為了整活，一位虛擬主播在B站COS了一波叔叔

四月一日零點(diǎn)過后，愚人節(jié)伊始，某些還在B站沖浪的小伙伴們，會(huì)忽然看到一條熟悉而又陌生的動(dòng)態(tài)——“你所熱愛的，就是你的生活”。

在網(wǎng)友們的記憶里，這條動(dòng)態(tài)的文案，應(yīng)該出現(xiàn)在2020年5月4日，B站CEO陳睿的個(gè)人動(dòng)態(tài)之中，而應(yīng)該在兩年后的2022年4月1日，出現(xiàn)在B站一位名叫“永雛塔菲”的國V動(dòng)態(tài)底下。當(dāng)然，結(jié)合她或有心或“無意”換上的，與陳睿如出一轍的高坂桐乃頭像，網(wǎng)友也多多少少能夠猜到，這儼然是一出復(fù)刻名場面的愚人節(jié)整活。

只是，考慮到這個(gè)名場面背后夾帶著攻擊陳睿的含義，“永雛塔菲”這次的整活，無疑是另外一種層面上的沖塔——當(dāng)然，結(jié)合整個(gè)事情的性質(zhì)，網(wǎng)友認(rèn)為她此舉炒作成分其實(shí)更大，只是在用攻擊陳睿的形式，來吸引他人的注意力。不過，事實(shí)證明，此舉確實(shí)讓“永雛塔菲”這個(gè)名字，走出了V圈。這個(gè)名場面之經(jīng)典，讓數(shù)不清的網(wǎng)友看到后的第一反應(yīng)，都是截圖轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)作一個(gè)樂子分享給身邊的人。

然而，“永雛塔菲”并沒有選擇點(diǎn)到為止。在動(dòng)態(tài)整活之后，她還專門開了直播，并在直播間開啟口令抽獎(jiǎng)，只要等級(jí)達(dá)到LV6的網(wǎng)友，在彈幕中刷“你所熱愛的，就是你的生活”這句話，就有可能抽到一份B站大會(huì)員——在網(wǎng)友對(duì)陳睿的諸多不滿事例中，就包括了他曾經(jīng)許諾“LV4以上用戶每年免費(fèi)送大會(huì)員”卻不曾履行，言而無信的事情。因此，了解為什么諷刺陳睿的網(wǎng)友，或許這時(shí)候就立馬能夠理解，如果說動(dòng)態(tài)是一次直白的沖臉，那么這個(gè)抽獎(jiǎng)無疑便是一次對(duì)叔叔的諷刺。這次直播，也一次性吸引到不少喜歡諷刺或者攻擊——統(tǒng)稱為“黑”陳睿的網(wǎng)友圍觀。

當(dāng)然，后續(xù)事態(tài)的發(fā)展同樣是可以預(yù)測的，B站或許可以選擇無視她的動(dòng)態(tài)，但顯然無法選擇對(duì)直播置之不理?！坝离r塔菲”開播后不久，就數(shù)次收到了超管的警告，最終以被超管掐斷直播收尾。

考慮到B站對(duì)攻擊陳睿相關(guān)言論的管控，“永雛塔菲”靠這么一條動(dòng)態(tài)和一場直播博得廣泛關(guān)注之后，她的賬號(hào)究竟能否“全身而退”，都是問題。她前前后后的舉動(dòng)之離譜，也讓水友驚嘆“塔菲瘋了”。因此，她愚人節(jié)的整活動(dòng)態(tài)下，有網(wǎng)友直言，“2022年4月1日的0點(diǎn)02分，因?yàn)槟阄視?huì)記住這一分鐘”，以此來表達(dá)對(duì)“永雛塔菲”的“敬意”。

不過，至少在熱度層面上，“永雛塔菲”這次的整活確實(shí)成功了。在愚人節(jié)當(dāng)天，她的粉絲數(shù)就在一天之內(nèi)增長了八千多，幾乎是過去十天增長量的總和——而這些，主要都來源于，“你所熱愛的，就是你的生活”這么一句話。

嚴(yán)格地說，時(shí)至今日，“你所熱愛的，就是你的生活”這句看起來充滿正能量的話，現(xiàn)在已經(jīng)變成了諷刺陳睿的代名詞，一如變成陳睿外號(hào)的“叔叔”一詞。事實(shí)上，回顧歷史的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這句話恰到好處地扮演了某種“導(dǎo)火索”之類的角色。

它最早走進(jìn)大眾的視野，是在B站2020年推出的五四青年節(jié)演講視頻《后浪》里。這個(gè)視頻，一方面是為了向青少年傳播正能量，鼓勵(lì)青少年積極創(chuàng)造；另一方面，它作為B站送給年輕一代的“禮物”，給B站恰到好處地宣傳了一波。

只不過，這個(gè)本意是鼓勵(lì)年輕人的視頻，發(fā)布后卻在網(wǎng)絡(luò)上引起了諸多爭議。在視頻帶來熱血感動(dòng)的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)上的年輕人們也感覺多少有些不對(duì)味——視頻里描述的年輕一代，缺少了真實(shí)感，或者說不接地氣。這并不是說，視頻里面展現(xiàn)出來的年輕一代生活都是虛假的，而是指這些生活并不是大部分年輕一代的生活現(xiàn)狀。有網(wǎng)友針對(duì)性地指出，用站在頂端1%的年輕人那些生活，來概括整個(gè)“后浪”，本身就是極具諷刺意味的——對(duì)大多數(shù)年輕人來說，這種生活，是有“資本”的人，才能夠?qū)崿F(xiàn)的。

因此，盡管不能否認(rèn)《后浪》視頻確實(shí)給人帶來的積極的力量，但在更多人的眼中，《后浪》的內(nèi)容不夠接地氣，用影片里的“后浪”來概括整一代年輕人的話，缺乏真實(shí)性。

在《后浪》視頻發(fā)布的第二天，也就是2020年的五四青年節(jié)當(dāng)天凌晨，B站CEO陳睿用視頻里點(diǎn)題的一句話，評(píng)論了《后浪》——“你所熱愛的，就是你的生活”，也被動(dòng)地將一部分網(wǎng)友的憤怒，吸引到了自己的身上。在他評(píng)論后不久，便有一位名為“蒙古上單”的網(wǎng)友率先在評(píng)論區(qū)開團(tuán)，把過去對(duì)B站、對(duì)陳睿的所有不滿，都濃縮成了一句簡單粗俗的國罵。

盡管這個(gè)評(píng)論發(fā)出后，只存在了很短的時(shí)間，網(wǎng)友“蒙古上單”的賬號(hào)也因此被封禁七天，但互聯(lián)網(wǎng)的記憶卻讓他成為了后續(xù)網(wǎng)友們永恒的“精神圖騰”。從此以后，“蒙古上單”和“叔叔”陳睿便被人捆綁在了一起，“你所熱愛的，就是你的生活”也變成了“蒙古上單”暴躁發(fā)言的另一種說法。

而在“蒙古上單”暴躁地開創(chuàng)“沖塔”的先例之后，B站相關(guān)攻擊、諷刺陳睿，即“黑叔叔”的梗熱度水漲船高，甚至漸漸演變成了B站圈子里，以國罵為主的經(jīng)典玩笑梗，“無腦沖塔”也變成了一種被不少網(wǎng)友所推崇的，反抗的形式。到了現(xiàn)在，“你所熱愛的，就是你的生活”已經(jīng)和“叔叔我啊，最喜歡xxx”之類的梗，一齊變成了B站“黑叔叔”的標(biāo)志性句子之一，有的網(wǎng)友就算不知道到叔叔究竟干過什么，可能在眾人玩梗時(shí)跟著說上兩句。

這也是為什么，“永雛塔菲”只需要換個(gè)頭像，發(fā)一句“你所熱愛的，就是你的生活”，就能夠收割流量的核心原因——她既是在玩過去“蒙古上單”的國罵玩笑梗，也是在B站動(dòng)態(tài)進(jìn)行著一種另類的“無腦沖塔”。

當(dāng)然，有網(wǎng)友看來，相比之下“永雛塔菲”的手法或許更加高級(jí)。與“蒙古上單”強(qiáng)行一換一的手法不同，“永雛塔菲”的手法無疑更加委婉高級(jí)，不論最后賬號(hào)被封與不被封，她都能夠成為這場整活梗背后的贏家。

而將時(shí)間往前推，在導(dǎo)火索《后浪》之前，陳睿與B站用戶之間的矛盾便早已產(chǎn)生了。除了前面提到過的，陳睿在有關(guān)“大會(huì)員”機(jī)制中，承諾過“每年贈(zèng)送大會(huì)員”卻沒有做到之外，還有引入“大會(huì)員”機(jī)制本身，同樣也曾引起過用戶的討論——那時(shí)候，大會(huì)員的權(quán)限并不如現(xiàn)在的豐富，更多是一種錦上添花的存在。

那個(gè)時(shí)候，就已經(jīng)有網(wǎng)友指出，“大會(huì)員”本身雖然在盡力避免與之前B站的會(huì)員體系產(chǎn)生沖突，但很明顯是資本引入B站的一種方式。隨著時(shí)間推移，“大會(huì)員”用戶將會(huì)成為B站的優(yōu)質(zhì)用戶，享受更加高清的畫質(zhì)、更加豐富的動(dòng)畫資源、更多各式各樣的特權(quán)。在那之后，“大會(huì)員”的評(píng)價(jià)體系會(huì)逐漸取代原先的會(huì)員體系，換句話來說就是，“大會(huì)員”的出現(xiàn)，將會(huì)慢慢取代B站原本用來擊敗別的網(wǎng)站的，平等的會(huì)員體系。對(duì)老用戶來說，這顯然是B站的一次背叛。

而另一個(gè)背叛，則是廣告。

在B站逐漸壯大的時(shí)候，諸多視頻網(wǎng)站使用的，還是在影片開始前加30到60秒的廣告。這種廣告設(shè)計(jì)，不但會(huì)提高玩家的觀影成本，更是破壞了玩家的視頻體驗(yàn)——當(dāng)你對(duì)某個(gè)視頻產(chǎn)生好奇后，你卻得耐著性子，看完廣告后，才能看到視頻內(nèi)容，進(jìn)而判斷自己要不要繼續(xù)看下去。

這時(shí)候，B站完全沒有廣告的設(shè)計(jì)，確確實(shí)實(shí)給許多網(wǎng)友提供了優(yōu)質(zhì)的視頻體驗(yàn)，更多的網(wǎng)友也因此慕名而來。為了打出自身的品牌效應(yīng)，提高市場占有，B站還特意強(qiáng)調(diào)了“永遠(yuǎn)不加視頻貼片廣告”。然而，隨著時(shí)間推移，到了2016年，有網(wǎng)友們在B站的幾部新番里，看到了貼片廣告的身影，于是不禁懷疑，是不是B站已經(jīng)開始違背了昔日的承諾。

于是，有網(wǎng)友在知乎提出質(zhì)疑。

有趣的是，這個(gè)問題得到了B站CEO陳睿的現(xiàn)身說法。他在回答中認(rèn)真地解釋了為什么B站里會(huì)出現(xiàn)貼片廣告，指出獲得這些新番授權(quán)的，國內(nèi)除了B站外還有另外三家?guī)V告的視頻平臺(tái)。為了保證競業(yè)的公平，B站與各視頻平臺(tái)、版權(quán)方，多方協(xié)商之下，才最終敲定統(tǒng)一使用貼片廣告的商業(yè)模式。

他的回答，誠懇地表示了B站的無奈與妥協(xié)，接著又針對(duì)貼片廣告作出說明，并表示B站尊重大家的意見?；卮鸬淖詈螅J(rèn)真地說道：“B站未來有可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)?！?

遺憾的是，盡管這個(gè)6年前的回復(fù)，算得上成功而合格的公關(guān)，但用現(xiàn)在的眼光來看，最后一句話還是顯得諷刺又打臉——并非B站違背了承諾，變成了和其它視頻網(wǎng)站一樣，會(huì)在視頻的開頭強(qiáng)行插播廣告，而是轉(zhuǎn)而在動(dòng)態(tài)、網(wǎng)頁、視頻推薦等地方，鋪天蓋地地投放廣告，引起諸多用戶的不適。這個(gè)舉動(dòng)，讓B站不再如過去一般，純粹干凈，而是真的如過去網(wǎng)友們擔(dān)心的那樣，變得帶有“滿滿的資本味道”。

因此，網(wǎng)友嘲諷之際，甚至把原來陳睿的話做成了知名梗圖。

可以看出，不論是“大會(huì)員”機(jī)制，還是廣告內(nèi)容，都是陳睿在現(xiàn)身說法，而現(xiàn)如今B站的種種變化，都在與他過去說過的話背道而馳，也是對(duì)過去相信他的網(wǎng)友的一種背叛。

后續(xù)B站以二次元為立身之本，卻漸漸淡化二次元圈子的操作，更是讓老用戶們內(nèi)心的怨氣，進(jìn)一步加深。與過去一股清流環(huán)境相對(duì)的，是現(xiàn)在B站大大小小的廣告，以及各類營銷類視頻的橫行，過往的獨(dú)特與創(chuàng)意作品，也漸漸變得泯然眾人——這并非指B站不再能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容了，而是B站已經(jīng)從過去屠龍的少年，變成了惡龍本身，百大的屢屢翻車，便是其中的一個(gè)縮影。

盡管客觀來說，B站的二次元內(nèi)容并非是在減少，只是在融合三次元內(nèi)容后，在整體中的占比被稀釋了，但對(duì)以二次元內(nèi)容為主的老用戶來說，B站始終更像是在一步步地與眾人討厭的“資本化”融合在一起，背叛了他們——不論是沒有履行昔日的承諾，還是整體網(wǎng)站已經(jīng)開始變味。

所謂“B站未來有可能會(huì)倒閉，但絕不會(huì)變質(zhì)”也就成了一句笑話。

因此，就算沒有《后浪》，沒有“你所熱愛的，就是你的生活”，“蒙古上單”對(duì)沖“叔叔”陳睿的畫面，也大概率會(huì)以另外某種形式出現(xiàn)。回顧B站的發(fā)展歷程，也就不難理解，為什么B站作為“叔叔”的“大本營”，“永雛塔菲”這類“黑叔叔”的行為反而能夠收割很高的熱度，就像曾經(jīng)的“蒙古上單”并不是一個(gè)單純廉價(jià)的小號(hào)，而是距離滿級(jí)LV6只有一步之遙的五級(jí)號(hào)。

事實(shí)上，如果逐漸抽絲剝繭，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，“你所熱愛的，就是你的生活”這個(gè)名場面里，存在的并不只是“蒙古上單”和“叔叔”兩人，而是“蒙古上單”背后代表著的B站用戶，與“叔叔”背后代表著的B站官方，兩者之間的矛盾。

人們不滿的并非是“叔叔”，而是“現(xiàn)在的B站”。

只不過，“蒙古上單”們難以口誅筆伐B站這個(gè)龐大而抽象的整體，只能將矛頭指向作為決策人與管理者的“叔叔”。