幾天前,《驀然回首》宣布引進(jìn)國內(nèi),將在全國藝聯(lián)專線上映,定檔10月26日。
這個消息引來了很多網(wǎng)友的關(guān)注。
原片在今年6月就已經(jīng)在日本本土上映,目前處于大受好評的狀態(tài)。而按照以往的慣例,大家如果想要看到這部電影,往往需要等它上線流媒體。不承想,它不僅正式引進(jìn)了國內(nèi),而且還是經(jīng)過了重新編排的75分鐘超長版,在電影原片58分鐘的基礎(chǔ)上,還加了十幾分鐘的主創(chuàng)訪談,誠意給得相當(dāng)?shù)轿弧?
作為近十年來最具盛名的年輕一代漫畫家,藤本樹一向給人以癲狂至極的印象,無論是《炎拳》還是《電鋸人》,無不被粉絲們稱之為“正常人想不出這劇情”。
但這次的《驀然回首》并非如此。漫畫剛上線時,大家都驚訝于藤本樹居然能這么正常,甚至是這么細(xì)膩地去表達(dá)一個故事。他以兩個想要成為漫畫家的少女為故事主干,表達(dá)了一個頗有些自傳性質(zhì)的故事。
藤本樹是個在創(chuàng)作上非常喜歡“電影式鏡頭”的作者。在《驀然回首》中,他的這種個人喜好有了很大程度上的發(fā)揮——因此,當(dāng)這部作品真的被改成動畫電影時,難免引起一些漫畫讀者的期待。
從目前得到的觀影反饋看,電影創(chuàng)作團(tuán)隊很好地回應(yīng)了這種期待。
他們在制作過程中大量參考了原作的分鏡,并且一定程度上違背了現(xiàn)代動畫電影的創(chuàng)作模式,對原畫“粗糙”的線條直接進(jìn)行上色,讓這部動畫電影呈現(xiàn)出了十足的“手工動畫電影”質(zhì)感。
可以說,這或許是一部近幾年來風(fēng)格最獨特的動畫電影之一。而這種獨特,也得到了不錯的市場反響——不久前,其本土累計票房已經(jīng)突破了20億日元。
從我上述的敘述中,大家應(yīng)當(dāng)不難發(fā)現(xiàn),本片是個從原作者到創(chuàng)作團(tuán)隊再到作品,都有不少特色值得一說的電影。在原片已經(jīng)于海外上映了4個月的現(xiàn)在,在臺前幕后許多信息都已經(jīng)有過多輪披露的情況下,其實國內(nèi)引進(jìn)方能夠用作電影宣傳的點,是非常非常多的。
然而,本片的國內(nèi)宣發(fā)方,最終卻選擇了一種讓人意想不到又十分冒犯的切入點——
“驀然回首故事靈感源于京阿尼縱火案”
2019年7月18日,造成多人死傷,并損壞了大量動畫制作資料的“京阿尼縱火案”,是一件讓全世界都為之哀悼的沉痛災(zāi)難。它并不是個能夠在任何場合都隨便用于宣傳語創(chuàng)作的事件——畢竟,當(dāng)用此來宣傳其他作品時,難免給人一種輕佻的,近似于“靈堂賣片”一般的不尊重感。
粗暴一些說,這好像“《辛德勒的名單》靈感來自奧斯維辛集中營”一樣不合時宜。
更何況,這個TAG所說明的情況,還是一個不實消息。
藤本樹本人,從來沒有在任何場合說過本作靈感源自“京阿尼縱火案”。他最接近本作創(chuàng)作原點的話語,提到的其實是2011年的3·11東日本大地震。
這部電影在原作、制作、宣發(fā)過程中,自始至終,其實都跟“京阿尼”沒有什么關(guān)系,也很少人會那么KY地將它與“京阿尼”扯上關(guān)系。
之所以會有人將《驀然回首》與“京阿尼縱火案”聯(lián)系在一起,是因為本作的網(wǎng)絡(luò)版發(fā)表于2021年的7月19日,正好是“京阿尼縱火案”兩周年紀(jì)念日的第二天。而作品中的某個情節(jié),涉及了一個襲擊校園的殺人犯,在殺人動機(jī)和話語上,讓人聯(lián)想起了“京阿尼縱火案”的元兇。
“京阿尼縱火案”百度百科詞條
時間與情節(jié)上的巧合,讓一些讀者認(rèn)為本作有悼念“京阿尼縱火案”的用意。但藤本樹本人,從來沒有對此回應(yīng)過。這個說法,一直都只處于讀者發(fā)散性討論的范疇內(nèi)。
甚至,因為那部分情節(jié)和角色的臺詞所引起的爭議,藤本樹還對作品里的臺詞進(jìn)行了兩次修改。這些修改,在一些讀者看來是影響了作品表達(dá)的,但藤本樹還是堅持如此。雖然他沒有明確表達(dá)過修改的原因,但恐怕存在著回避現(xiàn)實公眾事件的意圖。
在引起爭議和推出單行本時,藤本樹都對臺詞進(jìn)行了修改,為了避免劇透這里就不具體顯示是哪個畫面
也就是說,藤本樹借著《驀然回首》對“京阿尼縱火案”表示悼念,只是一個讀者的猜測,且藤本樹本人并不那么希望將讀者的想象導(dǎo)向這個猜測。
在這一前提下,國內(nèi)上映本片時用這個說法來為本片進(jìn)行宣傳,不僅有“用饅頭蘸死人的人頭血”的意味,還帶有虛假宣傳的嫌疑。
之所以將這個TAG形容為“一次對本片的不當(dāng)宣傳”,是因為這個TAG的出現(xiàn)有著明顯的人工干預(yù)痕跡。
根據(jù)數(shù)據(jù)網(wǎng)站顯示,這一TAG在10月18日突然出現(xiàn)于微博熱搜榜上,并直接竄上了第18位,在半個小時的時間里排位相當(dāng)穩(wěn)定。這一天,有許多電影資訊博主,都不約而同地以此為關(guān)鍵詞,并用類似的文案發(fā)布了微博——同樣具備媒體性質(zhì)的我們,對這套宣發(fā)模式有著強(qiáng)烈的既視感。
再結(jié)合這一熱搜下,網(wǎng)友們相當(dāng)集中的反感情緒,很難讓人認(rèn)為這是一個“因自來水而產(chǎn)生的熱搜”。
因此,大家也逐漸將矛頭指向了本片的國內(nèi)宣發(fā)公司。
對喜歡一部作品的人而言,在討論這部作品時,其實并不會用“它紀(jì)念了京阿尼”這種跟作品關(guān)系不大,又十分冒犯的話語。
用宣傳語來挑動潛在觀眾的情緒,大都是營銷公司希望讓宣傳點足夠“爆”時,才會拿出的雙刃劍。
而很顯然,這次這家公司,被這把雙刃劍傷到了。
在經(jīng)過一番挖掘后,網(wǎng)友們找到了這家公司——
今天映畫。
在不同場合、不同平臺上,電影營銷公司今天映畫都發(fā)布了不少關(guān)于《驀然回首》的內(nèi)容,基本確定了他們在《驀然回首》國內(nèi)宣發(fā)工作方面的主體地位。
作為國內(nèi)最著名的動畫電影營銷公司之一,今天映畫曾負(fù)責(zé)過“柯南”“蠟筆小新”“熊出沒”等動畫IP電影的營銷工作,在其他電影上,也有不少成功案例。
從履歷看,《驀然回首》的國內(nèi)宣發(fā)交給他們并沒有什么問題。
圖源:今天映畫2024年招聘宣傳圖
像動畫電影,尤其是原作比較特殊的動畫電影,的確比較需要了解潛在觀影人群的營銷公司來負(fù)責(zé)宣發(fā)。從今天映畫過往的一些動作來看,他們具備相當(dāng)?shù)膶I(yè)性,也對當(dāng)下潮流有一定的敏銳度。
這是他們21年的招聘啟事,基本是《鬼滅之刃》最出圈的那年
按道理來說,他們應(yīng)當(dāng)相當(dāng)明白,在這類電影的宣發(fā)工作室,最好不要擅自觸動潛在觀眾的雷區(qū)。
但他們卻還是踩雷了,踩的還是個幾乎會引起公憤的“大雷”。
這是件讓人很難理解的事情,無論是執(zhí)行方還是審核方,仿佛是在驗證“世界是個巨大的草臺班子”這句話的合理性。
這種離譜的宣發(fā)策略,對于我們而言并不陌生,甚至在近些年,有著越來越泛濫的趨勢。國產(chǎn)電影極其迅猛的發(fā)展,同時也在大幅度地拉低著電影宣發(fā)工作者的下限。
現(xiàn)代電影是個商業(yè)化體系架構(gòu)很成熟的行業(yè)。
從很久之前的好萊塢電影行業(yè)開始,電影宣發(fā)的重要性就在不斷地上提。現(xiàn)代電影行業(yè)里,“宣發(fā)成本和電影的制作成本是同等量級的”這件事,已經(jīng)基本被納入常識范疇了。
國內(nèi)電影行業(yè)首部破億票房的影片,是2002年的《英雄》,也正是這部片,開啟了國產(chǎn)電影的“大片時代”。
《英雄》是千禧年后國內(nèi)首部票房過億的電影
2012年12月,《人在囧途之泰囧》上映,票房達(dá)到12.6億。
從1億到10億,我們只花了10年。如果不算國產(chǎn)電影,2010年的《阿凡達(dá)》,就已經(jīng)把國內(nèi)單片票房抬到了10億的規(guī)模。
而在接下來,國產(chǎn)電影便正式開始狂飆猛進(jìn),從10億到20億只花了3年,從20億到30億更是只要1年。如今,翻看的國產(chǎn)電影票房紀(jì)錄榜,前十名當(dāng)中沒有一部是低于40億的。國內(nèi)電影單片票房在這20年間翻了幾十倍。
圖源:燈塔APP
這瘋狂的增速,造就的是無與倫比的競爭壓力。
如果大家對近些年的電影資訊比較敏感,應(yīng)當(dāng)能發(fā)現(xiàn)各個檔期宣布撤檔的電影在急劇增多。而每部電影的預(yù)期票房,都在越來越快的增速下越發(fā)膨脹。
而無與倫比的競爭壓力,便催生出了越發(fā)光怪陸離的宣發(fā)操作。
每個潛在觀眾的時間與他所能接受的信息,注定是有限的,而如何在這有限的空間里盡可能地抓住觀眾的好奇心,成了現(xiàn)代電影宣發(fā)越來越重要的核心競爭力。
所以,我們逐漸會發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的電影宣發(fā)正在越來越脫離電影本身,而變成爭搶觀眾們眼球的“整爛活”大賽。
論張藝謀的八百次震驚
有的為了宣傳電影里的“文人豪情”,請個盲人到電影院一邊看一邊哭,還讓他在采訪里背《俠客行》。
有的為了宣傳電影“感人肺腑”的情節(jié),結(jié)果搞了一系列的“影院Reaction”,拍條狗在鏡頭里哭,也不知道是在罵誰。
有的為了營造電影“浪漫”的氛圍,在影院玩人造雪,整了一些“下雪場”,結(jié)果“雪”太多了根本看不了電影。
還有的為了宣揚電影的核心價值觀,結(jié)果斷句錯誤,從民族英雄原地變身民族文盲——這個不是整活,但爛的效果勝似整活。
不顧一切地抓住潛在觀眾的眼球,讓他們產(chǎn)生想要走進(jìn)電影院的想法,這是現(xiàn)在大多數(shù)電影宣發(fā)公司都在干的事情。
而這樣的競爭,到一定烈度的時候,總歸會產(chǎn)生一些無所不用其極,試圖通過“下沉”到極點撈上來更多客戶的方法——對他們來說,這就是一場零和博弈的游戲。
不過,這些宣發(fā)公司雖然都在“整爛活”,但他們都只是在“抽象”的道路上發(fā)展,“接地氣”的方向只是“俗”和“尬”。
婚紗都來了
而今天映畫在《驀然回首》的這次操作,已經(jīng)是在“接地府”,在“蹭死人的熱度”,多少有些踩到了觀眾們的道德邊界上。即便是想要博眼球,就其效果而言,也談不上多么出色,反而讓原本受眾面就不那么寬闊的電影,潛在觀眾群體進(jìn)一步收縮。
問題是,今天映畫并不是第一次這么做了。
由于這次的宣傳失敗,讓不少網(wǎng)友開始翻起了舊賬,想看看今天映畫此前是不是也做過類似的事情——
結(jié)果真有,還是最近的事。
不久前,被稱之為“國慶假期期間最好電影”的《變形金剛:起源》,在宣發(fā)過程中出現(xiàn)的“乙游大世界”熱潮,是件幾乎讓所有“變形金剛”粉絲們都哭笑不得的事情。
《變形金剛:起源》自上映后,于粉絲群體間的口碑相當(dāng)不錯,我司子鯉老師將其稱之為近年來最好的“變形金剛電影”,甩邁克爾·貝八百條街,并為此寫了篇相當(dāng)情真意切的影評。
只可惜,這部電影在整個宣發(fā)期間,最出圈的梗,是“乙游大世界”。
具體內(nèi)容如圖,梗里沒提到的威震天,自然是乙游里的“惡毒男配”
這個梗在讓幾乎所有“變形金剛”粉絲感到不滿的情況下,仍然一夜之間火遍全網(wǎng),讓許多網(wǎng)友都懷疑宣發(fā)公司也出了一份力。
而這家公司,非常巧合,也是今天映畫。
原本,作為執(zhí)行方的營銷公司,應(yīng)當(dāng)在電影宣傳的過程中全程隱藏在水下,將所有的主體性交給電影本身。
結(jié)果,先后上映的兩部電影,今天映畫都很巧妙地找到了準(zhǔn)確的冒犯觀眾們的點,讓憤怒的網(wǎng)友們把他們從水下給抓了出來——不知道這算不算職業(yè)失格。
雖然,在理想狀態(tài)下,我們都認(rèn)為所謂的電影宣發(fā),應(yīng)當(dāng)是讓觀眾能夠直觀地感知到電影本身的魅力和特色,是一種以電影為主進(jìn)行衍生創(chuàng)作的工作。
但不可否認(rèn),在高壓環(huán)境下,這種所謂的“博眼球”式宣發(fā),也必將擁有穩(wěn)定的生態(tài)位。對國內(nèi)的宣發(fā)公司而言,這些不是趣味使然,而是生存必備。
只是,還是回歸那句經(jīng)典的老話,“接地氣”可以,“接地府”是不是有些太過分了。
對《驀然回首》而言,“靈感來自京阿尼”是個挺突然的無妄之災(zāi)。
從一些網(wǎng)友反饋來看,這個無妄之災(zāi)比較直接地影響了網(wǎng)友們的觀影意愿。
這對一個只在全國藝聯(lián)專線上映,頗為依賴潛在觀眾的支持的電影,著實談不上是什么好消息。
而這一地雞毛的狀態(tài)下,誰來收拾這個爛攤子呢?
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