時(shí)代雜志：中日兩國(guó)成Xbox One追趕PS4關(guān)鍵市場(chǎng)

《時(shí)代》雜志網(wǎng)絡(luò)版周三刊文稱(chēng)，9月份，微軟將在29個(gè)新市場(chǎng)開(kāi)售Xbox One主機(jī)。這將在市場(chǎng)覆蓋方面縮小Xbox One與索尼PS4的差距。其中，中國(guó)市場(chǎng)和日本市場(chǎng)的情況最值得關(guān)注。以下為文章主要內(nèi)容： 到目前為止，微軟Xbox One只在全球13個(gè)市場(chǎng)開(kāi)售，遠(yuǎn)少于索尼PS4的72個(gè)。

這一差距并不像表面數(shù)字看起來(lái)一樣巨大，但也并非微不足道。不過(guò)，自Xbox One 9個(gè)多月前開(kāi)售以來(lái)，這一差距將首次開(kāi)始縮小。

微軟Xbox集團(tuán)負(fù)責(zé)人菲爾·斯班瑟(Phil Spencer)表示，微軟9月份將把Xbox One推向29個(gè)新市場(chǎng)。此外，近期Xbox One還將在阿根廷面市。在9月份之后，Xbox One將在全球41個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售。

以往銷(xiāo)量對(duì)比

PS4也于去年11月推出，但索尼的動(dòng)作比微軟更快。這款主機(jī)去年11月15日在美國(guó)和加拿大開(kāi)售，而到2月份時(shí)已被推向歐洲大陸、英國(guó)、俄羅斯、澳大利亞、新西蘭、中美、南美、中東、南非，一些亞洲國(guó)家以及日本本土。Xbox One目前覆蓋的13個(gè)國(guó)家則包括美國(guó)和加拿大、英國(guó)，一些歐洲大陸國(guó)家，以及澳大利亞、新西蘭、墨西哥和巴西。

根據(jù)索尼的數(shù)據(jù)，PS4目前在全球已售出了1000萬(wàn)臺(tái)，而微軟今年4月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Xbox One的全球出貨量(非銷(xiāo)量)為500萬(wàn)臺(tái)。與Xbox 360的同期銷(xiāo)量相比，Xbox One已經(jīng)取得了很不錯(cuò)的成績(jī)。

微軟還宣布，自6月初降價(jià)100美元以來(lái)，Xbox One的銷(xiāo)量已經(jīng)翻番，不過(guò)外界仍不清楚Xbox One最新的具體銷(xiāo)量。這可能是由于，微軟對(duì)Xbox One的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)并不滿(mǎn)意，因此避免公布具體數(shù)據(jù)，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做直接對(duì)比。

主機(jī)銷(xiāo)量將會(huì)影響發(fā)行商、游戲開(kāi)發(fā)工作室、獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者，以及大公司的游戲開(kāi)發(fā)策略?；谥鳈C(jī)銷(xiāo)量，這些公司會(huì)對(duì)不同主機(jī)平臺(tái)進(jìn)行不同的投入。任天堂Wii U自發(fā)布以來(lái)一直缺乏第三方游戲。而Wii U的遭遇表明，即使能推出有趣的、具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)產(chǎn)品，但如果無(wú)法獲得發(fā)行商的支持，導(dǎo)致缺乏熱門(mén)游戲，那么銷(xiāo)量也將受到嚴(yán)重影響。

中國(guó)市場(chǎng)

在更多市場(chǎng)推出Xbox One將減小微軟在市場(chǎng)覆蓋方面的劣勢(shì)。從9月份開(kāi)始，Xbox One將在南美的智利和哥倫比亞、日本、一些歐洲和中東國(guó)家、以色列、一些亞洲國(guó)家，以及中國(guó)、南非和俄羅斯推出。盡管覆蓋范圍仍不及PS4，但Xbox One此次將率先進(jìn)入兩個(gè)市場(chǎng)：中國(guó)和以色列。

中國(guó)市場(chǎng)非常重要。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Newzoo今年6月發(fā)布的報(bào)告，中國(guó)即將超過(guò)美國(guó)，成為全球游戲行業(yè)營(yíng)收最高的市場(chǎng)。

由于過(guò)去十幾年中國(guó)對(duì)游戲機(jī)的禁令，目前中國(guó)游戲市場(chǎng)被PC游戲和移動(dòng)游戲所主導(dǎo)。游戲主機(jī)此前主要通過(guò)**市場(chǎng)銷(xiāo)售。盡管目前這一禁令已解除，但目前業(yè)內(nèi)并不清楚，中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)規(guī)模有多大，主機(jī)游戲相對(duì)于PC游戲和移動(dòng)游戲的競(jìng)爭(zhēng)力如何，以及**市場(chǎng)未來(lái)將對(duì)正規(guī)渠道產(chǎn)生什么樣的影響。

價(jià)格可能是決定中國(guó)游戲機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)重要因素。在中國(guó)，未配備Kinect的Xbox One價(jià)格為3699元人民幣，略高于600美元，而實(shí)際上不帶Kinect的Xbox One目前在美國(guó)的售價(jià)為400美元。盡管這部分是由于中國(guó)對(duì)進(jìn)口貨物征收的稅款，但仍可能導(dǎo)致許多潛在買(mǎi)家猶豫不決。

根據(jù)新浪科技今年7月底的一項(xiàng)調(diào)查，在5000多名參與者中，有59%表示不會(huì)購(gòu)買(mǎi)中國(guó)版Xbox One，而只有22%表示會(huì)購(gòu)買(mǎi)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，較高的定價(jià)是造成這一局面的一個(gè)重要原因。

此外，索尼也計(jì)劃在中國(guó)推出PS4，并于今年5月宣布與上海一家公司就產(chǎn)品制造進(jìn)行合作。不過(guò)到目前為止，索尼仍沒(méi)有宣布將于何時(shí)在中國(guó)發(fā)布PS4。

日本市場(chǎng)

另一個(gè)值得關(guān)注的市場(chǎng)是日本。日本的人口為美國(guó)的1/3，但每資本主機(jī)銷(xiāo)量略高。以往，微軟Xbox在日本市場(chǎng)的表現(xiàn)都不是很好。例如，Xbox 360僅售出160萬(wàn)臺(tái)，表現(xiàn)遠(yuǎn)不如同時(shí)代的PS3，而第一代Xbox的表現(xiàn)更差。

在日本，不帶Kinect的Xbox One售價(jià)將為39980日元(約合381美元)。此外，PS4目前在日本的銷(xiāo)售情況也并不是很好，自2月份推出到7月中旬僅售出了62萬(wàn)臺(tái)。索尼表示，這主要是由于在PS4進(jìn)入日本市場(chǎng)之前，未能獲得日本開(kāi)發(fā)者的充分支持。

如果采用索尼的說(shuō)法，那么決定Xbox One在日本表現(xiàn)的一大主要因素將是能否獲得日本開(kāi)發(fā)者的支持。微軟認(rèn)為是這樣。今年4月，微軟宣布，已有48家“地區(qū)”公司簽約為Xbox One進(jìn)行開(kāi)發(fā)。這些“地區(qū)”公司既包括日本開(kāi)發(fā)商，也包括歐美開(kāi)發(fā)商的日本分公司。不過(guò)，在日本市場(chǎng)發(fā)布之初，Xbox One游戲仍基本以歐美游戲?yàn)橹鳌?/p>

一些評(píng)測(cè)認(rèn)為，Xbox One的性能不及PS4。不過(guò)，微軟也已解決了Xbox One的一些問(wèn)題。從6月份開(kāi)始，Xbox One的定價(jià)開(kāi)始與PS4接近，而微軟放棄Kinect與Xbox One的捆綁也給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)了更多可能。目前，Xbox One銷(xiāo)售中的最大問(wèn)題在于用戶(hù)對(duì)這款產(chǎn)品的認(rèn)可度。

部分新市場(chǎng)將給微軟帶來(lái)巨大的銷(xiāo)售潛力，而微軟需要憑借營(yíng)銷(xiāo)和游戲內(nèi)容來(lái)實(shí)現(xiàn)最終的銷(xiāo)售。