日本的“沙縣小吃”，在網(wǎng)絡(luò)上卷起了一場(chǎng)輿論風(fēng)暴

“寶可夢(mèng)道館”的“權(quán)力交接”

如果你在疫情暴發(fā)前去過日本，那你也許在東京街頭看到過這樣的場(chǎng)景：大片低頭族聚集在一起瘋狂用手指點(diǎn)擊著自己的手機(jī)屏幕，時(shí)而還發(fā)出低聲的歡呼。

不用問，那一定是他們?cè)谕婺强?，“雖然風(fēng)靡全球，但是和我沒啥關(guān)系”的“幻之”手游，《寶可夢(mèng)：GO》（或者《勇者斗惡龍：步行》）。

從《寶可夢(mèng)：GO》配信開始，日本“麥當(dāng)勞”一直為其擔(dān)當(dāng)著“道館”這一重要職責(zé)。在游戲中，“道館”不光可以為玩家?guī)淼谰哐a(bǔ)給，更是用來進(jìn)行“道館戰(zhàn)”與“團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)”的重要設(shè)施。因此，擁有“便利”，“平價(jià)”，“舒適”甚至是“不用花錢就能坐上一個(gè)小時(shí)”等多重屬性的“麥當(dāng)勞”，自然成了大批玩家聚集的不二之選。

但就在今年的10月中旬，《寶可夢(mèng)：GO》官方宣布將結(jié)束與日本“麥當(dāng)勞”的商業(yè)合作關(guān)系的消息，在玩家群體中引起了不小的騷動(dòng)。

一個(gè)多星期后，從“麥當(dāng)勞”手上這根接力棒的，是號(hào)稱日本快餐御三家之一的“吉野家”。

“吉野家”是一家誕生于1899年的，以售賣“牛丼”為主要業(yè)務(wù)的日式餐廳，因其味道鮮美，價(jià)格便宜而受到日本民眾的歡迎，也將“牛丼”這一概念推廣到了全日本。在經(jīng)過了一百多年的發(fā)展后，現(xiàn)在的“吉野家”儼然已經(jīng)成為一家在全世界擁有上百家分店的大型快餐連鎖品牌。

雖然就餐飲屬性來說，“吉野家”與“麥當(dāng)勞”雖然同屬快餐，卻有著本質(zhì)上的區(qū)別。作為平民的美食，“吉野家”的“廉價(jià)”與“快速”代替了“麥當(dāng)勞”的“舒適”，店面多被設(shè)計(jì)得高效且擁擠。

如果你玩過“如龍”系列游戲，那你一定不會(huì)對(duì)我這樣的描述感到陌生。

商場(chǎng)上的事情，我無(wú)法隨意揣測(cè)，但對(duì)于那些日本的玩家們來說，在麥當(dāng)勞里點(diǎn)上一份薯?xiàng)l加飲料，隨意刷“道館”的舒服日子，確實(shí)是結(jié)束了。

除非他們?nèi)淌艿昧说陠T與等座上班族焦躁嫌棄的眼神。

美味，廉價(jià)，快速的牛肉蓋飯

“牛丼”，也就是我們常說的牛肉蓋飯，是由“吉野家”的創(chuàng)始人松田榮吉取名的近代料理。最基礎(chǔ)的牛肉蓋飯，是將以醬油與砂糖為底調(diào)制的牛肉與洋蔥，鋪蓋在剛出爐米飯上，集“主食”與“配菜”為一體的日式快餐。

這樣的調(diào)制方法，奠定了牛肉蓋飯香甜鮮美的基礎(chǔ)口味，伴以微辣的七味粉以及酸甜的紅姜食用后，更是為原本的鮮甜增加了豐富的層次。這樣的舌尖體驗(yàn)，確實(shí)很容易讓許多第一次嘗試的人感到欲罷不能。

除了美味之外，牛肉蓋飯的最大特點(diǎn)，就要屬它的低廉的價(jià)格了。牛肉蓋飯?jiān)谌毡?，就好像沙縣小吃在中國(guó)，是真正意義上的平民美食。就連即將入獄服刑的春日一番，都有一口氣來個(gè)好幾碗的資本。

而加上成熟的現(xiàn)代化生產(chǎn)工藝加持，一碗牛肉蓋飯，從點(diǎn)單到吃完，所需的時(shí)間也許都不過二十分鐘。這也讓牛肉蓋飯成為了許多、對(duì)食物不怎么挑剔，缺少時(shí)間的上班族，或是體力勞動(dòng)者們，對(duì)了，可能還有這些特點(diǎn)都占一點(diǎn)的游戲玩家們的最愛。

這些核心特點(diǎn)，是牛肉蓋飯?jiān)谌毡静惋嫿绲淖畲蟾?jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也決定了它和漢堡配薯?xiàng)l一樣，終究只能是快餐大家族中的一員。當(dāng)然了，不管是人還是食物，本來都不該有什么三六九等。

除非，她做得真的太難吃了。

其實(shí)，不管是在哪個(gè)國(guó)家，人們對(duì)于快餐的偏見就從來沒有過改變，而這種看似針對(duì)食物的偏見，其本質(zhì)，可能也是社會(huì)對(duì)于某類群體的刻板印象。

世嘉與芝士牛肉蓋飯事件始末

2020年7月28日，在世嘉官方舉行的《世嘉生放~制作人名越稔洋的干杯生放送》直播節(jié)目中，身為的主要嘉賓的名越稔洋，由于對(duì)參加“噗喲噗喲”E-sport大會(huì)的選手使用了“感覺像是會(huì)吃芝士牛肉飯一樣”的評(píng)價(jià)，使自己陷入了被“網(wǎng)絡(luò)暴力”的困境。

曾擔(dān)任“如龍”系列制作人與監(jiān)督職位的名越稔洋，也是現(xiàn)世嘉董事會(huì)成員之一。在節(jié)目放送后，許多日本網(wǎng)友立刻表示，有著這樣身份與地位的名越稔洋，本來就不應(yīng)該隨意使用像“芝士牛肉蓋飯”這樣具有侮辱性含義的詞匯，更何況是對(duì)著自己公司的產(chǎn)品用戶。

右邊這位穿著打扮都很“如龍”的大哥，就是這次“炎上”事件的主角

相信只要了解“網(wǎng)絡(luò)暴力”的朋友都可以猜到，名越稔洋接下來在社交媒體上，遭到了怎樣的對(duì)待，除了大量的謝罪要求外，更有甚者要求名越稔洋要像“如龍”系列中的角色們一樣，要為這次的事件做個(gè)“交代”。而世嘉也在節(jié)目播出的第二天，迅速地發(fā)表了道歉聲明，并刪除了節(jié)目中，關(guān)于“芝士牛肉蓋飯”發(fā)言的橋段。然而就算這樣，也沒能完全平息網(wǎng)民們的憤怒。

節(jié)目中，參與直播互動(dòng)的觀眾，希望名越稔洋可以用一些有趣的詞匯，來形容參加“噗喲噗喲”大會(huì)的玩家們，而本身就對(duì)E-sport不怎么感冒，也實(shí)在找不到“認(rèn)真”以外的好詞的名越稔洋，為了追求節(jié)目效果，最終只能憋出了一句“芝士牛肉蓋飯”。

而一些深諳名越稔洋不易的職業(yè)玩家，在事件發(fā)酵后，十分坦然地表達(dá)了自己的意見。許多人并不在意這樣的玩笑，像“もこう”等一部分“噗喲噗喲”的職業(yè)玩家，更是直接自黑式地玩起了“芝士牛肉蓋飯”的梗。

“芝士牛肉飯又怎樣？十連勝給你看”

但輕易地“站隊(duì)”，不僅沒有成功幫到世嘉與名越稔洋，還讓自己也惹上了麻煩。許多觀眾認(rèn)為，他們輕易“代表”玩家群體“站隊(duì)”，接受侮辱性詞匯的行為，冒犯到了自己，轉(zhuǎn)而將審判的火把，指向了他們。

迫于網(wǎng)絡(luò)的輿論壓力，他們只好在無(wú)奈之下選擇轉(zhuǎn)換立場(chǎng)，成為了向大眾謝罪的中立主義者，更是刪除了自己關(guān)于支持世嘉的大部分言論。

反正沒好話

不過，話又說回來，你也許會(huì)有這樣的疑問，“芝士牛肉蓋飯”這一看起來十分普通的菜名，怎么就成了對(duì)特定群體的侮辱了。

“芝士牛肉蓋飯”，其實(shí)是之前說到的日本快餐御三家中“食其家”的招牌菜色，它的準(zhǔn)確名稱為“三色芝士牛肉蓋飯”。顧名思義，就是在普通牛肉蓋飯上，鋪了三種不同的芝士。

而這一流行用語(yǔ)的出處，最早開始是源于日本的網(wǎng)絡(luò)論壇“5CHANNEL”中“什么都要直播”的直播類板塊下，一個(gè)叫做“白天的蹲家無(wú)職部”的討論貼中一則留言。

一位網(wǎng)名叫做“風(fēng)吹けば名無(wú)し”的網(wǎng)友，對(duì)自己在“就職移行支援中心”的所見作出了這樣的感想：“最有趣的是，來這兒尋求幫助的年輕男性好像都長(zhǎng)著同一張臉?！辈⒃谙旅媪谐隽诉@“同一張臉”共有的特征：

·表情陰暗

·戴眼鏡

·黑發(fā)

·幼稚的發(fā)型

·沒什么生氣的臉

·童顏（貶義）

·明明是成年人卻給人初中生的印象

并在這些特點(diǎn)的下面，配上了一張用于點(diǎn)題的圖片。圖上是一名其貌不揚(yáng)的年輕男性，正向店員進(jìn)行點(diǎn)單：“不好意思，請(qǐng)給我來一份三色芝士牛肉蓋飯，加溫泉蛋?！?，而留言的最后，這名樓主還不忘感嘆一句，“還真是靠臉就能看清一個(gè)人啊。”

如果只看我在上面的描述，你的眼前一定會(huì)出現(xiàn)發(fā)帖者歧視就職困難者，充滿偏執(zhí)與對(duì)人刻板印象的憤青形象。然而實(shí)際上，這名樓主本身就是前去參加“就職移行支援”的一員，而這“將人分類”的言論，其實(shí)也早就將自己概括在了其中。從這個(gè)討論貼“白天的蹲家無(wú)職部”充滿諷刺的命名，你也不難發(fā)現(xiàn)，這只是一群與普通生活脫節(jié)，卻又渴望正常社交的人們，自黑式的報(bào)團(tuán)取暖。

“就職移行支援”是日本社會(huì)福利保障體系的一環(huán)，目的是為那些身體不便，或是因?yàn)樾睦碓颍瑹o(wú)法正常求職的人群，提供免費(fèi)培訓(xùn)與崗位介紹。這項(xiàng)服務(wù)設(shè)立的初衷，無(wú)疑是好的，但由于其服務(wù)對(duì)象，或多或少有一些心理或生理上的障礙和缺陷，因此也被視作了帶有歧視性意味的負(fù)面詞語(yǔ)。

在“網(wǎng)絡(luò)迷因”的瘋狂傳播力下，“芝士牛肉蓋飯”這一充滿隱晦意味，卻又直指痛處的新新詞匯，迅速成為了日語(yǔ)互聯(lián)網(wǎng)世界的新寵兒，許多人習(xí)慣性地把它當(dāng)做“LOSER”的代名詞。

禁止套娃

就和其他“炎上”事件一樣，“芝士牛肉蓋飯事件”最終也以話題和流量的熱度消散而告終，但“芝士牛肉蓋飯”一詞在這次事件中的過度曝光，卻進(jìn)一步加深了一道料理，本不應(yīng)該承受的負(fù)面含義。

其實(shí)，不論是在這一事件中，不慎使用了帶有貶低性詞匯的名越稔洋，還是那些感覺自己受到了“極大侮辱”的“噗喲噗喲”玩家，似乎都忘記了，這個(gè)詞匯誕生的真正原因，只是一群失意者對(duì)于自己眼前生活的戲謔與自嘲。

而要說整個(gè)事件真正的受害者，也許只有那道平白無(wú)故遭遇風(fēng)評(píng)被害的“芝士牛肉蓋飯”。

“快樂肥宅”體

無(wú)獨(dú)有偶，用食物來進(jìn)行自我揶揄并不是島國(guó)人民的專利，在與日本一海相鄰的神秘東方大陸上，也有這樣一個(gè)萬(wàn)用的語(yǔ)法——“快樂肥宅×”。

比起日本的“芝士牛肉蓋飯”，“快樂肥宅×”似乎更加直接，使用方法也更加廣泛。

可以隨意解構(gòu)重組的“快樂肥宅”體擁有十分多變的身份，“快樂肥宅”加“水”是可樂，“快樂肥宅”加“餅”就成了披薩，“快樂肥宅”加“餐”就是“高熱量食物套餐”。

“高熱量”“非健康”“享樂主義”，似乎成為了“快樂肥宅”體合成所需的必要材料，只要集齊了其中之一，使用起來便是自由自在，毫無(wú)限制。

“肥宅快樂”體的流行，也讓我想起了曾經(jīng)同樣風(fēng)靡于中文社交網(wǎng)絡(luò)的“喪文化”。只不過，比起“喪文化”對(duì)于生活與現(xiàn)實(shí)無(wú)奈地坦然，“肥宅快樂”體更有幾分要在“喪”中作樂的味道，表現(xiàn)了更強(qiáng)的自嘲傾向與些許樂觀，但我想它們的本質(zhì)，絕對(duì)沒有區(qū)別。

關(guān)于“肥宅”一詞，現(xiàn)在已經(jīng)很難找到了準(zhǔn)確的起源了，如果光從字面意義來理解，也許就是特指有著某些明顯體貌特征的“阿宅”，而我對(duì)這一詞語(yǔ)的最初認(rèn)識(shí)，也確實(shí)來自一個(gè)熱愛亞文化，渴望社交卻又飽受社會(huì)偏見的小圈子，但對(duì)于他們來說，“肥宅”只不過是偶爾用以自我諷刺與調(diào)侃取樂的生活調(diào)味劑罷了。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，“肥宅”一詞似乎早已脫胎換骨，丟掉了原本的歧視性與刻板印象，并由于其“幽默”且略帶諷刺的獨(dú)特屬性，成為了大眾生活?yuàn)蕵坊囊徊糠?，“肥宅”似乎在一夜之間，成為了所有人的共同特點(diǎn)。

原本只呆在自己的小圈子里，與世無(wú)爭(zhēng)的舊“肥宅”們一定沒有想到，原本僅僅用于自我調(diào)侃的負(fù)面詞匯，會(huì)在有一天成為社交網(wǎng)絡(luò)上的新潮流，并被用各式各樣的姿勢(shì)，展現(xiàn)出屬于新“肥宅”們的“快樂”。

雖然只是玩梗，但卻一針見血

雖然我無(wú)意反對(duì)“肥宅快樂”體的使用，也明白，“肥宅快樂水”里可能真的裝有“快樂”。但就算是這樣，在接收著互聯(lián)網(wǎng)世界中各種各樣，五彩斑斕的“肥宅快樂”體信息時(shí)，我還是不免還是會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問：

為什么一定要是“肥宅”快樂？

說到底，獲得了“快樂”的，真的是“肥宅”嗎？

結(jié)語(yǔ)

學(xué)生時(shí)代，癡迷游戲與各類亞文化的我，經(jīng)常會(huì)受到這樣的評(píng)價(jià)：

“我覺得死宅好惡心哦，感覺他肯定是會(huì)×××（可以自由帶入任意猥瑣行為）的人”

我從來沒有對(duì)此反駁過，也確實(shí)無(wú)力反駁，但這種無(wú)力并不來自于軟弱，只是出于對(duì)這種無(wú)端猜測(cè)感到無(wú)奈和困惑。

“芝士牛肉飯”誕生于“低欲望社會(huì)”底層的“自我否定”，“肥宅快樂”體則扎根于現(xiàn)代社會(huì)“喪文化”的“自甘墮落”。聰明的人可以通過分析發(fā)現(xiàn)，它們的本質(zhì)來源于對(duì)抗生活的無(wú)力吶喊，是用于釋放社會(huì)不良?jí)毫Φ摹白鞴Ｈ贰薄?

但如果讓我從一個(gè)“惡心”的死宅的角度來看：

它們也可能僅僅是屬于一小撮人的“圈內(nèi)笑話”。