EVA中的“初號機”，真的變身情趣用品了嗎？

上個星期，編輯部的某位人肉碼字機，突然拿著自己的手機，興沖沖為我們展示了一遍某國產(chǎn)手游，與那部最能圈錢的動畫作品，《新世紀福音戰(zhàn)士》（以下簡稱EVA）的聯(lián)動活動。

說實話，對于這款游戲，我一點也沒有興趣，但看到手機屏幕上，拿著“朗基努斯之槍”打怪的明日香，以及這波“差點蹭上熱點”的EVA聯(lián)動，確實讓我一下想起了不少事情。

對于大部分國內(nèi)的觀眾來說，EVA應(yīng)該屬于那種“就算沒有看過，也一定聽過大名”的動畫，其對今天日本動畫的發(fā)展造成的影響，擁有無可置疑的意義。直到今天，動畫中那些關(guān)于宗教、神話和人性的探討，仍然是粉絲們津津樂道的焦點，不過今天我想要說的，可不是這么深奧的內(nèi)容。

去年的12月6日，由“海洋堂”主辦，日本最大級EVA主題模型展會，“EVA WonderFestival 2020”在千葉的幕張展覽中心舉辦，吸引了大量EVA粉絲前去參觀。

在展會的現(xiàn)場，除了各大廠商的常規(guī)手辦模型，以及聯(lián)動商品之外，還請到了高橋洋子在展會現(xiàn)場開起了“迷你演唱會”。更有意思的是，在“殘酷天使的行動綱領(lǐng)”“魂之輪回”“Fly Me to the Moon”等經(jīng)典EVA曲目之后，她還第一次在線下，演唱了一首“魔性十足”的“喵酷貓咪的行動綱領(lǐng)”，把全場氣氛帶向一個奇怪的高潮。

如果你沒有聽過這首歌的話，請在腦子里把“殘酷天使的行動綱領(lǐng)”的歌詞，全部替換成“喵”試試。

“貓貓初號機”和“小使徒”作為吉祥物在左右伴舞

至于為什么會選擇這首“神曲”進行演唱，理由其實也非常簡單，這是手游《貓咪大戰(zhàn)爭》，趁著EVA動畫重新放送的機會，為EVA聯(lián)動復(fù)刻的宣傳造勢。

《貓咪大戰(zhàn)爭》是一款利用放置貓咪，擊敗敵人的“塔防”類，運營時間已經(jīng)長達8年的超長壽游戲。游戲最大的賣點，是各式各樣“丑萌”的貓咪，即使實在和EVA的聯(lián)動中，這點也沒有改變。

世紀福音戰(zhàn)士×貓咪大戰(zhàn)爭 活動復(fù)刻

在2019日本年號交替之初，《貓咪大戰(zhàn)爭》就打著“新年號貓咪戰(zhàn)士”的名字，展開過一次聯(lián)動，當(dāng)時游戲運營，為這次活動專門拍攝了電視廣告，除了綾波麗、明日香等人氣角色的“貓咪”化外，使徒，初號機等也紛紛和線條簡單的貓咪融為一體，加上大量原作“名場景”，和“葛城美里”聲優(yōu)三石琴乃的獻聲，一經(jīng)播出就在網(wǎng)絡(luò)上引起一波熱議。

不知道是不是我的錯覺，在最近的幾年里，EVA的聯(lián)動好像變得越來越多，而且其中像“貓咪大戰(zhàn)爭”這樣的“怪”東西，也不在少數(shù)。

也許是為了給新劇場版籌集經(jīng)費，從2016年開始，EVA開啟了和各大手游的“瘋狂聯(lián)動”模式，除去我在上面提到的兩款游戲外，光是在2020年，EVA就進行了不下8次聯(lián)動（雖然全都都是手游）。

這些聯(lián)動質(zhì)量良莠不齊，有些僅僅是掛名換皮，有些則是為了討好粉絲費心費力。其中在國內(nèi)受到最大爭議的，要數(shù)EVA與“吃雞”手游《荒野行動》的聯(lián)動了。由于運用了原來的動作模型和玩法，即使套上了氪金抽卡換來的皮膚，不少角色仍然顯得有些違和，擊退使徒的新模式也有些“不太上心”，被部分國內(nèi)玩家批判“消費情懷”。

不過這口大鍋，也不能完全甩給游戲開發(fā)者。同樣的問題，幾乎出現(xiàn)在了過去，所有的3D游戲中，在2020年停服的“怪物獵人”的手游，《怪物獵人：探險》中，受到主角獵人本身的體型，以及系列整體裝備風(fēng)格的限制，讓裝備都很難稱得上好看，不過其中的“合體怪物”，還是讓不少玩家眼前一亮。

初號機×碎龍

第10使徒×黑蝕龍

和受限于技術(shù)能力與模板的3D游戲相反，2D游戲在做起聯(lián)動來，明顯就要輕松得多，如果聯(lián)動的對象，還是一款畫面風(fēng)格特殊的游戲，很容易就給人留下深刻的印象。

EVA與“噗喲噗喲”的聯(lián)動，就是非常好的例子

而如果要說誰才是EVA聯(lián)動手游的始作俑者，常年占據(jù)日本氪金榜前列的《怪物彈珠》，十有八九脫不開干系。自從2015年，第一次聯(lián)動大受好評開始，在之后的一段時間里，EVA活動幾乎成為了《怪物彈珠》每年的慣例，也是在這之后，《智龍迷城》《乖離性百萬亞瑟王》《召喚圖版》等游戲，才一股腦得找上了Khara（EVA的制作和版權(quán)持有方）。

手游界的“萬惡之源”

不過對于廣大網(wǎng)民來說，EVA品牌價值的“濫用”，可以說是早就習(xí)以為常，甚至有點“麻木”了。

在很長一段時間里，互聯(lián)網(wǎng)上都流傳著EVA“只要給錢，萬物皆可以聯(lián)動”的傳說，不過說這是傳說，稍微有些不太準確，“只要給錢”肯定不是真的，不過“萬物皆可”，可能是確有其事。

2016年，由東寶出資，庵野秀明導(dǎo)演的怪獸電影，《新哥斯拉》在日本上映，其中大量的導(dǎo)演的“私貨”（充滿EVA“既視感”的鏡頭和音樂），引得觀眾紛紛吐槽，而也是這部電影，在日后促成了EVA，與哥斯拉這位日本特攝老大哥的“夢幻聯(lián)動”。

“哥斯拉對福音戰(zhàn)士”

也是在這次聯(lián)動聯(lián)動中，初號機和哥斯拉，都得到了酷炫的“新形態(tài)”。

 

初號機“G”覺醒形態(tài)

2020年底上映的“子供向”動畫電影，《劇場版新干線戰(zhàn)士》趁著EVA25周年的機會，讓真嗣開著可以變形的“新干線機器人”登場，進行了一把“跨世紀”的聯(lián)動，不過，就用戶年齡層來說，這兩部作品相差的著實有些過大。

新干線戰(zhàn)士在日本小學(xué)生中有著不錯的人氣（圖源：電擊OLINE）

想到用動畫來進行聯(lián)動宣傳的，可不光只有娛樂行業(yè)，而且比起上面這幾位而言，EVA在其他領(lǐng)域的聯(lián)動，反而更廣為人知，因為它們的共通點，就是都透露著一股沙雕氣質(zhì)。

新干線變身初號機

2012年，趁著《福音戰(zhàn)士劇場版：Q》即將上映之際，一段由“原班人馬”制作的電視廣告，成為了不少人討論的焦點，在這段廣告中，初號機直接開啟“四足模式”，碇司令的身邊，圍繞著七匹賽馬，廣告的主題“JRP補完計劃”，更讓不少國內(nèi)網(wǎng)友一下看蒙了圈。

“初號大馬”

這部動畫廣告，正是“JRA（日本競馬協(xié)會）”與即將上映的EVA劇場版，進行的聯(lián)合宣傳，賺了錢的同時還可以收獲新的用戶群體，只不過廣告全程并存的嚴肅和沙雕，讓剛看到的觀眾不知該作何反應(yīng)。

EVA的沙雕動畫，同樣也被運用在日用品行業(yè)，而流傳最廣的（最迷惑的），自然要數(shù)那把讓碇司令人設(shè)崩塌的Schick剃須刀了。

廣告中的剃須刀，明顯有著強大的“精神攻擊”效果，碇司令毫不猶豫地剃掉了自己標志性的胡子，大笑著向天空飛去，成為了最具代表性的EVA“沙雕”聯(lián)動之一，只是不知道這個廣告對剃須刀的銷量，到底有多少貢獻。

順帶一提，在之后的聯(lián)動中，Schick專門找到了手辦大廠“壽屋”，制作了一批限定剃須刀底座（手辦），倒真的成為了粉絲間的搶手貨。

會買這個的，有幾個是想要剃須刀的？

相比之下，2020年的這款聯(lián)動，在商品本體上就要“用心”多了，至少不要手辦臺座，也能看的出來原型。

同樣是日用品，同樣是用動畫進行聯(lián)動宣傳，既然有走沙雕路線的，自然也有走清新路線的。2020年底，日本日用品牌“花王”的洗衣液廣告聯(lián)動，就要“文藝”許多，專門設(shè)計的藍白色調(diào)包裝，還確實有點好看。

清涼和簡潔感并存的包裝設(shè)計

大概也是瞄準了不少八零九零后粉絲的情懷，類似的聯(lián)動，在國內(nèi)也不算少見，不過比起準備充足的花王，施華蔻的EVA聯(lián)動，就顯得不怎么上心了，除了作為贈品的帆布袋外，實在很難從中找出EVA的相關(guān)要素，難免染上“不懂行”的嫌疑。

除了贈品和名義上的EVA外，這次聯(lián)動實在有點誠意不足

除了利用角色配色外，原作中的某些特有“元素”，也可以算是EVA商業(yè)聯(lián)動的主流，在沾了原作“中二”的光后，只要稍作設(shè)計，就能讓普通的東西散發(fā)不同的效果。

其中最具代表性的，大概就是“AT立場”和能夠?qū)⑵浯┩傅摹袄驶怪畼尅绷恕?

東京“晴空塔”下的“朗基努斯之槍”

2015年，為了紀念系列誕生20周年，官方還曾經(jīng)計劃將這把“弒神”的武器插上月球，引起過一陣熱議，不過這個計劃最終，因未能籌慢足夠的自己以失敗告終，人類也避免了一場可怕的“天災(zāi)”。

就連整個運送流程，官方都已經(jīng)制定好了

由于“朗基努斯之槍”獨特而別致的造型，使得它成為了繼主角和機體之外，商業(yè)聯(lián)動的最愛，而商家們，也紛紛從它的形狀中，看到了滿滿的“生活實用性”，說白了，不就是一把大叉子嗎。

森永冰淇淋中配套的“朗基努斯之槍”

不過很快，就有人想到了“朗基努斯之槍”基礎(chǔ)形狀之外的作用，比如掛在雙耳，指引人類看清現(xiàn)實。

這個眼鏡有點炫酷

更有商業(yè)“鬼才”，想到了將“朗基努斯之槍”，伸向人類最原初的“外衣”，與實用性并存哲學(xué)思辨，讓人無不為其思想深度折服。

“朗基努斯的拔毛器”

這些聯(lián)動中，也不乏一些極具創(chuàng)意的例子，從某種意義上，將玩梗和實用都發(fā)揮到了極致，比如“森永”的某款，限量版吸管杯蓋。

“朗基努斯吸管”與“AT立場杯蓋”

光是“朗基努斯之槍”和的聯(lián)動商品，就看的人有些眼花繚亂，但這些和下面這位比起來，真的只是小巫見大巫了。

比如可以穿戴的“朗基努斯之槍”……女士內(nèi)衣?

女性內(nèi)衣品牌“PEACH JOHN”的聯(lián)動商品，“朗基努斯之槍”內(nèi)衣

同一系列的內(nèi)衣，還有六邊形的“AT立場”款式，聯(lián)想到初號機手撕“AT立場”的場景，總覺得哪里不太對勁。

“AT立場”女士內(nèi)衣

當(dāng)然，可以被手撕的“AT立場”，除了作為內(nèi)衣靈感，還有更“健全”的點子。比如這款“羅森”便利店的限定“手撕面包”。

“山崎面包”推出的初號機手撕“AT立場”面包

記得前段時間，日本國民服裝品牌優(yōu)衣庫和EVA的聯(lián)動，引得不少粉絲搶購，但其中不少人的目的，卻不在搶購的衣服上面。

EVA×優(yōu)衣庫

優(yōu)衣庫為這次EVA聯(lián)動，專門定制了一批包裝紙箱，因為包裝比聯(lián)動服裝好看，被不少網(wǎng)友調(diào)侃成了“買箱子送衣服”。

圖為日本網(wǎng)友拍攝的“初號機開箱”

和大大小小的時裝品牌聯(lián)動多了，EVA官方明顯已經(jīng)不再滿足于為別家商品打廣告，直接在東京的潮流中心，澀谷開起了品牌門店“RADIO EVA”，動畫中的幾位主角，直接變身東京街頭的時尚模特，動畫與潮牌之間的間隔也直接被打破，只不過價格也很“潮牌”。

“RADIO EVA”

受到年初大火的“動森”風(fēng)潮影響，官方還將這套服裝，放進了“我的設(shè)計”中，供玩家（現(xiàn)實中買不起衣服）的用戶下載（解饞）。

也許是聯(lián)動做的多了，近些年來，EVA的聯(lián)動對象，慢慢從以青年粉絲為對象的服裝或日用品，向外延伸，下面這些東西，甚至都可以說是有點“硬核”了。

2020年，EVA聯(lián)合日本“防災(zāi)食品”品牌，推出了一盒五種的自發(fā)熱“防災(zāi)應(yīng)急口糧”，取名“特務(wù)機關(guān)NERV指定防災(zāi)儲備品”，還經(jīng)過了日本“防災(zāi)食品學(xué)會”的認證，口味分別是“牛肉咖喱”“牛肉蓋飯”“牛肉燉菜”“中華蓋飯”，以及“和風(fēng)漢堡肉”。

雖然知道是快速食品，還是有點想嘗嘗看

另一方面，EVA官方更是直接創(chuàng)立了主打“實用”的工具品牌“A.T.FIELD EVANGELION WORK”，將“AT立場”“抗沖擊”的概念融入到了商品當(dāng)中（至少官方是這么介紹的），一批和動畫幾乎八竿子打不著邊的奇怪商品，也就隨之誕生，價格當(dāng)然也比普通的同類商品高上不少。

比如，只要舍得花錢，就可以為自家陽臺，安置一臺酷炫的“初號機”——可以收縮噴水的那種。

初號機自動卷管澆水機

當(dāng)然，該品牌也提供生產(chǎn)作業(yè)所需要的安全設(shè)備，這款“禁止入內(nèi)”的立牌，就是各大工地，以及作案現(xiàn)場的最佳“標配”（只要不被人順走）。

作業(yè)用立牌

又或者，你就是想要一把擁有與初號機同等威力的“穿透傷害武器”，連NERV看了都直呼內(nèi)行。

日本小家具品牌“ASTRO PRODUCTS”的聯(lián)動電鉆

盡管我在上面列舉了這么多的聯(lián)動商品，但其實這也不過只是“EVA聯(lián)動商品”的九牛一毛，可能也正是因為“聯(lián)動”過多，種類豐富到“衣食住行”每一個方面，加上其中不少只是換了個顏色（有的連顏色都不換），使得不少網(wǎng)友，已經(jīng)慢慢產(chǎn)生了“看啥都像EVA聯(lián)動”的幻覺。

其中最有名的，當(dāng)屬那個同時出現(xiàn)在不少網(wǎng)友家的“初號機”拖把了。

@微博網(wǎng)友tiantian4630

而且看起來這個拖把，還有不同的形態(tài)變化，配色之純正，一時之間還真的有點那味兒。

微博網(wǎng)友@隔壁班的那位

不過說到底，大部分人也都明白，這只不過是對官方瘋狂聯(lián)動的無奈調(diào)侃，但有些信息，真的就有點讓人那一辨別真?zhèn)瘟恕Ｔ谠S多中文互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)，都流傳著“EVA聯(lián)動成人用品”的說法，種類從避孕套到按摩棒，甚至還有一些可以滿足特殊癖好需求的道具。

畢竟對于已經(jīng)聯(lián)動情趣內(nèi)衣的EVA而言，再深入一步，似乎也沒什么奇怪的，這款第一中學(xué)校服為原型的內(nèi)衣套裝，更是讓人看得眼睛發(fā)直。

就連以騙死宅錢出名的周邊品牌，“Super Groupies”也以劇中的三位女主角為原型，推出了不同款式情趣內(nèi)衣。

最騷的是，這個系列除了三位女主角，還沒有忘記推出碇真嗣和渚薰兩人的款式。

碇真嗣和渚薰款情趣內(nèi)衣

先把話題回到真正的成人用品上面。

其實這件事情，說起來多少和“杜蕾斯”的高速“蹭熱點”行為，脫不開干系。

2019年，以奇葩文案出名的“杜蕾斯”發(fā)布了這樣一條微博，一根“初號機”配色的“成人玩具”被放置在畫面中心，背景是充滿EVA風(fēng)格的“請求出擊”四個大字，加上關(guān)鍵詞條的“新世紀福音戰(zhàn)士”，讓許多網(wǎng)友信以為真。

其實只要仔細看看這條微博便不難發(fā)現(xiàn)，既沒有活動鏈接，也沒有Khara的授權(quán)標志，直接用別人家的關(guān)鍵詞給自己打廣告，這不過又是杜蕾斯，趁著EVA動畫重映之際的，又一次擦邊球行為。

不過除開杜蕾斯的擦邊球外，這些流言也并不全是“空穴來風(fēng)”。日本的“二次元”成人用品品牌，“Tamatoys”還真的出品過這樣一套用具，這可是真正把“初號機”，做成了可塞入的形狀。

順便一提，這套商品一共三種配色（機體），現(xiàn)在仍在出售

當(dāng)然，這也并非EVA官方的授權(quán)行為，“Tamatoys”本身就是以“御宅族”作為主要用戶群體的成人品牌，就和專挑別人老婆下手的TMA一樣，它也是擦邊球的路上的老司機了，這種行為雖然夠不上侵權(quán)，卻也騙到了不少苦于語言等障礙，無法核實信息的中國網(wǎng)友。

TMA

不過到了這一步，信息的真假，也早就無人關(guān)心。

作為普通觀眾而言，EVA泛濫到“出圈”的聯(lián)動行為，真的讓人感到有些迷惑，在各種“擦邊球”和“賣情懷”中，就連“EVA聯(lián)動成人用品”都讓人感受不到違和。

如何維護自家的產(chǎn)品形象，長期以來一直都是各家品牌，拿捏和關(guān)注的焦點，但Khara似乎摸索出了一條獨具“個性”的道路，通過商業(yè)合作和粉絲經(jīng)濟，將EVA的形象推向了各行各業(yè)，在電影在上映之前，就賺足了話題。

現(xiàn)在，你真的可以在任何地方看到EVA的身影——

日本福岡縣為呼吁年輕人預(yù)防感染而制作的宣傳視頻

好吧，除了電影院以外。