流浪地球電影賺的口碑，被周邊廠商用來(lái)割了一波韭菜

今年春節(jié)檔，《流浪地球2》以過(guò)硬的工業(yè)水準(zhǔn)與非凡的電影質(zhì)量，贏了個(gè)滿堂彩。超過(guò)四十億的票房挺進(jìn)了國(guó)產(chǎn)電影票房榜前十，成為這個(gè)榜單上唯二的兩部科幻電影之一——另一部是《流浪地球》。

這是個(gè)很奇妙的IP。單以電影本身的制作來(lái)看，它是個(gè)當(dāng)代國(guó)產(chǎn)電影的工業(yè)奇觀，如果你關(guān)注它所帶來(lái)的票房回報(bào)，你又會(huì)覺得它是一個(gè)不折不扣的票房神話。而事實(shí)上，還有個(gè)很有趣的，由《流浪地球2》所帶來(lái)的非凡影響——電影周邊商品的商業(yè)奇跡。

談到國(guó)產(chǎn)電影的商業(yè)周邊，絕大部分觀眾的印象，應(yīng)該就是沒有印象。

雖然此前不乏有電影推出過(guò)周邊產(chǎn)品，但無(wú)一例外地都被淹沒在了互聯(lián)網(wǎng)的信息流中。在我們的電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這幾十年來(lái)，周邊商品衍生從來(lái)都不是條可以被論述的商業(yè)道路。直到《流浪地球2》的出現(xiàn)，以一種極為夸張的方式，將電影周邊商品的可能性，帶到了大眾面前。

今年一月，以賽凡科幻空間、52TOYS、徐工集團(tuán)等多個(gè)周邊廠商，都在淘寶“造點(diǎn)新貨”平臺(tái)發(fā)起的《流浪地球2》周邊眾籌。

其中，從《流浪地球》第一部開始就與IP方合作的“賽凡”成績(jī)最為杰出。開啟眾籌僅一分鐘就達(dá)成了預(yù)定的10萬(wàn)元目標(biāo)，八天時(shí)間就突破了一個(gè)億的“小目標(biāo)”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出產(chǎn)能的訂單讓他們不得不提前大半個(gè)月終止眾籌計(jì)劃，整個(gè)眾籌計(jì)劃持續(xù)時(shí)間不過(guò)九天，最終眾籌金額接近1.2億，直接突破國(guó)內(nèi)電影周邊產(chǎn)業(yè)歷史記錄，B財(cái)團(tuán)賣高達(dá)都不敢說(shuō)能這么賣。

這場(chǎng)盛大的眾籌，毫無(wú)疑問是一次“流浪地球”這個(gè)IP在電影之外的又一次成功。觀眾對(duì)這一IP的熱情與支持，也在2023年的上半年，鑄就了一段史無(wú)前例的佳話。

可惜的是，這段史無(wú)前例的佳話在短短半年后就變成了一次“半場(chǎng)開香檳”。“賽凡”制作的第一批“數(shù)字生命卡”U盤，全方位無(wú)死角地徹底翻車了。

從五月底開始，就陸續(xù)有消費(fèi)者在各大社交媒體上貼出了自己收到的劣質(zhì)U盤，它以各種花樣，詮釋了為何大眾認(rèn)為“周邊就是割粉絲韭菜”。

作為一個(gè)U盤，能做的事情就只有存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，連數(shù)據(jù)都不能存儲(chǔ)，你怎么成為“數(shù)字生命”？

然而，“數(shù)字生命卡”在這方面的性能著實(shí)不敢恭維。號(hào)稱是USB3.0的接口，結(jié)果持續(xù)讀寫速度最高都只有八十多MB，連百都破不了——現(xiàn)在技術(shù)比較出色的廠商基本200MB每秒，你加點(diǎn)錢他們還能給你整出讀寫速度上千MB每秒的產(chǎn)品。這速度用來(lái)拷個(gè)大點(diǎn)的視頻都遭不住，仿佛它接口上的藍(lán)色是為了好看才涂上去的，“數(shù)字生命”真要靠這玩意上傳估計(jì)真得完蛋。

而且，這個(gè)速度還非常不穩(wěn)定。數(shù)據(jù)傳輸速度經(jīng)常掉到個(gè)位數(shù)，在傳輸“大”文件——超過(guò)8個(gè)G——的情況下，還會(huì)出現(xiàn)斷連的情況。這放在“數(shù)字生命”領(lǐng)域，如果數(shù)據(jù)傳輸?shù)揭话霐嗔?，不知道是否?yīng)當(dāng)將之稱為“賽博截肢”。

不僅全新狀態(tài)下的使用體驗(yàn)不行，這款“數(shù)字生命卡”在經(jīng)過(guò)測(cè)試后還被發(fā)現(xiàn)在可使用年限上也非常吃緊。

B站有位名為“小飛機(jī)DIY”的UP主，在拿到“數(shù)字生命卡”之后做了一次“老化模擬測(cè)試”，有幾分對(duì)應(yīng)電影劇情的整活意味。

由于在開箱過(guò)程中這位UP主已經(jīng)被“數(shù)字生命卡”過(guò)于“高超”的質(zhì)量嚇到了，他很保守地將“老化”時(shí)間定在了1到2年。但測(cè)試結(jié)果還是毫不意外地出意外了，所有測(cè)試數(shù)據(jù)全都讀取失敗——且不是個(gè)例，他準(zhǔn)備的所有“數(shù)字生命卡”在“老化模擬”之后，全都失效了。

這也就意味著“數(shù)字生命卡”不僅在上傳過(guò)程中容易出現(xiàn)“賽博截肢”乃至“賽博半身不遂”的問題，在保存一定時(shí)間之后——比如一兩年——還容易出現(xiàn)數(shù)據(jù)丟失的問題，直接完善了“數(shù)字生命”的晚年生活從“殘疾”到“入土”的全過(guò)程，也讓網(wǎng)友們對(duì)“數(shù)字生命卡”的另一個(gè)稱呼變得更加貼切——電子骨灰盒。

半年前的玩梗，一語(yǔ)成讖

經(jīng)過(guò)幾輪測(cè)試，“數(shù)字生命派”在電影里的最終失敗原因已經(jīng)不言而喻了——全是被豆腐渣工程害的，用這種設(shè)備想做“數(shù)字生命”，不如思考一下“我是秦始皇”的可能性。

而作為“數(shù)字生命工程”的最終承包商“賽凡”，自然在這個(gè)過(guò)程中頂著無(wú)數(shù)炮火。在炮轟“賽凡”的過(guò)程中，越來(lái)越多關(guān)于“數(shù)字生命卡”內(nèi)在質(zhì)量的缺斤少兩被發(fā)現(xiàn)——其中最重要的一點(diǎn)，在于“賽凡”沒有使用售前所允諾的“鎂光”芯片，而是用的英特爾的“黑片”。

所謂的“黑片”，指的是芯片廠商在生產(chǎn)過(guò)程中不可避免地生產(chǎn)出的，存在質(zhì)量問題的殘次品。為了保護(hù)自家商譽(yù)，這些廠商都不會(huì)在“黑片”上印自己的商標(biāo)。通過(guò)對(duì)“數(shù)字生命卡”的拆解，許多網(wǎng)友開始質(zhì)疑“賽凡”在生產(chǎn)過(guò)程中嚴(yán)重偷工減料。

“賽凡”方面很快對(duì)此做出了回應(yīng)與澄清，稱“數(shù)字生命卡”所使用的芯片是由英特爾和鎂光共同研發(fā)生產(chǎn)的，只是由于產(chǎn)品是周邊客制化的原因才沒有印上廠商LOGO，并非網(wǎng)友們所稱的“黑片”，同時(shí)還給出了相關(guān)的檢測(cè)報(bào)告來(lái)自證。

然而網(wǎng)友們?cè)诘谌綑z測(cè)機(jī)構(gòu)“北德”上查詢他們給出的檢測(cè)報(bào)告編碼時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)根本無(wú)法找到他們所給出的這份檢測(cè)報(bào)告書，事情變得越發(fā)撲朔迷離起來(lái)。

當(dāng)下的儲(chǔ)存硬件，因?yàn)閮?chǔ)存顆粒越發(fā)廉價(jià)，其價(jià)格已經(jīng)越來(lái)越低?！皵?shù)字生命卡”標(biāo)準(zhǔn)版兩百塊的售價(jià)，在U盤領(lǐng)域簡(jiǎn)直是天文數(shù)字，同樣的容量金士頓的價(jià)格只是它的三分之一，同時(shí)讀寫速度、使用體驗(yàn)與耐用程度都要遠(yuǎn)超“數(shù)字生命卡”。

能讓消費(fèi)者接受這種高昂溢價(jià)的原因，無(wú)非在于這個(gè)U盤上“流浪地球官方周邊”的標(biāo)簽。絕大部分用戶都并非出于對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性的期待而購(gòu)買的這款“數(shù)字生命卡”，他們默認(rèn)了“周邊產(chǎn)品”在實(shí)用性上一定會(huì)大打折扣，也接受“割韭菜”這一事實(shí)，只要在造型上做得足夠還原，他們便能夠接受。

但問題在于，僅僅是產(chǎn)品的造型，“賽凡”所做出的“數(shù)字生命卡”也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到“還原”的程度。

細(xì)節(jié)毛糙，手感廉價(jià)這些普遍的吐槽先拋開不論，但就其產(chǎn)品上出現(xiàn)的硬性瑕疵問題，就已經(jīng)足夠五花八門?！百惙病笔且粋€(gè)善于給消費(fèi)者們制造驚喜的周邊廠商，明明都是同一批出工廠的產(chǎn)品，這些“數(shù)字生命卡”在瑕疵的地方卻又都有著自己的特色。

有的是整體印刷出現(xiàn)了巨大問題，模糊、漏字，或印刷體整個(gè)是斜著的，作為“電子骨灰盒”，這一類“數(shù)字生命卡”充滿了個(gè)人的特征。

有的是“數(shù)字生命卡”上有明顯的劃痕和印痕，直接破壞了整體的外觀，充滿了歲月的痕跡，希望這只是“賽凡”的“手工做舊”。

還有的則是“數(shù)字生命卡”產(chǎn)生了自己的想法，兩個(gè)插槽上的U盤各行其道，因?yàn)樽x卡器的插槽非常松，所以導(dǎo)致兩個(gè)U盤在造型上完全無(wú)法對(duì)齊。

要么如下圖這樣呈現(xiàn)內(nèi)八字羞澀狀。

要么則是前后錯(cuò)開，仿佛準(zhǔn)備邁步一般，你總不能說(shuō)這個(gè)造型下的“數(shù)字生命”有著自我意志，準(zhǔn)備跑路吧。

最離譜的是，有的消費(fèi)者收到的是雙份的讀卡器，插在讀卡器上的U盤不知所蹤。這不是“數(shù)字生命卡”本身的問題，是“賽凡”的問題——顯然，“賽凡”就是“數(shù)字生命派”內(nèi)部的叛徒，從源頭堵死了客戶轉(zhuǎn)變成“數(shù)字生命”的可能。

面對(duì)這些情況，樂觀的網(wǎng)友只能認(rèn)為這是當(dāng)初圖恒宇用過(guò)的那枚，是自己與丫丫同在的證明——希望這能讓他們好受一些。

不樂觀的就只能憤而退款，然后接受不退首付款，倒虧七十多塊錢的慘痛現(xiàn)實(shí)。

在這次的《流浪地球2》周邊眾籌中，相較于需要時(shí)間去拼裝，以及需要空間去擺放的拼裝模型“笨笨”和“MOSS”，小巧且頗具意義的“數(shù)字生命卡”是人氣最高的，光在眾籌階段這個(gè)產(chǎn)品就收到了超過(guò)20萬(wàn)份的訂單。然而，由外至內(nèi)全方位的翻車，讓原本觀眾都極為期待的“數(shù)字生命卡”，變成了一場(chǎng)大型的騙局。

誠(chéng)然，如“賽凡”自己在產(chǎn)品翻車后給出的回應(yīng)所說(shuō)，“數(shù)字生命卡”是個(gè)優(yōu)先還原電影道具外觀，而后再考慮實(shí)用性的產(chǎn)品。在沒有自己的大型生產(chǎn)線，產(chǎn)能嚴(yán)重不足，還要支付額外的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、開模費(fèi)用的情況下，為了外觀犧牲一些產(chǎn)品的性能是能夠被理解的。

但在產(chǎn)品外觀上出現(xiàn)諸多問題，產(chǎn)品性能又差得遠(yuǎn)超預(yù)期，連“合格”的基準(zhǔn)線都摸不到，“賽凡”應(yīng)對(duì)這份超過(guò)5000萬(wàn)的大訂單的“割韭菜”態(tài)度，未免過(guò)于難看了些。

這還不是“賽凡”吃相最難看的時(shí)期。

在今年三月份，“賽凡”就因?yàn)樵谖词孪嚷暶鞯那闆r下，將“數(shù)字生命卡”整體的金屬材質(zhì)從鋁合金換為鋅合金，并將USB3.0縮水成USB2.0的行為，而被眾多網(wǎng)友“炎上”。

“賽凡”方面給出的解釋是鋅合金相較于鋁合金而言質(zhì)感更好，且成本其實(shí)更高，不存在“偷工減料”的問題。而USB3.0的縮水，則是由于產(chǎn)品的大小無(wú)法容納3.0的芯片而導(dǎo)致的被迫調(diào)整。

但“賽凡”顯然低估了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，他的消費(fèi)者們對(duì)于工藝的了解程度。在他們的這條說(shuō)明下方，消費(fèi)者們很快拆穿了“賽凡”大幅度壓縮成本的意圖，鋅合金無(wú)論在耐用程度還是質(zhì)感上都遠(yuǎn)遜于鋁合金，而且加工成本要遠(yuǎn)低于鋁合金，“賽凡”改用鋅合金就是不折不扣的偷工減料行為。

這件事在當(dāng)時(shí)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，網(wǎng)友們甚至一度準(zhǔn)備走12315途徑來(lái)舉報(bào)“賽凡”欺詐。

就連在公眾面前一向表現(xiàn)得頗為溫和的郭帆導(dǎo)演，也公開斥責(zé)了“賽凡”的這一行為，這條出自版權(quán)合作方的斥責(zé)，在當(dāng)時(shí)的語(yǔ)境下顯得尤為嚴(yán)厲。

群情洶涌中，“賽凡”很快認(rèn)了錯(cuò)，在官博上給出了新的產(chǎn)品調(diào)整說(shuō)明。然而，這份說(shuō)明中也充滿了讓人不明所以的槽點(diǎn)。

在未向消費(fèi)者們說(shuō)明情況的前提下，他們居然私自生產(chǎn)了幾萬(wàn)套的產(chǎn)品。

在將產(chǎn)品調(diào)整為使用USB3.0芯片時(shí)，他們用的說(shuō)法是“重新設(shè)計(jì)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，努力能夠放下”，仿佛一開始眾籌公布時(shí)，他們就已經(jīng)準(zhǔn)備使用“貨不對(duì)板”的設(shè)計(jì)方案了。

這份道歉聲明無(wú)意中透露出的信息，讓消費(fèi)者們對(duì)“賽凡”的不信任達(dá)到了新的高度，雖然產(chǎn)品尚未真正到手，但最終成品的質(zhì)量在當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者們心中已經(jīng)打上了巨大的“問號(hào)”。

現(xiàn)如今，這個(gè)“問號(hào)”后面顯然多加了幾個(gè)的“感嘆號(hào)”。

在《流浪地球2》的這次眾籌之前，大家對(duì)于所謂的“周邊產(chǎn)業(yè)”，一直抱有的態(tài)度都是為情懷與熱愛買單，產(chǎn)品的質(zhì)量都不放在心上，仿佛被“割韭菜”已經(jīng)是某種約定俗成的常規(guī)。

“賽凡”因?yàn)槌钕Ω?，偷工減料的問題而頻頻惹出爭(zhēng)議之時(shí)，有些自稱為相關(guān)從業(yè)者的網(wǎng)友，評(píng)價(jià)“賽凡”的用語(yǔ)是“破壞行規(guī)”，表示“行業(yè)就是這么爛，你非要自己抖出來(lái)挨罵。”

從這次“數(shù)字生命卡”的一個(gè)個(gè)翻車實(shí)例下的評(píng)論來(lái)看，抱有“周邊就是玩具，你要求那么多干什么”的態(tài)度的消費(fèi)者，并不在少數(shù)。

但事情不應(yīng)該是這樣的。《流浪地球2》的成功不僅僅在于其票房大賣，證明了科幻電影也是能夠成為熱門之作這件事。

更重要的一點(diǎn)在于，《流浪地球2》對(duì)整個(gè)電影工業(yè)化的一次貢獻(xiàn)，無(wú)論是道具制作、特效呈現(xiàn)還是敘事表達(dá)，《流浪地球2》都在做開拓性的事情。

影片中的每一個(gè)電子設(shè)備的UI，都是真實(shí)存在于它們的屏幕里而非特效制作的

而能成就這一點(diǎn)的，是其團(tuán)隊(duì)對(duì)于細(xì)節(jié)吹毛求疵的雕刻——無(wú)論是在電影內(nèi)，還是在電影外?！读骼说厍?》大火之后，有的觀眾購(gòu)買了他們的設(shè)定集，發(fā)現(xiàn)他們?cè)陔娪笆澜绲臉?gòu)建遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)電影內(nèi)容中所傳達(dá)的，比如一度存在于設(shè)想中的“快樂一百年”計(jì)劃，比如對(duì)于2044年上海奧運(yùn)會(huì)的LOGO設(shè)計(jì)。

這種“細(xì)致”是《流浪地球2》的成功中不可或缺的一種品質(zhì)。

也正是因?yàn)檫@種細(xì)致，《流浪地球2》的觀眾才能通過(guò)那些細(xì)微的設(shè)定，自發(fā)地去創(chuàng)作與電影相關(guān)的二創(chuàng)產(chǎn)品，以一種互動(dòng)的方式，推動(dòng)著這個(gè)IP的完善與傳播。它的這套模式，改變了以往國(guó)產(chǎn)電影與觀眾之間的純粹的輸出與接收關(guān)系，讓“觀影”本身，也有了更多可以被延伸的魅力。

這份飯制《杭州地下城日?qǐng)?bào)》，甚至一度被認(rèn)為是官方出品

所以，《流浪地球2》的周邊眾籌為何能夠夸張地在一周多一點(diǎn)的時(shí)間里突破一個(gè)億，原因當(dāng)然不可能是對(duì)“賽凡”的信任——他們?cè)凇读骼说厍颉返谝徊康闹苓呏谱髦芯鸵呀?jīng)透支了這種信任，粉絲們信賴的仍然是那個(gè)會(huì)在一切細(xì)節(jié)上錙銖必較的“流浪地球”IP官方。

而很顯然的是，“賽凡”利用了這種信任，甚至將這“一個(gè)億”的信任當(dāng)做是指向自身的，然后便轉(zhuǎn)向了所謂的“行業(yè)慣例”，視這份信任的核心如無(wú)物。

用消費(fèi)為這種行為投票，不會(huì)給“流浪地球”這個(gè)真正被喜愛的對(duì)象帶來(lái)多少正向收益，反而會(huì)讓消費(fèi)者們?cè)桨l(fā)成為真正的“韭菜”。

在理想的場(chǎng)景里，電影和周邊本可以成為一件互相成就的事情。

《流浪地球2》在完成了對(duì)科幻電影與電影工業(yè)的證明后，又在電影周邊銷售上，完成了一個(gè)前無(wú)古人的成就。

這本可以成為中國(guó)電影IP化的一個(gè)里程碑式的事件，這一個(gè)億的大生意，如果做得足夠成功，無(wú)疑能讓后續(xù)電影的收益結(jié)構(gòu)變得更加多樣。如同財(cái)團(tuán)B可以賣高達(dá)年收入達(dá)到400億日元一樣，更多的電影能夠不再單純依賴于傳統(tǒng)的投資與票房收入，也讓創(chuàng)作者們能夠借助粉絲們的熱情，在資本游戲中獲得稍微多一些的自主權(quán)，為后續(xù)的所有有志于團(tuán)隊(duì)鋪開一條新的道路。

萬(wàn)代南夢(mèng)宮2020年度財(cái)報(bào)中，《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》相關(guān)的模型收益高達(dá)410億日元

而這個(gè)理想的場(chǎng)景，被“賽凡”的一次“行業(yè)慣例”操作，給毀于一旦。

就像當(dāng)初大家戲謔地說(shuō)“《上海堡壘》關(guān)掉了《流浪地球》打開的中國(guó)科幻大門，又被《流浪地球2》砸開了”一樣，希望后續(xù)的“笨笨”與“MOSS”的拼裝模型，可以稍微挽回一些“賽凡”所造成的信心損失——只是，從兩者的銷售量對(duì)比上來(lái)看，即便有所成就，可能也只是杯水車薪。

回想最初眾籌大獲成功之時(shí)，“賽凡”其實(shí)說(shuō)了一些相當(dāng)誠(chéng)懇的話。他們?cè)诠胬镎f(shuō)“理性消費(fèi)”“眾籌有風(fēng)險(xiǎn)”，如今看來(lái)果然“勿謂言之不預(yù)也”，他們好溫柔，我哭死 。