼構(gòu)成了傷害?！?/p>

爆料此事的NeoGAF論壇順便總結(jié)了一系列事件的時(shí)間線：

2012年9月3日：網(wǎng)友SkiesofWonder放出了一組普利司通Game On主題宣傳視頻的截圖，提到Jerry Lambert在片中慫恿他在普利司通的朋友去玩Wii上的《馬里奧賽車》，在此之前Jerry Lambert已經(jīng)出演過普利司通的一系列宣傳片，但這是其中第一部直接涉及任天堂Wii主機(jī)的宣傳片。不久，普利司通在宣傳網(wǎng)頁上公布了Jerry Lambert及其片中的同事一起玩《馬里奧賽車》的內(nèi)容。

2012年9月4日：網(wǎng)友Videoman通過Facebook上的廣告看到了這部宣傳片，于是NeoGAF發(fā)帖的樓主（Takao）把視頻上傳到了Youtube，很快就形成了病毒式傳播，大量主流媒體在報(bào)道時(shí)笑稱“Kevin Butler這個(gè)叛徒現(xiàn)在投靠了任天堂”。

2012年9月11日：SCEA迅速作出回應(yīng)，把普利司通和Wildcat Creek送上了被告席，Jerry Lambert正是Wildcat Creek的總裁。網(wǎng)友gumby_trucker于10月6日在NeoGAF的帖中提到了這樁官司。

2012年9月14日，普利司通以版權(quán)警告為由在Youtube上撤下了這部視頻，他們也許是在與此同時(shí)將自己上傳的視頻設(shè)為僅私人可見，并將Jerry Lambert的形象從Game On宣傳網(wǎng)頁上移除。Google搜索引擎提供的緩存證明Jerry Lambert的形象直到9月27日才從網(wǎng)頁上消失，并且其圖像文件仍保存在網(wǎng)站上。

2012年9月21日，網(wǎng)友a(bǔ)lr1ght發(fā)現(xiàn)了經(jīng)過修改的宣傳片，Jerry Lambert的形象已被從中剔除，網(wǎng)友Drago將修改后的宣傳片再度上傳到了Youtube。

2012年9月30日，Game On促銷活動(dòng)結(jié)束。

一個(gè)持續(xù)時(shí)間不到一個(gè)月的輪胎促銷活動(dòng)，毀滅了SCEA和Jerry Lambert歷時(shí)四年苦心塑造的代言人形象……無論任天堂有意還是無意，都因此而獲得了家用游戲主機(jī)大戰(zhàn)中又一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)的勝利。說來也奇怪，人才濟(jì)濟(jì)的SCEA居然無法從內(nèi)部挖出一個(gè)有表演天賦的形象代言人……而任天堂在北美的真人形象代言人Reggie Fils-Aime可是貨真價(jià)實(shí)的北美分部總裁兼首席運(yùn)營官。他的演藝生涯自2004年任天堂E3大展現(xiàn)場(chǎng)的舞臺(tái)開始，首次登臺(tái)時(shí)的職位是銷售與市場(chǎng)營銷部門執(zhí)行副總裁。他的表演天賦一點(diǎn)都不比經(jīng)營能力遜色，2007年E3展上突然暴出的一句“My body is ready”幾乎改變了這句話原本的含義，令這個(gè)多少有些葷段子意思的非正式場(chǎng)合用語變成了互聯(lián)網(wǎng)的流行文化之一。