微軟299美元的XSS，能夠復(fù)制索尼PS的勝利嗎？

隨著微軟公開(kāi)XSS及XSX售價(jià)，次世代主機(jī)之戰(zhàn)的硝煙，悄然間已然風(fēng)起云涌。

299美元。

就在9月8日，微軟毫無(wú)征兆地突然宣布，XSS將于11月10日上市，售價(jià)299美元。一石激起千層浪，在此前微軟市場(chǎng)宣傳遇挫、游戲陣容飽受非議的情況下，299美元，瞬間讓XSS成為玩家們爭(zhēng)相議論的焦點(diǎn)。

9月9日，就在大眾還沉浸在XSS的討論中時(shí)，微軟宣布XSX同樣將于11月10日上市，售價(jià)499美元。同時(shí)，這兩款次世代主機(jī)，將于9月22日開(kāi)啟預(yù)購(gòu)。

截至目前，索尼尚未發(fā)布有關(guān)PS5的針對(duì)性消息。而此前有傳言稱(chēng)，原本索尼計(jì)劃在近日公開(kāi)PS5的售價(jià)及發(fā)售時(shí)間。毫無(wú)疑問(wèn)，微軟在這場(chǎng)即將到來(lái)的年末商戰(zhàn)中，率先將了索尼一軍。而現(xiàn)在，皮球被踢到了索尼一側(cè)。

長(zhǎng)存于主機(jī)市場(chǎng)的“剃須刀理論”

先讓我們來(lái)看一看，微軟已經(jīng)手握哪些王牌。

最具決定性影響的，必然是XSS極為親民的299美元售價(jià)。在歷年主機(jī)大戰(zhàn)中，售價(jià)更為親民的一方，往往能夠取得更大的首發(fā)優(yōu)勢(shì)。這從歷代主機(jī)首發(fā)價(jià)格及最終銷(xiāo)量中，可以較為直觀(guān)地得到體現(xiàn)。

歷年微軟、索尼、世嘉游戲主機(jī)首發(fā)價(jià)格對(duì)比

299美元的售價(jià)，曾經(jīng)成就了PS、PS2兩款主機(jī)的勝利。在Xbox 360與PS3的競(jìng)爭(zhēng)中，Xbox 360憑借初期299美元的價(jià)格，力壓售價(jià)高昂的PS3，并在最終銷(xiāo)量上基本持平。微軟一度建立起來(lái)的均勢(shì)，在Xbox One 499美元的首發(fā)價(jià)下消耗殆盡，以至于決定不再公開(kāi)Xbox One的銷(xiāo)量。而首發(fā)399美元的PS4則扭轉(zhuǎn)了頹勢(shì)，目前全球銷(xiāo)量已超1.1億臺(tái)，成為索尼歷代第二暢銷(xiāo)的主機(jī)。

有關(guān)299美元的主機(jī)售價(jià)，最為人所津津樂(lè)道的，莫過(guò)于索尼公布PS北美首發(fā)價(jià)格的經(jīng)典時(shí)刻。

1995年，首屆E3在美國(guó)洛杉磯會(huì)展中心召開(kāi)。索尼PlayStation美國(guó)負(fù)責(zé)人斯蒂夫·萊斯，帶來(lái)了僅有三個(gè)英文單詞的超短發(fā)布會(huì)陳詞。“TWO NINE NINE。”斯蒂夫淡定地走到臺(tái)上，說(shuō)出了這句簡(jiǎn)短的臺(tái)詞，隨即面帶微笑地走下臺(tái)?，F(xiàn)場(chǎng)響起了經(jīng)久不息的掌聲，以及此起彼伏的歡呼。

299美元意味著什么？意味著PS幾乎宣判了SS的死刑。

就在1994年，初涉主機(jī)圈的索尼，和老牌游戲公司世嘉，各自推出了新一代游戲主機(jī)PS與SS，并于日本率先上市。在此之前，主機(jī)帝國(guó)的王者是任天堂。而世嘉雖然在與任天堂的競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)，但卻在北美市場(chǎng)打開(kāi)了局面。因此，對(duì)世嘉而言，北美市場(chǎng)不容有失。

在E3之前，世嘉先發(fā)制人，率先于北美發(fā)售了SS，此舉令索尼和任天堂略顯狼狽。SS在北美的首發(fā)價(jià)格為399美元，世嘉希望這臺(tái)主機(jī)，能夠延續(xù)MD在北美市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)地位。

而這一切，隨著索尼的“299”戛然而止。在索尼公布299美元之前，SS和PS打得不可開(kāi)交，兩款主機(jī)的銷(xiāo)量皆突破了100萬(wàn)臺(tái)。但在索尼公布299美元之后，SS高昂的制造成本，導(dǎo)致世嘉在價(jià)格戰(zhàn)中難以為繼。1998年11月4日，世嘉宣布SS停產(chǎn)，這款主機(jī)的銷(xiāo)量，最終定格在876萬(wàn)臺(tái)。

SS失敗的原因有很多，并不只是比PS貴了100美元。但是，當(dāng)世嘉的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拿出一個(gè)更具誘惑力的價(jià)格時(shí)，世嘉能做的選擇已經(jīng)不多。

而此時(shí)的索尼，已經(jīng)深切感受到了普遍存在于主機(jī)市場(chǎng)的“剃須刀理論”。

對(duì)于成年男子而言，剃須刀往往是其生活必需品。由于客觀(guān)存在的使用磨損，刀片每隔一段時(shí)間需要更換，但刀架卻可以用很久。商家注意到了這一點(diǎn)，不惜以贈(zèng)送刀架的形式，推銷(xiāo)自己的刀片。而用戶(hù)花在購(gòu)買(mǎi)刀片上的錢(qián)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于一個(gè)刀架的價(jià)格。

索尼將這一理論，完美應(yīng)用到了主機(jī)市場(chǎng)中。在PS上市初期，不惜以低于成本價(jià)的價(jià)格進(jìn)行主機(jī)銷(xiāo)售，以此搶占市場(chǎng)。贏(yíng)利點(diǎn)，則放在了平臺(tái)上銷(xiāo)售的游戲里。而索尼與第三方游戲收入的分成比例，基本維持在3：7。對(duì)于第三方而言，這同樣是一個(gè)極具誘惑力的數(shù)字。

價(jià)格并非唯一決定性因素

雖然在歷年主機(jī)大戰(zhàn)中，售價(jià)更低的一方，往往會(huì)取得更大的優(yōu)勢(shì)，但并非沒(méi)有反例存在，比如DC。

1999年9月9日，世嘉正式在北美市場(chǎng)推出了新一代主機(jī)DC，首發(fā)定價(jià)199美元，比上一世代主機(jī)PS還要便宜100美元。2001年3月，DC停產(chǎn)，最終銷(xiāo)量為913萬(wàn)臺(tái)。這臺(tái)被世嘉上下給予厚望的主機(jī)，只經(jīng)過(guò)了27個(gè)月，就迎來(lái)終結(jié)。而其最后清倉(cāng)甩賣(mài)的價(jià)格，低到了49美元的白菜價(jià)。

當(dāng)時(shí)擔(dān)任世嘉北美總裁的伯尼·斯托勒，曾這樣評(píng)價(jià)世嘉會(huì)長(zhǎng)大川功：“作為世嘉會(huì)長(zhǎng)的大川功，不懂軟件對(duì)于平臺(tái)的重要性，也不懂游戲行業(yè)。偉大的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)硬件?！倍鳧C失去EA的支持，被認(rèn)為是導(dǎo)致其最終失敗的重要原因。

在上個(gè)世紀(jì)90年代，EA已經(jīng)是北美最大的游戲公司。EA的崛起和世嘉關(guān)系密切，正因如此，長(zhǎng)期以來(lái)，EA都是世嘉主機(jī)的強(qiáng)力支持者。但雙方的合作關(guān)系，在DC時(shí)代走向終結(jié)，由此導(dǎo)致DC平臺(tái)失去了大量EA旗下的體育類(lèi)游戲。而對(duì)于北美市場(chǎng)，“車(chē)槍球”的意義不言而喻。

時(shí)至今日，北美市場(chǎng)已經(jīng)成為最重要的主機(jī)市場(chǎng)，日式游戲式微。而今年年末的主機(jī)大戰(zhàn)，微軟和索尼都瞄準(zhǔn)了北美。在價(jià)格戰(zhàn)中先發(fā)制人的微軟，更是已經(jīng)將EA游戲收入麾下。

在微軟與EA的深度合作中，凡是擁有Xbox Game Pass Ultimate和PC會(huì)員的玩家，皆可免費(fèi)享受EA Play訂閱服務(wù)。換言之，對(duì)于尚未上市的XSS和XSX而言，已經(jīng)擁有了EA數(shù)十款經(jīng)典體育、競(jìng)速、射擊游戲的支持，包括《FIFA》《戰(zhàn)地》《極品飛車(chē)》等知名系列。如果說(shuō)世嘉曾經(jīng)犯過(guò)忽視游戲多樣化的錯(cuò)誤，那么微軟正在它所能做到的范圍內(nèi)做到最好。

這其中還包括全新的Xbox All Access帶來(lái)的其它服務(wù)。在這項(xiàng)服務(wù)的支持下，玩家每月花費(fèi)24.9美元，即可擁有XSS和Xbox Game Pass Ultimate服務(wù)。相比較于首發(fā)299美元，玩家一次性支付的金額大幅下降。

對(duì)因飽受疫情困擾而經(jīng)濟(jì)收入受挫的廣大玩家而言，Xbox All Access的誘惑力，可能比任何時(shí)期都要大。而微軟找到的這種類(lèi)似于國(guó)內(nèi)“合約機(jī)”的銷(xiāo)售模式，正在受到越來(lái)越多的玩家的歡迎。

來(lái)自PC平臺(tái)的沖擊

和20年前相比，當(dāng)今游戲市場(chǎng)的形勢(shì)，已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的《2019年全球游戲市場(chǎng)報(bào)告》中顯示，2019年，PC游戲的市場(chǎng)份額為23%，小于主機(jī)游戲。

進(jìn)入2020年以來(lái)，在疫情的影響下，全球游戲玩家數(shù)量得到進(jìn)一步增長(zhǎng)，Steam平臺(tái)在線(xiàn)人數(shù)屢創(chuàng)新高。進(jìn)入9月以來(lái)，雖然受開(kāi)學(xué)影響，Steam在線(xiàn)人數(shù)有所下降，但依然可以達(dá)到20825089的峰值。

除了Steam外，EA的Origin、育碧的Uplay，尤其是Eipc的Epic Games，也都有著不同程度的發(fā)展。眾多游戲巨頭，都在努力耕耘PC平臺(tái)。

但在Steam對(duì)用戶(hù)硬件調(diào)查的最新數(shù)據(jù)中顯示，目前玩家使用的主流顯卡，仍為NVIDIA GTX 1000系列，其中NVIDIA GeForce GTX 1060占比最多，高達(dá)10.75%。4核心CPU則占比達(dá)45.76%，16GB內(nèi)存占比41.21%。一方面，中低端配置PC用戶(hù)仍占較大比例。另一方面，這部分用戶(hù)可能更新PC配置的潛力同樣巨大。

另一項(xiàng)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是，英偉達(dá)最新RTX 30系列顯卡即將于9月、10月陸續(xù)發(fā)售，和微軟次世代主機(jī)預(yù)購(gòu)日期接近。更為有趣的是，性能更強(qiáng)的RTX 3080首發(fā)售價(jià)，竟然比RTX 2080系列還要便宜。

隨著RTX 30系列顯卡上市，勢(shì)必引發(fā)新一輪的顯卡價(jià)格波動(dòng)。英偉達(dá)此舉，自然意在次世代主機(jī)。雖然任天堂已經(jīng)跳出了次世代主機(jī)之戰(zhàn)，但英偉達(dá)正在虎視眈眈。

獨(dú)占游戲一直是主機(jī)平臺(tái)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)砝碼，而這一向是索尼主機(jī)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。在次世代主機(jī)之戰(zhàn)中，大量跨平臺(tái)作品同時(shí)登錄PC與Xbox雙平臺(tái)，這可能會(huì)削弱部分PC玩家購(gòu)買(mǎi)Xbox新主機(jī)的動(dòng)力，轉(zhuǎn)而升級(jí)個(gè)人PC硬件。這或許就是英偉達(dá)想要看到的。

與此同時(shí)，作為已經(jīng)上市三年的主機(jī)，NS仍然保持著旺盛的銷(xiāo)售勢(shì)頭。據(jù)任天堂發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截止到2020年6月30日，NS全球銷(xiāo)量已超6144萬(wàn)臺(tái)，游戲軟件銷(xiāo)量超4億份。

進(jìn)入2020年以來(lái)，NS已經(jīng)成為美國(guó)最暢銷(xiāo)的主機(jī)?！督∩憝h(huán)大冒險(xiǎn)》《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》等長(zhǎng)賣(mài)游戲，帶動(dòng)了NS銷(xiāo)量進(jìn)一步上漲。對(duì)于即將到來(lái)的年末商戰(zhàn)，想必任天堂已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，要從微軟、索尼手里分一杯羹。《塞爾達(dá)無(wú)雙：災(zāi)厄啟示錄》等新作，相信會(huì)陸續(xù)公布。

無(wú)論如何，微軟已經(jīng)將大戰(zhàn)前的準(zhǔn)備做到了最好，豐富的游戲陣容，誘人的299美元定價(jià)，在XSS實(shí)際表現(xiàn)不拉胯的情況下，微軟似乎已經(jīng)立于不敗之地。

當(dāng)然，索尼現(xiàn)在還沒(méi)有出手。

對(duì)于索尼而言，在不推出低配版的情況下，將PS5的價(jià)格壓到299美元以下并不容易。光驅(qū)帶來(lái)的差價(jià)，大概只在100美元左右，留給索尼降價(jià)的空間有限。

但對(duì)于熟知“剃須刀理論”，且吃過(guò)PS3售價(jià)過(guò)高的虧的索尼而言，相信它比任何人都清楚，價(jià)格對(duì)一款主機(jī)的重要性。

9月10日，久未更新微博的添田武人，更新了一張米菲兔圖片。

不乏有網(wǎng)友調(diào)侃，這難道是在暗示“兔奶奶”——“299”。畢竟添田武人中文水平十級(jí)，諧音梗自然不在話(huà)下。

曾經(jīng)創(chuàng)造了主機(jī)史上“299”經(jīng)典時(shí)刻的索尼，是否會(huì)給玩家們帶來(lái)新的驚喜呢？

或許很快，答案就會(huì)揭曉。