國外媒體分析稱：網(wǎng)易是中國網(wǎng)游行業(yè)中唯一亮點

《福布斯》雜志網(wǎng)絡版周三發(fā)表署名為道格·楊(Doug Young)的分析文章稱，近期內網(wǎng)易可能仍舊將是網(wǎng)絡游戲這個曾經(jīng)頗有前途的行業(yè)中唯一令人感興趣的公司。文章指出，與其他中國網(wǎng)絡游戲公司不同，網(wǎng)易依靠自主開發(fā)游戲的模式來實現(xiàn)增長，而非依賴授權經(jīng)營交易。

中國國際數(shù)碼互動娛樂產(chǎn)品及技術應用展覽會(以下簡稱“ChinaJoy”)是中國市場上歷史最久的網(wǎng)絡游戲展會，而來自第十屆ChinaJoy的一篇新聞稿提醒我想起最近已很少撰文談及這個曾令人倍感激動的行業(yè)。雖然背靠龐大的中國市場，但如今這個行業(yè)已在很大程度上被大量在創(chuàng)新方面過往紀錄不佳的公司所占據(jù)。

ChinaJoy盛大慶祝自己的十周年慶，推出了新的標志，還宣布推出一系列以網(wǎng)絡游戲行業(yè)為中心的最新展會。但在我看來，實在沒有什么值得慶祝的。2010年中國網(wǎng)絡游戲行業(yè)的營收為人民幣324億元(約合50億美元)，比此前一年增長26%，這一增長率令人敬佩，但與五六年前相比則大幅下降，那時這一行業(yè)的宣傳力度正處在最高水平。

能最好地闡釋環(huán)繞在這一行業(yè)周圍的失望情緒的公司很可能是盛大網(wǎng)絡，這家公司2004年在納斯達克IPO(首次公開募股)上市，成為業(yè)內第一家上市公司。隨后盛大網(wǎng)絡將游戲部門分拆為盛大游戲(Nasdaq:GAME)這家獨立的上市公司，并最終在今年早些時候將自身私有化，其部分原因是投資者對這只股票不感興趣。自上市以來，盛大游戲一直都未能吸引足夠多的投資者興趣，其當前股價僅相當于2009年IPO時的約三分之一。

這一部門中的其他“種子選手”包括九城(Nasdaq:NCTY)、完美世界(Nasdaq:PWRD)和巨人網(wǎng)絡(NYSE:GA) 等，但這些公司的表現(xiàn)也與盛大游戲類似。在這個缺少靈感的行業(yè)中，值得注意的一個例外是網(wǎng)易(Nasdaq:NTES)這家全中國最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，該公司在網(wǎng)絡游戲領域中的表現(xiàn)相當良好，原因是其擁有強大的自主開發(fā)游戲能力，在國內網(wǎng)絡游戲用戶中獲得了強大的粉絲基礎。

與此相比，盛大游戲及其他公司雖然已經(jīng)盡了最大努力，但在很大程度上未能自主開發(fā)出廣受歡迎的網(wǎng)絡游戲，而是依靠海外公司開發(fā)的授權經(jīng)營游戲來獲取大部分營收。

這種模式不僅只能生成低得多的利潤率，而且還是非常危險的，原因是當許可經(jīng)營權到期而又無法續(xù)約時，公司就會迅速喪失大量營收。兩年以前的九城就是個例子，當時這家公司未能與動視暴雪續(xù)簽《魔獸世界》的許可經(jīng)營權，從而幾乎是在一夜之間就喪失了公司業(yè)務。

最近九城宣布推出一款最新的自主開發(fā)游戲，并宣布達成一項全球授權經(jīng)營協(xié)議，這使其停滯不前的股價獲得了支撐。但在某種程度上具有諷刺意味的是，這款游戲是由一家美國游戲開發(fā)商開發(fā)的，只是這家開發(fā)商被九城收購了而已，而并非九城利用自身在中國的設計團隊自主開發(fā)。