亞馬遜進軍社交游戲將重擊Zynga與Facebook

MarketWatch專欄作家辛奈爾(John Shinal)指出，亞馬遜建立自己的游戲工作室，進軍社交游戲領域， 必然會導致這一尚在發(fā)展中的市場利潤率下滑，令Zynga和Facebook受到打擊。

以下即辛奈爾的評論文章全文：

亞馬遜也要進入社交游戲市場了，這可不僅僅是Zynga和Facebook的壞消息。

事實上，對于任何將賭注押在社交游戲市場，認為這一市場將獲得更高利潤率的投資者而言，這都不是他們愿意聽到的。與此同時，美國藝電(EA)的粉絲們也必須提起警惕了。

亞馬遜游戲工作室(Amazon Game Studios)的建立同時也在告訴世人，這家公司對美國經(jīng)濟的各個方面滲透得多么廣泛。

貝佐斯(Jeff Bezos)在西雅圖建立的這個王國具有極為強大的武力，憑借著他們巨大的服務器群和卓越的互聯(lián)網(wǎng)服務專門能力，他們可以任意攻擊一個行業(yè)，破壞其利潤率。

亞馬遜(AMZN)可以將大量的內(nèi)容存儲在云上，并進行有效的管理，在這方面，他們的能力不下于任何一家其他公司，而他們的成本卻是最低廉的。

使用他們服務的小公司名單每天都在不斷增長，現(xiàn)在又將有數(shù)以千計的社交游戲開發(fā)公司登上名單，這些開發(fā)者原本只有兩個舞臺，即Facebook(FB)的業(yè)界領先的平臺和Zynga(ZNGA)剛剛創(chuàng)建的平臺。

一直以來，亞馬遜發(fā)布的運營利潤率都是一位數(shù)的樣子，但是投資者卻持續(xù)追捧這支股票，使其獲得了極高的市盈率，原因就是貝佐斯總能夠找到新的營收來源。

和五年前相比，亞馬遜今日的股價大致相當于那時的三倍，這段期間內(nèi)，該股的回報率幾乎相當于納斯達克綜合指數(shù)的十倍。

他們之所以能夠做到這一點，正是因為他們能夠讓客戶在自己的平臺上買賣任何商品的成本都不斷降低。

這樣，他們就可以將愈來愈多的生意——當然也就有利潤——納入自己的網(wǎng)站，從成千上萬使用他們平臺銷售商品的企業(yè)那里分一杯羹。亞馬遜收取的費用不高，但是卻締造了整個線上商務的繁榮。

亞馬遜的崛起已經(jīng)幾乎毀滅了獨立音樂零售商和小書店等行業(yè)。哪怕是較大的連鎖書店，也無力與亞馬遜正面抗衡。

我們現(xiàn)在可以在亞馬遜上買賣的東西數(shù)不勝數(shù)，因為他們擁有強大的能力，可以幫助小企業(yè)完成訂單和實現(xiàn)利潤。

當然，也不是亞馬遜平臺上的每一家公司都能夠賺錢的。

不過，其中一家叫做Bags-n-More的企業(yè)確實為我們提供了一個很好的例子，讓我們明白小零售商究竟可以從線上店面得到什么。

Bags-n-More面向DIY愛好者，出售各種各樣的商品，從薰香到木制面具，當然賣得最好的，還是各種制作精美的鉛筆。

根據(jù)對超過200位客戶的反饋的統(tǒng)計，這家店面過去十二個月的滿意度為4.8——滿分是5。

我在事先沒有預約的情況下拜訪了這家加州Irvine的公司，通過我以前的一位大學室友和他們?nèi)〉昧寺?lián)系。

這家公司是由我室友的夫人，瑪麗薩-達米科(Marisa D’Amico)創(chuàng)建的，她經(jīng)常到東南亞去，尋找各種少見的物件，后者買家常常愿意出更高的價錢。達米科的家鄉(xiāng)在泰國，她知道從哪里能夠低價進到這些貨。

我的室友迪恩-達米科(Dean D’Amico)是一位金融分析師，現(xiàn)在也幫著妻子的忙，負責店里的賬目，他對妻子的評價是：“她本人就是我們最大的競爭優(yōu)勢?！?/p>

迪恩介紹說，Bags-n-More每年的銷售額都可以達到六位數(shù)，利潤率接近50%。

“亞馬遜幫助我們獲得了迅速成長?！?/p>

除了亞馬遜自己的努力之外，硅谷、洛杉磯、西雅圖和其他科技重鎮(zhèn)的眾多軟件開發(fā)公司也都將加入進來，各自出力為亞馬遜的新市場開發(fā)游戲。

毋庸贅言，亞馬遜的這一業(yè)務還是全新的，尚未被證明的，因此現(xiàn)在還不能說他們將像之前在書籍和電影領域一樣，在這里也建立起統(tǒng)治性的地位。社交游戲市場本身也還在開發(fā)之中，在營收當中，移動應用程序很可能會扮演一個重要角色?？傊?，現(xiàn)在還不是預測最終贏家的時候。

Facebook現(xiàn)在是這一市場上的領先者，因為大多數(shù)社交游戲的舞臺正是第一社交網(wǎng)站。Zynga則在試圖創(chuàng)建獨立于前者之外的，屬于自己的網(wǎng)絡平臺。這兩家公司都不會輕易放棄他們自己親自開發(fā)出來的市場，必定要猛烈反擊。

可是，亞馬遜所擁有的互聯(lián)網(wǎng)服務器基礎設施確實完全可以讓任何在自己這里開展業(yè)務的行業(yè)轉眼變成又一種基于云的服務。

因此，我們可以肯定，亞馬遜進入社交游戲市場必然會對行業(yè)利潤率帶來打壓，這與亞馬遜在這個市場上有多大的機會是兩回事。