巨虧200億日元 任天堂陷入嚴重財政危機

    銷量下滑、營收虧損、市場萎縮……曾經(jīng)推出《超級馬里奧兄弟》《俄羅斯方塊》《勇者斗惡龍》等經(jīng)典游戲的日本游戲業(yè)大佬，如今陷入了史上最大危機

最近這個有著122年歷史的傳統(tǒng)游戲業(yè)“一哥”任天堂很麻煩。

據(jù)國外媒體報道，全球最大視頻游戲機制造商任天堂10月27日預計，該公司將在2011財年（即2011年4月1日至2012年3月31日）陷入30年以來的首次虧損。凈虧損額可能會達到200億日元（約2.64億美元），剛好等同于三個月前預期的凈利潤。

這對自1981年以來從未虧損過的任天堂而言，無疑是一個沉重的打擊。據(jù)了解，因為業(yè)績持續(xù)下滑，任天堂股價已經(jīng)在今年內(nèi)累計下跌了53%。

雖然任天堂在聲明中稱，造成虧損的主要原因包括日元升值和最新3DS游戲機的銷售未達到預期目標。但一些專業(yè)人士認為，任天堂近年來業(yè)績持續(xù)下滑，不能一味歸咎于日元的堅挺和歐美游戲市場的疲軟，其根源在于在移動互聯(lián)網(wǎng)時代來臨之際，以智能手機、平板電腦等移動終端為平臺的大眾休閑游戲的異軍突起。

傳統(tǒng)游戲業(yè)危矣

任天堂自1889年9月23日成立以來，一直穩(wěn)坐傳統(tǒng)游戲業(yè)頭把交椅。但在截至9月30日的上半財年內(nèi)，該公司凈虧損702.7億日元；實現(xiàn)收入2157.4億日元，下滑41%；營業(yè)虧損達573.4億日元。

有行業(yè)相關人士指出，從2009年開始，任天堂游戲機的銷售增勢就不再猛烈。在近期，尤其是受到蘋果iOS設備iPod、iPhone、iPad等影響，今年2月任天堂在日本如期推出的3DS業(yè)內(nèi)首款裸眼3D游戲機，其銷量也未達到400萬臺的預期目標。而其另一大業(yè)務家用游戲機Wii在今年上半年的銷量甚至下滑了1/3。

讓任天堂頗感無奈的是，消費者紛紛跑去購買蘋果iPhone、iPad和iPodtouch，并從移動終端應用商店上廉價甚至免費下載網(wǎng)絡游戲軟件。游戲玩家的大量流失，迫使任天堂總裁巖田聰在今年8月份將3DS價格下調(diào)了40%。即便這樣，以大眾消費市場為目標的任天堂仍無法扭轉(zhuǎn)虧損的命運。

盡管巖田聰否認智能手機蠶食該公司的游戲業(yè)務，但他也承認移動終端設備的確吸引了用戶更多的業(yè)余時間。

在任天堂為前景擔憂不已之時，傳統(tǒng)游戲業(yè)的另兩個巨頭索尼和微軟近年來狀況同樣不容樂觀。

數(shù)據(jù)顯示，從2010年的游戲產(chǎn)業(yè)來看，除了任天堂Wii的銷量下滑外，索尼的PS3也僅售出了1250萬部，微軟的Xbox賣出了1180萬部，均比2009年的同期銷量低。另據(jù)媒體報道，索尼PS3上市三年以來，每部PS3虧損約40美元。如今，這款游戲機已經(jīng)給公司造成了幾十億美元的虧損。

值得注意的是，在今年6月初召開的2011美國E3游戲展上，微軟和索尼均未按慣例發(fā)布自己的下一代主機平臺，而任天堂發(fā)布的下一代游戲主機WiiU也不被市場看好。這使得任天堂股價在當日的交易中下跌7.5%，報收于1.61萬日元，創(chuàng)出自2006年4月28日以來的新低。

與此同時，據(jù)調(diào)研公司NPD最新統(tǒng)計，與去年同期相比，任天堂新款家用游戲主機的全球收入下降9%，跌至3.49億美元；游戲周邊的銷量與去年同期相比下降14%，跌至1.548億美元。

“主機游戲最終將走向滅亡?！边@是《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio的CEO彼得·維斯特貝加的大膽預言。相關人士也認為，就目前來看，傳統(tǒng)游戲業(yè)勢頭走低已是不爭的事實。

蘋果的“無心插柳”

喬布斯的天才作品讓蘋果有了“通吃”的資本。

2010年9月11日消息，市場研究公司NewZoo表示，美國有4010萬人在蘋果的智能移動終端上玩游戲，在任天堂DS和DSi掌機上玩游戲的人有4100萬，索尼PSP游戲玩家有1800萬。同時，業(yè)界有傳聞，iPodtouch在便攜游戲市場上的份額為50%，占有半壁江山。

對此，一位不愿透露姓名的專業(yè)人士分析：“任天堂的掌機已經(jīng)顯出老態(tài)，蘋果的iOS設備確實改變了游戲產(chǎn)業(yè)的格局。也許蘋果從未想過進軍游戲市場，如今卻成了游戲巨商。任天堂眼下的主要對手，不僅有微軟和索尼，還有蘋果公司?！?/p>

據(jù)透露，任天堂美國總裁瑞杰·弗艾米也承認，盡管蘋果主要迎合休閑受眾，但蘋果對自己的威脅確實超過了微軟和索尼。而任天堂總裁巖田聰也曾告誡公司高層“有必要將蘋果視為下一個競爭對手”。

隨著移動設備和智能手機的普及，尤其是蘋果憑借AppStore上銷售的低價位游戲視頻取得成功之后，以薄利多銷和掌機為核心業(yè)務的任天堂的優(yōu)勢正逐漸消失。更為重要的是，在移動終端上大行其道的游戲與以往任天堂游戲所走的靈巧、簡潔和益智的差異化路線非常相像。

據(jù)了解，僅在2010年第三季度，蘋果公司就賣出超過2000萬臺iOS產(chǎn)品，而喬布斯在去年9月就曾宣布，iPodtouch已經(jīng)成為全球最大的便攜式游戲機，銷量已超過任天堂和索尼兩家公司的便攜式游戲機銷量的總和。

另值得一提的是，游戲應用已經(jīng)成為蘋果iPhone和iPad主要的應用收入源。

其實早在2008年3月6日，蘋果就正式向開發(fā)商發(fā)布最終的軟件開發(fā)工具包并進行了游戲展示。得天獨厚的平臺資源和品牌效應，立即吸引了世界各地的第三方游戲開發(fā)商，電藝和世嘉等游戲開發(fā)巨頭甚至開始搶占iPhone游戲地盤。

進入今年，以蘋果iPad為代表的平板電腦的風靡，以及以蘋果iPhone為代表的智能手機的火爆，不僅吸引住大量第三方游戲開發(fā)商，還搶走無數(shù)大眾游戲玩家。

危機抑或機遇

危機四伏的傳統(tǒng)游戲業(yè)已行至發(fā)展的十字路口：是因循守舊、繼續(xù)堅持傳統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略，抑或是順應時代潮流，創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)品和商業(yè)模式，從移動終端設備游戲的包圍中突圍？

2011年1月，索尼公司首次表示希望將PS的游戲體驗移植到Android平臺的移動設備上。索尼還計劃在今年下半年推出針對Android手機和平板電腦的游戲商店，以成為為各種Android手持設備提供游戲的集散地。分析認為，這家日本公司已經(jīng)有了新的移動攻略，這將是一個不錯的開端。

而面對腹背受敵的形勢，任天堂也在近日作出了一系列調(diào)整。為了積極爭取第三方游戲廠家的支持，豐富游戲品種，任天堂一改往日霸王條款，放低身姿，放寬“入門”的條件。公司總裁巖田聰稱：“任天堂愿意根據(jù)其他第三方游戲廠家的游戲發(fā)售計劃制訂我們游戲的上市計劃。我們可以考慮如何將游戲的銷售最大化，同時，短期內(nèi)又不會影響到其他公司游戲的銷量?！?/p>

此外，為了拓展自身游戲產(chǎn)品線，巖田聰還準備進一步“籠絡”海外第三方開發(fā)者。他將此稱之為“任天堂會繼續(xù)推出自己風格的游戲作品，但還需要強化海外游戲開發(fā)資源”。

與此同時，微軟則繼續(xù)將消費者鎖定為核心玩家，并有意將Xbox360和Kinect（Xbox360體感游戲機）聯(lián)合起來，作為占領消費者客廳的媒體中心來推廣。此外還將Bing搜索服務整合到Kinect上。

“危機與機遇就差一個字，關鍵看你怎么把握?！庇袊鴥?nèi)游戲市場的專業(yè)人士指出，目前絕大部分傳統(tǒng)游戲商均意識到危機，并積極調(diào)整了產(chǎn)品戰(zhàn)略，但深度和廣度都不夠?！八麄冎挥姓覝首陨硎袌龆ㄎ?，積極探索與移動終端商合作的新路子，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，才能守住自己的山河?！?/p>