美團(tuán)越來(lái)越像個(gè)超級(jí)應(yīng)用 它將會(huì)如何調(diào)整阿里騰訊

《福布斯》今日撰文對(duì)美團(tuán)進(jìn)行了分析，隨著用戶覆蓋面的擴(kuò)大，美團(tuán)逐漸發(fā)展稱(chēng)了一個(gè)全方位的一站式消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，甚至可以與微信相媲美了。

但與此同時(shí)，該公司面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)一直由電子商務(wù)巨頭阿里巴巴和社交媒體巨頭騰訊所控制。但是這種雙頭壟斷的態(tài)勢(shì)并沒(méi)有阻止一家年輕公司獲得越來(lái)越多的在線消費(fèi)。

在去年的融資之后，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)估值已經(jīng)達(dá)到300億美元，正在成為中國(guó)的下一個(gè)超級(jí)應(yīng)用程序。這家位于北京的公司為用戶提供廣泛的本地服務(wù)，與Groupon，Yelp以及Uber Eats的商業(yè)模式相似。人們可以在美團(tuán)應(yīng)用上查看餐廳并訂購(gòu)餐食，還可以預(yù)訂酒店房間，購(gòu)買(mǎi)電影票，甚至通過(guò)平臺(tái)安排婚禮攝影。隨著其受眾越來(lái)越廣，美團(tuán)正在演變成一個(gè)全方位的一站式消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)，能夠與騰訊的微信相媲美。但同時(shí)，由于深陷困境的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手紛紛摩拳擦掌，準(zhǔn)備挫敗起發(fā)展勢(shì)頭，這也使得該公司面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越大。

中國(guó)版Groupon

美團(tuán)崛起于團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，它由連續(xù)創(chuàng)業(yè)家王興創(chuàng)辦于2010年，當(dāng)時(shí)用戶可以通過(guò)預(yù)訂餐廳或預(yù)訂卡拉OK酒吧來(lái)獲得折扣。在打敗百度糯米等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之后，美團(tuán)積極擴(kuò)張進(jìn)軍更多的本地化服務(wù)。例如它增加了食品外賣(mài)，所以人們可以不必再離開(kāi)其平臺(tái)來(lái)訂購(gòu)餐館外賣(mài)。 2015年，它與大眾點(diǎn)評(píng)合并，成立后的新公司價(jià)值達(dá)到了150億美元。

投資公司戈壁創(chuàng)投上海合伙人徐晨表示：“Groupon（美國(guó)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)）模式在中國(guó)極具競(jìng)爭(zhēng)力。保持領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最佳方式實(shí)際上就是擴(kuò)展到更多垂直細(xì)分領(lǐng)域，這樣你就可以成為一個(gè)擁有更高用戶參與度的綜合在線平臺(tái)。”

現(xiàn)年39歲的王興身價(jià)達(dá)到了41億美元。如今在其領(lǐng)導(dǎo)下，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在幾個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中都占據(jù)了一席之地。美團(tuán)在外賣(mài)領(lǐng)域進(jìn)行大量補(bǔ)貼，利用大眾點(diǎn)評(píng)的龐大用戶群體，在全國(guó)各地建立起了一個(gè)龐大的物流網(wǎng)絡(luò)。根據(jù)咨詢(xún)公司Trustdata的數(shù)據(jù)，美團(tuán)一舉超越阿里巴巴旗下的外賣(mài)訂餐平臺(tái)餓了么，占據(jù)中國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)46%的市場(chǎng)份額。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)價(jià)值高達(dá)2000億美元。而市場(chǎng)研究公司弘亞時(shí)代發(fā)布報(bào)告指出，在通過(guò)平臺(tái)預(yù)定的房間總數(shù)方面，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)超過(guò)了在線旅游平臺(tái)攜程網(wǎng)。不過(guò)，攜程在五星級(jí)酒店等更多高端產(chǎn)品中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

下一個(gè)超級(jí)應(yīng)用

美團(tuán)的進(jìn)步并不止于此。其應(yīng)用總大約有400萬(wàn)家商戶，涵蓋了從公寓出租到主題公園門(mén)票銷(xiāo)售等諸多領(lǐng)域。此外，其已經(jīng)形成了3.2億用戶的龐大群體。目前，該公司正在為未來(lái)的擴(kuò)張?jiān)黾淤Y金：據(jù)媒體報(bào)道和消息人士透露，該公司正準(zhǔn)備在今年晚些時(shí)候在香港上市，目標(biāo)估值為600億美元。該公司發(fā)言人表示：“作為一家快速成長(zhǎng)的公司，美團(tuán)時(shí)刻都有資金需求”，并將“考慮所有可供選擇的融資方案，以滿足其未來(lái)增長(zhǎng)的需求”。

投資公司啟明創(chuàng)投執(zhí)行合伙人甘劍平表示：“美團(tuán)離一個(gè)超級(jí)應(yīng)用越來(lái)越接近。它的目標(biāo)是成為人們?nèi)粘Ｓ貌停∷藓徒煌ǖ钠脚_(tái)。”

在線交通是公司的下一個(gè)發(fā)展方向。美團(tuán)于今年4月份以27億美元（不計(jì)債務(wù)）的價(jià)格收購(gòu)了自行車(chē)共享創(chuàng)業(yè)公司摩拜單車(chē)，最近又在中國(guó)七個(gè)城市上線了自家的共享乘車(chē)服務(wù)。長(zhǎng)期以來(lái)，該服務(wù)一直在發(fā)放優(yōu)惠券以吸引更多的司機(jī)和乘客。對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)自然而然的下一步，因?yàn)樗層脩艨梢赃x擇直接在應(yīng)用內(nèi)為預(yù)訂的服務(wù)安排出行。此外美團(tuán)也有自己的數(shù)字支付服務(wù)，所以人們可以用自己的電子錢(qián)包來(lái)支付美團(tuán)服務(wù)生成的賬單。

通過(guò)打造這樣的在線服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，該公司正在進(jìn)軍微信的地盤(pán)。騰訊擁有的超級(jí)應(yīng)用程序目前擁有超過(guò)10億用戶，其功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了即時(shí)通訊，增加了諸如移動(dòng)支付，在線購(gòu)物和共享出行等服務(wù)。根據(jù)戈壁創(chuàng)投徐晨的說(shuō)法，由于美團(tuán)和微信在超級(jí)應(yīng)用競(jìng)技場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因此兩家公司都希望用戶在自己的平臺(tái)上停留更長(zhǎng)的時(shí)間，并且在所提供的服務(wù)上花費(fèi)更多。 微信將會(huì)受到一些影響，”他說(shuō)， “隨著美團(tuán)不斷突破自己的界限，它將會(huì)改變現(xiàn)狀。”

具有諷刺意味的是，騰訊實(shí)際上算是美團(tuán)的股東之一?，F(xiàn)在，快速發(fā)展的美團(tuán)與共享出行公司滴滴出行和運(yùn)營(yíng)著熱門(mén)新聞應(yīng)用“今日頭條”的媒體新聞公司字節(jié)跳動(dòng)一起被稱(chēng)為中國(guó)的新TMD公司，這與中國(guó)科技行業(yè)的老牌BAT公司——百度，阿里巴巴和騰訊遙相呼應(yīng)。

不斷上升的挑戰(zhàn)

但對(duì)于美團(tuán)來(lái)說(shuō)，這并不全是好消息。首先競(jìng)爭(zhēng)仍然是殘酷的。為了和阿里巴巴旗下的餓了么進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，美團(tuán)別無(wú)選擇，只能不斷提高投入力度并繼續(xù)提供折扣餐券。 弘亞時(shí)代分析師Steven Zhu表示，這種高額補(bǔ)貼有時(shí)甚至?xí)屓藗兊奈绮烷_(kāi)支低于1美元，這意味著美團(tuán)在短期內(nèi)不太可能從這個(gè)市場(chǎng)上盈利。上海八六證券研究有限公司分析師王小燕（音譯）則更為樂(lè)觀。她表示，該公司允許餐廳在其應(yīng)用上投放廣告并對(duì)關(guān)鍵搜索詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，從而創(chuàng)造了更多營(yíng)收。這有助于彌補(bǔ)在運(yùn)營(yíng)上的虧損。

美團(tuán)在共享出行領(lǐng)域的業(yè)務(wù)擴(kuò)張是另一個(gè)挑戰(zhàn)。該公司正試圖通過(guò)提供更大的優(yōu)惠從滴滴出行手中搶奪更多用戶。王興曾經(jīng)表示，他將留出至少10億美元來(lái)支持該公司新興的共享出行業(yè)務(wù)。他坦言，這場(chǎng)迫在眉睫的價(jià)格戰(zhàn)正在讓美團(tuán)進(jìn)一步遠(yuǎn)離盈利。Zhu表示：“這對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不是一件容易的事情。他們能夠和滴滴出行競(jìng)爭(zhēng)的只有資金，但他們沒(méi)有那么多的管理經(jīng)驗(yàn)。”

美團(tuán)正在打磨自己。啟明創(chuàng)投執(zhí)行合伙人甘劍平表示，中國(guó)的許多電影院和餐館仍然沒(méi)有聯(lián)網(wǎng)，這意味著美團(tuán)可以通過(guò)它的應(yīng)用程序?qū)⑦@些門(mén)店與精通網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)，從而進(jìn)一步擴(kuò)張業(yè)務(wù)。他說(shuō)，要想領(lǐng)先于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要不斷用免費(fèi)贈(zèng)品吸引新用戶。這樣以來(lái)美團(tuán)就可以實(shí)現(xiàn)規(guī)?；瘮U(kuò)張，而在后期逐步實(shí)現(xiàn)盈利。”