直播行業(yè)如何打造IP并產(chǎn)生價值？斗魚有話說

當其他的直播平臺剛剛意識到IP能帶來的價值之時，斗魚已經(jīng)開始了自己IP打造的探索。當其他平臺還在苦苦思索如何打造自己的IP時，斗魚已經(jīng)初步建立了自己的IP矩陣，并對外輸出自己的IP運作能力。

近日，由斗魚全程直播的RoboMaster 2018機甲大師賽北部分區(qū)賽圓滿結(jié)束，山東科技大學(xué)的Smartrobot戰(zhàn)隊捧起了北部分區(qū)賽的冠軍，亞軍和季軍分別為哈爾濱工業(yè)大學(xué)的I-HITER戰(zhàn)隊以及中國石油大學(xué)的SPR戰(zhàn)隊。接下來在海選賽中晉級的32支隊伍將在7月24日至7月29日，進行總冠軍的角逐，屆時斗魚還將全程直播。

除了直播的支持，斗魚還攜手此次比賽的主辦方舉行了各種線下活動，更重要的是斗魚還將自身的ACG內(nèi)容生態(tài)與RoboMaster機器人大賽為故事背景的大型勵志動畫系列作品相結(jié)合，全力幫助機甲大師賽發(fā)掘賽事文化IP。

此舉一方面拓展了平臺的IP內(nèi)容，另一方面也意味著斗魚已經(jīng)開始對外輸出自己的IP運作能力。

斗魚是直播領(lǐng)域為數(shù)不多對IP極為重視，同時又通過優(yōu)秀的運營能力做出了優(yōu)秀成績的平臺，到目前為止，通過平臺資源的投入和傾斜，斗魚已經(jīng)初步建立了電競賽事、線下活動、明星三大IP隊列。

賽事方面，斗魚首創(chuàng)的黃金大獎賽開創(chuàng)了國內(nèi)直播平臺自制賽事的先河，連續(xù)四季的比賽已經(jīng)使其成為國內(nèi)頂級絕地求生專業(yè)賽事，以絕地求生項目在國內(nèi)的火爆程度，黃金大獎賽這一賽事活動的IP未來還將持續(xù)為斗魚創(chuàng)造價值。

此外，斗魚還打造了DSL超級聯(lián)賽這一綜合性電競賽事IP，囊括了13款熱門游戲，填補了國內(nèi)第三方綜合性電競賽事的空白。從3月12日開打至總決賽結(jié)束，累計觀看人次超過了1.11億次，最高同時在線觀看人數(shù)突破245萬，交出了一份令人滿意的答卷。

而通過“主播星計劃”和“酷斗計劃”，斗魚正在促使平臺上的明星主播擺脫單一的主播身份，逐漸走向娛樂圈，使其成為斗魚手握的明星IP資源。

在線下活動方面，斗魚升級了已舉辦兩屆的嘉年華，打造了“國際武漢斗魚直播節(jié)”這一全新IP。數(shù)據(jù)顯示，在今年三天的直播節(jié)期間入園人次總計達52.18萬，同比去年增長17萬人次，累計全網(wǎng)線上觀看人次約2.3億。

至此，斗魚的三大IP隊列打造完畢，但僅僅如此并不能體現(xiàn)斗魚的IP運作能力，自然也無從談起對外輸出能力。斗魚在IP運作層面的高明，體現(xiàn)在IP的矩陣式融合上。

以線下的大型活動IP為承載平臺，賽事IP和明星IP都獲得了展現(xiàn)，輕松解決了IP變現(xiàn)這一難題。具體來說，斗魚通過直播節(jié)這一線下活動，為DSL斗魚超級聯(lián)賽和明星主播提供了展現(xiàn)的舞臺。在今年的直播節(jié)上，斗魚自制的DSL超級聯(lián)賽總決賽在現(xiàn)場打響,明星主播們登臺獻唱,52萬被直播節(jié)吸引而來的粉絲和線上2.3億人次觀看的流量被導(dǎo)入,斗魚三位一體的IP體系就此激活。

也正是因此，斗魚的IP運作能力被外界首次清楚感知到，斗魚也借此正式開始了對外輸出IP運作能力。憑借在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，斗魚正在IP運作層面拉開與競爭對手的差距，提升自己的商業(yè)價值，斗魚毫無疑問是中國第一直播平臺。