國外媒體分析稱：網(wǎng)易是中國網(wǎng)游行業(yè)中唯一亮點(diǎn)

《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版周三發(fā)表署名為道格·楊(Doug Young)的分析文章稱，近期內(nèi)網(wǎng)易可能仍舊將是網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)曾經(jīng)頗有前途的行業(yè)中唯一令人感興趣的公司。文章指出，與其他中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司不同，網(wǎng)易依靠自主開發(fā)游戲的模式來實(shí)現(xiàn)增長，而非依賴授權(quán)經(jīng)營交易。

中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂產(chǎn)品及技術(shù)應(yīng)用展覽會(huì)(以下簡稱“ChinaJoy”)是中國市場上歷史最久的網(wǎng)絡(luò)游戲展會(huì)，而來自第十屆ChinaJoy的一篇新聞稿提醒我想起最近已很少撰文談及這個(gè)曾令人倍感激動(dòng)的行業(yè)。雖然背靠龐大的中國市場，但如今這個(gè)行業(yè)已在很大程度上被大量在創(chuàng)新方面過往紀(jì)錄不佳的公司所占據(jù)。

ChinaJoy盛大慶祝自己的十周年慶，推出了新的標(biāo)志，還宣布推出一系列以網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)為中心的最新展會(huì)。但在我看來，實(shí)在沒有什么值得慶祝的。2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的營收為人民幣324億元(約合50億美元)，比此前一年增長26%，這一增長率令人敬佩，但與五六年前相比則大幅下降，那時(shí)這一行業(yè)的宣傳力度正處在最高水平。

能最好地闡釋環(huán)繞在這一行業(yè)周圍的失望情緒的公司很可能是盛大網(wǎng)絡(luò)，這家公司2004年在納斯達(dá)克IPO(首次公開募股)上市，成為業(yè)內(nèi)第一家上市公司。隨后盛大網(wǎng)絡(luò)將游戲部門分拆為盛大游戲(Nasdaq:GAME)這家獨(dú)立的上市公司，并最終在今年早些時(shí)候?qū)⒆陨硭接谢?，其部分原因是投資者對這只股票不感興趣。自上市以來，盛大游戲一直都未能吸引足夠多的投資者興趣，其當(dāng)前股價(jià)僅相當(dāng)于2009年IPO時(shí)的約三分之一。

這一部門中的其他“種子選手”包括九城(Nasdaq:NCTY)、完美世界(Nasdaq:PWRD)和巨人網(wǎng)絡(luò)(NYSE:GA) 等，但這些公司的表現(xiàn)也與盛大游戲類似。在這個(gè)缺少靈感的行業(yè)中，值得注意的一個(gè)例外是網(wǎng)易(Nasdaq:NTES)這家全中國最早的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，該公司在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域中的表現(xiàn)相當(dāng)良好，原因是其擁有強(qiáng)大的自主開發(fā)游戲能力，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶中獲得了強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)。

與此相比，盛大游戲及其他公司雖然已經(jīng)盡了最大努力，但在很大程度上未能自主開發(fā)出廣受歡迎的網(wǎng)絡(luò)游戲，而是依靠海外公司開發(fā)的授權(quán)經(jīng)營游戲來獲取大部分營收。

這種模式不僅只能生成低得多的利潤率，而且還是非常危險(xiǎn)的，原因是當(dāng)許可經(jīng)營權(quán)到期而又無法續(xù)約時(shí)，公司就會(huì)迅速喪失大量營收。兩年以前的九城就是個(gè)例子，當(dāng)時(shí)這家公司未能與動(dòng)視暴雪續(xù)簽《魔獸世界》的許可經(jīng)營權(quán)，從而幾乎是在一夜之間就喪失了公司業(yè)務(wù)。

最近九城宣布推出一款最新的自主開發(fā)游戲，并宣布達(dá)成一項(xiàng)全球授權(quán)經(jīng)營協(xié)議，這使其停滯不前的股價(jià)獲得了支撐。但在某種程度上具有諷刺意味的是，這款游戲是由一家美國游戲開發(fā)商開發(fā)的，只是這家開發(fā)商被九城收購了而已，而并非九城利用自身在中國的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自主開發(fā)。