騰訊、小米等巨頭跨界影業(yè)受挫 票房口碑雙失利

近日，有媒體報(bào)道稱，成立不足一年的小米影業(yè)已解散宣發(fā)部門，小米影業(yè)負(fù)責(zé)人黎萬(wàn)強(qiáng)也證實(shí)小米影業(yè)確實(shí)做了調(diào)整，目前只是一個(gè)十多人的部門，核心職能是助力小米品牌，不涉及內(nèi)容制作。消息一出，引起業(yè)界一片嘩然。

然而，2016年6月，小米影業(yè)還宣稱自己的重點(diǎn)是制作不是投資。從強(qiáng)勢(shì)宣布進(jìn)軍影視到如今解散宣發(fā)部門，小米影業(yè)面臨“夭折”。

不過(guò)，小米影業(yè)的折戟并非特例，縱觀近年成立的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司，2016年基本上都未能交出令人滿意的“成績(jī)單”：騰訊影業(yè)主投的第一部電影《少年》票房失利;樂(lè)視影業(yè)口碑暴跌，估值縮水28億元;此外，百度糯米影業(yè)，愛(ài)奇藝影業(yè)等更多的只是參與投資電影，并無(wú)實(shí)質(zhì)作品。

近年來(lái)，小米樂(lè)視以及BAT巨頭們紛紛進(jìn)軍影視行業(yè)，試圖攪動(dòng)文娛影視這一池春水。

也有業(yè)內(nèi)說(shuō)法稱互聯(lián)網(wǎng)巨頭切入電影市場(chǎng)是“狼來(lái)了”，會(huì)顛覆甚至改變整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而事實(shí)上，多位業(yè)內(nèi)人士在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)指出，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司雖然手握用戶、營(yíng)銷、資金等優(yōu)勢(shì)，但在內(nèi)容制作和專業(yè)人才方面仍是短板，想在電影界立足任重而道遠(yuǎn)。

樂(lè)視、小米等影業(yè)公司成績(jī)未達(dá)標(biāo)

對(duì)于小米影業(yè)的折戟，著實(shí)有些意外。2016年6月，小米影業(yè)還在上海電影(33.350,-0.76, -2.23%)節(jié)上豪言壯志，宣稱自己的重點(diǎn)是制作，不是投資。而半年后，黎萬(wàn)強(qiáng)對(duì)于解散宣發(fā)部門的回應(yīng)卻是：“小米影業(yè)核心職能是助力小米品牌，主要做投資和植入的工作，不涉及制作。原來(lái)在影業(yè)的宣發(fā)組做了調(diào)整，工作會(huì)交給公司市場(chǎng)體系。”

與小米影業(yè)這個(gè)電影行業(yè)的“新兵”不同，樂(lè)視影業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跨界進(jìn)軍電影行業(yè)的“排頭兵”之一，自2011年創(chuàng)立以來(lái)，成績(jī)可圈可點(diǎn)。比如2013年郭敬明的《小時(shí)代》系列，雖然口碑并不好，但從商業(yè)角度來(lái)說(shuō)，曾給樂(lè)視影業(yè)帶來(lái)巨大盈利。

不過(guò)，反觀2016年，樂(lè)視影業(yè)主推的《爵跡》《盜墓筆記》和《長(zhǎng)城》表現(xiàn)都不盡如人意。《爵跡》號(hào)稱投資2億元，最后只收獲3.8億元票房，處于嚴(yán)重虧損狀態(tài);《長(zhǎng)城》雖票房已破11億元，但按通俗算法，電影票房達(dá)到成本三倍才能回本，因此號(hào)稱投資約10億元的《長(zhǎng)城》同樣處于虧損狀態(tài);而《盜墓筆記》因?yàn)椴扇×吮５装l(fā)行，樂(lè)視影業(yè)為固定收益，且占比不大，分成并不多。

除了票房，樂(lè)視影業(yè)還受困于口碑，以上三部電影口碑均一般。記者查詢豆瓣影評(píng)發(fā)現(xiàn)，《長(zhǎng)城》評(píng)分為5.0;《盜墓筆記》為4.7;曾最受樂(lè)視影業(yè)期待的《爵跡》僅為3.8。

口碑暴跌的同時(shí)，樂(lè)視影業(yè)的估值也在縮水。2017年1月15日，在備受矚目的融創(chuàng)對(duì)樂(lè)視的150億元融資中，有10.5億元用于樂(lè)視影業(yè)15%的股權(quán)置換。按此計(jì)算，樂(lè)視影業(yè)估值為70億元，這與此前樂(lè)視影業(yè)注入樂(lè)視網(wǎng)(35.810, -0.55, -1.51%)的估值98億元相比，縮水了28億元，與賈躍亭所說(shuō)的300億元估值更是大相徑庭。

針對(duì)上述問(wèn)題，樂(lè)視影業(yè)CEO張昭2017年1月26日在微博回應(yīng)稱：“看來(lái)2017要更加努力，才能顯現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)影視公司價(jià)值。融創(chuàng)入股是按老股，也就是C輪估值，老黃歷了。”并稱，某行業(yè)分析師前不久曾評(píng)價(jià)樂(lè)視影業(yè)的合理估值在300億~500億之間。

不過(guò)，值得注意的是，此前樂(lè)視影業(yè)在注入樂(lè)視網(wǎng)時(shí)曾做出業(yè)績(jī)承諾：2016年利潤(rùn)不低于5.2億元。然而公開(kāi)資料顯示，樂(lè)視影業(yè)2015年的扣非凈利潤(rùn)僅為1.36億元。結(jié)合2016年三部主打影片的失利，樂(lè)視影業(yè)是否能達(dá)成業(yè)績(jī)承諾還是未知數(shù)。

同樣在電影市場(chǎng)掙扎的互聯(lián)網(wǎng)巨頭還有騰訊和阿里巴巴。騰訊影業(yè)首部主投影片《少年》也是票房口碑雙失利，累計(jì)票房?jī)H為1589萬(wàn)元。2016年，騰訊影業(yè)在成立一周年之際曾一口氣發(fā)布了21個(gè)影視項(xiàng)目，包括《藏地密碼》《古董局中局》《中邪》《擇天記》《拓星者》等，但目前這些作品均沒(méi)有進(jìn)一步消息。

對(duì)此，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者致電致函騰訊影業(yè)公關(guān)部負(fù)責(zé)人，對(duì)方以“我們現(xiàn)在可以回答您這些問(wèn)題的人正在休假”為由拒絕了采訪，截止記者發(fā)稿前，所發(fā)函件亦未能給予回應(yīng)。

同時(shí)，阿里巴巴旗下阿里影業(yè)首部主投電影《擺渡人》最終票房為4.7億元，而該片導(dǎo)演張嘉佳曾透露，影片票房過(guò)10億元才能保本。更值得注意的是，《擺渡人》的制作過(guò)程并不順利，該片2015年7月9日開(kāi)機(jī)，但殺青時(shí)間是2016年5月11日。對(duì)一部愛(ài)情喜劇題材的電影來(lái)說(shuō)，這樣的制作周期顯然是“超支”的，亦給其贏利前景帶來(lái)了不利因素。

內(nèi)容為王 互聯(lián)網(wǎng)思維被指難顛覆影業(yè)

在國(guó)家支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極進(jìn)軍電影行業(yè)。以BAT為例，百度收購(gòu)愛(ài)奇藝、PPS開(kāi)展視頻業(yè)務(wù)，同時(shí)依托百度文學(xué)、游戲等IP資源涉獵制作發(fā)行服務(wù);騰訊與華誼兄弟(10.330, -0.06, -0.58%)、上海世紀(jì)出版集團(tuán)等合作，加強(qiáng)對(duì)IP的培育和塑造，建立覆蓋游戲、文學(xué)、動(dòng)漫、影視的IP圈;阿里巴巴收購(gòu)文化中國(guó)、優(yōu)酷土豆，推出娛樂(lè)寶。

“互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入影業(yè)一般會(huì)采用幾種途徑，一是先成立一個(gè)影視部門，用來(lái)孵化一些自有資源，包括小說(shuō)IP、游戲IP等，然后尋求對(duì)外合作;二是雖成立了影業(yè)公司，但并沒(méi)有主控影片，而是以投資為主，試水電影市場(chǎng);三是成立影業(yè)公司，并真正主控影片。”易觀互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)高級(jí)分析師黃國(guó)鋒告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，樂(lè)視影業(yè)就是屬于第三種，而像愛(ài)奇藝、合一影業(yè)等則屬于第二種。

在黃國(guó)鋒看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆進(jìn)入影視行業(yè)后，雖然有一定的運(yùn)營(yíng)能力和大量的用戶基礎(chǔ)支撐，但互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司同樣會(huì)面臨來(lái)自同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，包括內(nèi)容源頭的競(jìng)爭(zhēng)，并且互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)很難直接嫁接到偏傳統(tǒng)的影視產(chǎn)業(yè)里。“這幾年大家都搶IP，有的IP可能在文學(xué)形態(tài)下價(jià)值較高，但搶占后改編成影視形態(tài)實(shí)際上價(jià)值已經(jīng)發(fā)生改變，用戶的接受程度很難把控，不像傳統(tǒng)影視公司在內(nèi)容方面已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)有深入地了解。因此，并不是說(shuō)有營(yíng)銷能力就一定會(huì)讓觀眾走進(jìn)影院。”

藝恩研究總監(jiān)劉翠萍持有類似的觀點(diǎn)，她認(rèn)為，電影運(yùn)作并不完全是互聯(lián)網(wǎng)思維能夠引導(dǎo)的，雖然通過(guò)數(shù)據(jù)去把握觀眾需求非常重要，但影視制作作為一種相對(duì)比較傳統(tǒng)的領(lǐng)域還是需要孵化，包括孵化培育一些專業(yè)人才，和一些現(xiàn)有的知名團(tuán)隊(duì)、導(dǎo)演、編劇建立深入的合作等。

盡管互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)在2016年整體表現(xiàn)不佳，但劉翠萍仍對(duì)互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司的未來(lái)持樂(lè)觀態(tài)度。“未來(lái)可能會(huì)有一兩家將成為業(yè)內(nèi)一二線的制作公司，影業(yè)公司在內(nèi)容制作方面有幾點(diǎn)比較重要，一是要有好的項(xiàng)目，二是要有專業(yè)的人才，甚至后者的重要性要高于前者，不管是騰訊影業(yè)還是小米影業(yè)，我認(rèn)為他們還是處于積累的階段。電影是需要通過(guò)市場(chǎng)來(lái)檢驗(yàn)的，而騰訊影業(yè)沒(méi)有專業(yè)的人才去支撐他獨(dú)立運(yùn)作，所以主控影片失敗了，但因?yàn)槠涫稚衔沼休^好的資源，同時(shí)定位于影視制作，我比較看好此類的互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司。”

那么，資本寒冬下，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司如何扎根千億電影市場(chǎng)?黃國(guó)鋒認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)公司在打磨自己影視團(tuán)隊(duì)的過(guò)程中不能走得太急太快，要堅(jiān)持以內(nèi)容制作為根本，可以向傳統(tǒng)影業(yè)公司吸收知識(shí)，引進(jìn)一批專業(yè)的傳統(tǒng)影業(yè)人才。

“互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)最大的紅利是通過(guò)O2O售票極大地縮短了用戶和影院之間的到達(dá)成本，但這樣的窗口期太短，而影視行業(yè)作為文創(chuàng)領(lǐng)域，需要在產(chǎn)品自身上有突破性發(fā)展，而IP 作為互聯(lián)網(wǎng)影業(yè)拿出來(lái)的顛覆性藥方，并沒(méi)形成戰(zhàn)斗力。接下來(lái)，應(yīng)該改變對(duì)IP的廣種薄收方式，轉(zhuǎn)而重點(diǎn)培育‘IP樹(shù)’，或許可以打破僵局。”產(chǎn)業(yè)時(shí)評(píng)人張書(shū)樂(lè)表示。