店點(diǎn)
2022-03-21
熟悉B站的朋友,特別是還在B站上投過稿、當(dāng)過UP主的,對B站的“創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃”,想必都有一定的了解。所謂的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃,最核心的一點(diǎn),就是UP主能通過投稿自己的視頻賺錢。說白了,就是B站吸引大量用戶成為UP主的一種手段。話雖如此,投稿的UP主們能通過創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃拿到錢;B站也能靠這一計(jì)劃也能大大增加站內(nèi)UP主的數(shù)量,迅速擴(kuò)增網(wǎng)站體量。因此創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃,總體還是以“雙贏”作為目的。
然而,就是這么一個(gè)B站實(shí)施了好幾年,讓諸多中小UP主受益良多的計(jì)劃,卻在近些天出了些問題——在一些社區(qū)論壇上,有不少UP主,表示B站近期大大削減了創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃的獎(jiǎng)勵(lì)金額。
圖源:B站@覓渡Dzg
創(chuàng)作激勵(lì)減少的消息放出后,在部分網(wǎng)友間引發(fā)了熱議。首先,是消息真實(shí)性的確認(rèn)。在相關(guān)的討論帖中,很多在B站投稿當(dāng)UP的網(wǎng)友,紛紛“現(xiàn)身說法”,表示B站確實(shí)對創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃做出了調(diào)整。有網(wǎng)友甚至就創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃改版這點(diǎn),專門詢問了B站客服,得到了肯定的答案。
圖源:貼吧@貼吧用戶_G4QS7CM
既然B站改版創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃這件事得以證實(shí),那么削減獎(jiǎng)勵(lì)金額的事,似乎也不是空穴來風(fēng)——在貼吧上,很多在B站投稿的網(wǎng)友,都聊到自己視頻的收益,被“砍了一刀”,只不過幅度各不相同。
在整個(gè)事件徹底得到證實(shí)后,B站“砍”激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)的原因,自然成了網(wǎng)友討論的另一個(gè)話題。據(jù)網(wǎng)友透露,B站這次調(diào)整創(chuàng)作激勵(lì)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,是為了更有效的針對營銷號(hào)的“薅羊毛”行為。按理來說,這個(gè)想法并沒有什么問題。營銷號(hào)投稿的視頻,不少都是對他人視頻內(nèi)容的剪輯,與“原創(chuàng)”一詞可謂毫無關(guān)系。即便說成是抄襲,也并不夸張。此外,一些純蹭熱度的低質(zhì)量視頻,盡管內(nèi)容差卻仍能很輕松地拿到高播放量,進(jìn)而獲得不少的獎(jiǎng)勵(lì)金額,這對那些創(chuàng)作高質(zhì)量視頻卻很難獲得高播放量的UP主而言,也是相當(dāng)?shù)牟还健?
從網(wǎng)友的反應(yīng)來看,平時(shí)對這些營銷號(hào)或者純蹭熱度的視頻,也是“積怨頗深”。站出來反對營銷號(hào),并且支持削減獎(jiǎng)勵(lì)的,不在少數(shù)。有網(wǎng)友對自己投稿視頻的收益進(jìn)行了對比,發(fā)現(xiàn)想要拿到更高的獎(jiǎng)勵(lì)金額,投幣和點(diǎn)贊數(shù)顯然比播放量更關(guān)鍵。這也可以在一定程度上,遏制低質(zhì)量視頻通過高播放量拿過多的獎(jiǎng)金,并且對高質(zhì)量、低播放量的視頻,也是一種鼓勵(lì)。畢竟,給“三連”的是觀眾,而觀眾顯然更容易被高質(zhì)量視頻打動(dòng)。
話雖如此,但創(chuàng)作激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)的全面縮水,勢必會(huì)誤傷到很多中小UP主,特別是以B站為核心平臺(tái)的全職UP主。有UP主專門算了筆賬,這波對獎(jiǎng)勵(lì)的削減,可以說是讓全職UP處于一個(gè)相當(dāng)危險(xiǎn)的生存環(huán)境中,并且會(huì)嚴(yán)重影響B(tài)站目前的視頻生態(tài)。為了拿到更高的獎(jiǎng)金,像是“三連引導(dǎo)”、“彈幕引導(dǎo)互動(dòng)”等功能,將會(huì)越來越頻繁地出現(xiàn)在各個(gè)視頻當(dāng)中。
圖源:B站@命運(yùn)の樂章
當(dāng)然,UP主們通過視頻盈利的方式,除了獎(jiǎng)勵(lì)金額外,還有廣告[1] 。說實(shí)話,相比于B站的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì),廣告給UP主們帶來的收入,純屬是降維打擊了。不過,對于UP主來說,自然是想全都要。隨著激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)被“砍”,UP主們想要賺錢,可能就會(huì)更依賴廣告這一途徑。但對于大多數(shù)觀眾而言,視頻里突然插條廣告,負(fù)反饋是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于正反饋的。
但是,接廣告這事,也不是UP想接,就能夠接到的。B站有著自己的廣告平臺(tái)——花火平臺(tái)。嚴(yán)格來講,UP主想要接廣告,都得在這個(gè)平臺(tái)上按流程辦事。不過,即便你不怕麻煩,還有著比平臺(tái)限制更嚴(yán)苛的現(xiàn)實(shí)情況,等待UP主接受。
想要接到廣告,UP主至少得有一定的粉絲量和知名度。畢竟金主又不傻,你沒有宣傳能力,為什么又要投你呢?顯然,體量成了一個(gè)UP主能否接到商務(wù)廣告的重要考量標(biāo)準(zhǔn),只有體量越大,粉絲和熱度越高的UP,才能接到更多的廣告投資??纯碆站的百大UP主,其中絕大多數(shù)都是“恰飯”的好手,甚至有不少網(wǎng)友戲稱,“接廣告”已經(jīng)成了入選B站百大UP的“軟標(biāo)準(zhǔn)”之一。而與之相對的,大UP下的諸多中小UP,則很難得到廣告投資商的青睞。
除了體量外,不同分區(qū)的UP主,接到廣告的機(jī)會(huì)也各不相同。微博上,就有時(shí)政區(qū)的UP主表示,因?yàn)樽约旱姆謪^(qū)比較敏感,很少會(huì)有廣告主投錢;而像美食、科技、財(cái)經(jīng)、美妝等分區(qū)的UP主,接到廣告的概率則會(huì)大大提升。這名UP主還透露,時(shí)政區(qū)UP主的收入,往往只有其他區(qū)UP主的5%到10%。
圖源:微博@盧克文
兩者綜合來看,這次的激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)減少,不僅對熱門分區(qū)的中小UP主不友好,冷門分區(qū)的大UP主也不好受,至于冷門分區(qū)的中小UP,屬于是兩頭“挨打”,建議轉(zhuǎn)行。
之前提到過,B站這波對創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃的改動(dòng),主要是為了打擊營銷號(hào)和蹭熱度的低質(zhì)量視頻。誠然,這是一個(gè)相當(dāng)好的理由,也很難讓人挑出什么毛病,但其背后,也反映出B站在運(yùn)營這一計(jì)劃時(shí),所出現(xiàn)的一系列問題。
值得一提的是,B站開始實(shí)施創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃的時(shí)間,是2018年。而2018年,同樣是B站在成功在納斯達(dá)克上市的時(shí)點(diǎn)。
再結(jié)合叔叔想將B站打造成“國內(nèi)的YouTube”這一企愿,就不難理解創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃實(shí)施的動(dòng)機(jī)——吸引更多的UP主加入B站,開啟新的分區(qū)和版塊。已達(dá)到B站快速擴(kuò)增的目的。如果說,B站以前還是以二次元亞文化為核心,那么為了破圈,“去二次元”就變得勢在必行。
說白了,叔叔就是在砸錢買體量,這也是為了B站在上市后,能有更高的收益。但是,如果你有關(guān)注最近B站的股價(jià),就會(huì)發(fā)現(xiàn)B站的情況,可能并不樂觀。根據(jù)B站在3月3號(hào)發(fā)布的2021第四季度和全年財(cái)報(bào)來看,B站雖然總營收為193.8億元,同比增長了62%,但凈虧損,也來到了68億元。也就是說,B站一年虧了68億。
更直觀的體現(xiàn),還是B站發(fā)出財(cái)報(bào)后的股價(jià)變化。截至3月11號(hào),B站美股價(jià)格以低至19.02元,港股價(jià)格更是創(chuàng)下歷史新低,跌至166.2港元。
股價(jià)虧損嚴(yán)重,加上創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃確實(shí)有需要改動(dòng)的點(diǎn),也就不難理解激勵(lì)獎(jiǎng)勵(lì)為什么會(huì)被“大砍”。
有趣的是,根據(jù)B站給出的財(cái)報(bào),成了B站2021年收入增長幅度最大的點(diǎn)。這樣看來,B站有著逐漸通過廣告賺取收入的趨勢,而這恰巧也是B站企圖模仿的對象——YouTube的重要盈利模式??梢哉f,在YouTube活躍的視頻主,絕大多數(shù)都是靠廣告養(yǎng)活。
圖源:知乎@文兄
不過尷尬的是,從B站最開始那片環(huán)境中出來的觀眾,對廣告相當(dāng)不感冒?;蛘哒f,沒有廣告,反而是B站早期吸引用戶的一大賣點(diǎn)。如今的B站,與“沒有廣告”早已深度綁定在一起,想要改變,可以說是難于登天。
但是,在為了賺錢這方面,很難懷疑B站會(huì)不會(huì)再一次“變質(zhì)”。
這不禁又會(huì)讓人想起叔叔的那句老話:“B站未來有可能會(huì)倒閉,但絕不會(huì)變質(zhì)?!?
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