打造熱門社交網(wǎng)游品牌 神武3神朋友營銷背后的思考

“我有一個神朋友，別人在逗貓遛狗，他卻在野外捉野獸”，“我有一個神朋友，沒滿二十就開始養(yǎng)生了。”前不久，以“我有一個神朋友”為開頭的H5在朋友圈里引起了不小的轟動，吐槽式的魔性文案讓人忍不住會心一笑。

《神武3》“我有一個神朋友”地鐵文案廣告

《神武3》電腦版我有一個神朋友

實際上，這場線上H5營銷，是多益網(wǎng)絡(luò)旗下熱門社交網(wǎng)游《神武3》電腦版在深圳1號線所做的一次地鐵營銷的延伸。隨著游戲與生活越加緊密的聯(lián)系，地鐵營銷在這些年早已成為眾多游戲公司的主戰(zhàn)場之一。而此次《神武3》電腦版的“神朋友”卻是以魔性文案為引，利用游戲社交撬動了普通用戶的社交圈，成為不少人津津樂道的話題。

趣味吐槽 《神武3》游戲日常走進現(xiàn)實

恰逢2018元旦前夕，“我有一個神朋友”文案廣告悄然進駐深圳地鐵1號線，整個設(shè)計采用了紅白藍三色的強烈碰撞，從入眼之初便牢牢抓住了行人的注意力。在文案上，《神武3》也另辟蹊徑，采用了完全不同于過往業(yè)內(nèi)使用較多的套路，而是融合了深受年輕用戶群所熟悉且青睞有加的吐槽文化，將《神武3》中眾多玩家的游戲日常以一種魔性的文案，呈現(xiàn)在普羅大眾面前，通過多種類別的吐槽瞬間戳中觀眾的生活痛點。“我有一個神朋友，他說他住長安城，比剛路過的東門還要擠”。而作為《神武3》的首席弟子，黃子韜背后的“海浪”們，相較于其他人，則是能在這其中感受到更加不一樣的情懷：“我有一個神朋友，他說海不會不藍，海浪不會不在”。

《神武3》神朋友營銷引發(fā)乘客關(guān)注

《神武3》我有一個神朋友黃子韜版文案

為了滿足網(wǎng)友們的參與性，《神武3》電腦版還上線了專門的定制專題，讓更多的玩家和網(wǎng)友都能一鍵生成自己的“神朋友”。在各大游戲角色的PGC文案帶動下，玩家群和網(wǎng)友們當中同樣涌現(xiàn)出了不少魔性文案，比如“明明是個女生，卻總讓我叫她爸爸”等。在分享自己游戲社交圈的同時，不少人也紛紛將關(guān)注的重點轉(zhuǎn)向了現(xiàn)實生活，舍友、親人甚至于寵物等都紛紛成為了吐槽的對象。

不止是創(chuàng)意營銷 神朋友背后的社交新心態(tài)

作為回合制游戲的領(lǐng)軍者之一，《神武3》此次的大手筆，意圖會是什么?答案很顯然不僅僅只是產(chǎn)品的推廣。

作為一家研運一體的游戲公司，多益網(wǎng)絡(luò)為《神武3》創(chuàng)造了極為肥沃的創(chuàng)新土壤。在保持回合制游戲的精髓的基礎(chǔ)上，不斷推出了跨服交友、好聲音、好友秀等首屈一指的個性化社交玩法以滿足年輕用戶的需求。此次的神朋友營銷方案也是游戲業(yè)內(nèi)首次將文案廣告搬到了地鐵上。這場魔性文案營銷的背后，也是對《神武3》整個玩家生態(tài)的一次放大和曝光，是對探索游戲與大眾的互動方式上的更進一步。通過PGC文案為引，隨后衍生出的一系列UGC內(nèi)容，則是充分證明了這場整合了線上線下營銷所帶來的顯著效應(yīng)。

《神武3》電腦版神朋友UGC內(nèi)容

另一方面，神朋友營銷中所表現(xiàn)出來的吐槽文化實際上也是《神武3》用戶群體的一個映射。作為一種深受年輕人推崇的后現(xiàn)代文化現(xiàn)象，吐槽式的文案所表現(xiàn)出來的并不僅僅是一種情感表達，實際上也代表著《神武3》玩家群體自由表達，積極樂觀的一種游戲心態(tài)。而這些同樣是《神武3》在過往所一直向玩家、行業(yè)乃至整個社會傳遞的正能量。

《神武3》首席大弟子黃子韜

而明星黃子韜的加入，則是讓這份正能量以一種更加合理的方式為更廣泛的人群所接受，最終通過品牌效應(yīng)反饋于游戲。優(yōu)秀的社交系統(tǒng)不僅可以增加玩家的粘性，還能讓游戲的生命周期不斷得以延續(xù)并不是沒有道理的。

打造社交網(wǎng)游品牌 《神武3》成創(chuàng)意營銷新典范

事實上，這并不是《神武3》第一次做的地鐵營銷。時逢2017年的畢業(yè)季，游戲主打“青春不散場”的小黃雞表情包和UGC便利貼，便曾讓深圳深大地鐵站成為了令人流連忘返的“時光記憶墻”。而此次“神朋友”的營銷活動則是以一種更加精、準、狠的方式切入到大眾的社交圈中，在形成刷屏的同時，《神武3》的諸多游戲內(nèi)容也以“我有一個神朋友，早餐只吃佛跳墻和脆皮乳豬”等趣味文案，植入到了受眾的潛意識里。

《神武3》神朋友創(chuàng)意文案

在創(chuàng)意內(nèi)容呈現(xiàn)上，《神武3》的“神朋友”摒棄了被眾多互聯(lián)網(wǎng)公司不斷運用的文藝情懷，而是采用了能傳遞出游戲內(nèi)真實社交面貌的方式，通過年輕用戶群極易接受的吐槽文案，更能直擊用戶心理，調(diào)動起其的注意力和情感?？梢哉f，通過這一次的活動，《神武3》在無形之中讓每個人的心中都重新審視了一遍可能被忽略已久的人際網(wǎng)絡(luò)。不僅如此，《神武3》對“神朋友”所包含的社交理念的全新詮釋，在開拓其他游戲產(chǎn)品營銷思路的同時，也將會帶動游戲開發(fā)者們對游戲社交的新思考。