任天堂困守硬件遭遇巨額虧損 急需跨平臺擴張

任天堂將于本周四公布上一財年財報，預(yù)計將出現(xiàn)該公司有史以來首次年度運營虧損。由于長期困守游戲主機硬件業(yè)務(wù)，任天堂要想扭轉(zhuǎn)頹勢，不僅要充分利用140億美元的現(xiàn)金儲備，更要向軟件領(lǐng)域擴張，并進軍Android和iOS平臺。

銷售滑坡

任天堂2006年推出了游戲主機Wii，使游戲主機不再只是兒童的玩具，而是成為面向所有家庭成員的娛樂設(shè)備。然而隨著Wii的逐漸滑坡，任天堂的下一代產(chǎn)品并未獲得足夠的吸引力。另一方面，蘋果等公司推出的智能手機和平板電腦滿足了用戶在各種場合下的游戲需求。

Wii麥格理證券駐東京分析師大衛(wèi)·吉布森(David Gibson)表示：“在消費者支出和花費的時間方面，他們已經(jīng)被智能手機和平板電腦打敗?！比翁焯肳ii、NDS和3DS的銷量近年來正迅速滑坡。

一年前，任天堂預(yù)計上一財年將售出1300萬臺Wii、1600萬臺3DS和1100萬臺NDS。然而今年1月，任天堂將Wii的銷量預(yù)期下調(diào)了300萬臺，將3DS的銷量預(yù)期下調(diào)了200萬臺，將NDS的銷量預(yù)期下調(diào)了一半。

任天堂社長巖田聰表示，任天堂銷售的疲軟主要是由于日元匯率的走強以及歐洲經(jīng)濟的低迷。不過他堅稱，任天堂不會改變對于下一代Wii主機，即Wii U的戰(zhàn)略計劃。

Wii U仍存問題

任天堂目前面臨的主要問題是，玩家的游戲習(xí)慣正在改變。分析師認為，任天堂應(yīng)當(dāng)縮減硬件業(yè)務(wù)，并通過在其他平臺上開發(fā)《超級馬里奧》等知名游戲來獲得利潤。

蘋果已成為任天堂的主要競爭對手。蘋果的iPhone、iPad，以及傳聞中的電視機產(chǎn)品iTV正在從任天堂手中搶走游戲市場的份額。

在本月的一份報告中，吉布森指出，移動游戲網(wǎng)站MocoSpace近期的一項調(diào)查顯示，53%的游戲玩家在床上玩游戲，在客廳、路上和衛(wèi)生間中玩游戲的玩家比例分別達到41%、72%和5%。然而，Wii平臺上的游戲并不支持NDS，而Wii U也沒有解決這一平臺融合的問題。

里昂證券駐東京分析師今津那奈子表示，Wii U的售價將為350美元，才能確保收回成本。這一價格比2006年Wii發(fā)售時貴100美元，同時也超過了PS3和Xbox 360。

任天堂目前4/5的營收都來自日本國外市場。今津那奈子表示，任天堂本財年將從日元匯率的走弱，以及數(shù)款知名游戲的推出中獲益。根據(jù)湯森路透的統(tǒng)計，分析師平均預(yù)計，在截至明年3月31日的這一財年中，任天堂的運營利潤將約為400億日元(約合4.92億美元)。這仍遠低于Wii全盛時期任天堂的業(yè)績。

應(yīng)支持Android和iOS

分析師認為，任天堂還需要花費一年的時間去吸引發(fā)燒級玩家接受Wii U平臺。而索尼和微軟都將推出下一代主機產(chǎn)品。此外，任天堂還需要應(yīng)對智能手機和平板電腦的沖擊。

今津那奈子表示：“任天堂需要適應(yīng)變化，讓馬里奧系列游戲進入非任天堂的平臺。我認為這至少還要幾年才能實現(xiàn)?！奔忌瓌t表示，如果希望讓馬里奧系列游戲進入Android和iOS平臺，那么任天堂需要極大地調(diào)整戰(zhàn)略，這需要任天堂最高層的大換血。在Wii U的前景不明朗之前，這一情況不太可能發(fā)生。

與處于虧損中的索尼不同，任天堂仍持有大量現(xiàn)金，總額約為140億美元。因此，任天堂還有充裕的時間來做出選擇。吉布森表示：“憑借每股8000日元的現(xiàn)金，任天堂仍然可以對新硬件的大賣下注?！?/p>