福布斯：為何Xbox One中國用戶將會重回水貨市場

半年前，中國取消了對游戲機的禁令，這是十年來中國首次允許在其境內(nèi)合法銷售游戲機，不過中國的游戲機玩家到目前為止還沒拿到手任何東西。但中國第一款游戲機行貨的發(fā)售正日益臨近，在最近舉行的ChinaJoy游戲大會上，微軟宣布了其游戲機的官方售價（人民幣3,699元，約600美元）和官方發(fā)售日期（9月23日）。Xbox One即將登陸中國，而且很快。

但中國的消費者真的買賬嗎？這是自游戲機禁令將要撤消的傳言出現(xiàn)以來，觀察人士（包括我在內(nèi)）一直在問的問題。畢竟，中國的游戲機禁令并沒有得到嚴格執(zhí)行，在中國的電子產(chǎn)品市場，進口游戲機（其中很多已被破解，可以玩廉價的盜版游戲）的水貨很容易就能買到。雖然這些不那么合法的游戲機在中國迅速增多，但中國的游戲市場仍由PC和移動平臺占據(jù)主導(dǎo)地位。

現(xiàn)在，我們對登陸中國市場的Xbox One有了一些詳細了解——價格、發(fā)售日期、游戲定價和配套產(chǎn)品等——這讓我們有可能對微軟在合法市場取得比水貨市場更大作為的機率做出評估。

微軟做對的一件事就是宣傳造勢。不論這是否是有意為之的市場行為，過去幾個月來不間斷的傳聞和對Xbox One價格的猜測吸引了中國游戲玩家們的注意。無疑，當傳言四起，稱這款設(shè)備在中國的售價可能會超過800美元時，這種關(guān)注最初多以奚落和嘲笑的形式存在。但“定價過高”的傳言實際上有助于緩和Xbox One實際定價造成的沖擊：同樣的產(chǎn)品，比美國的售價高出了整整100美元，但官方售價的新聞發(fā)布后，中國游戲玩家們的反應(yīng)卻令人驚訝地正面，或許部分原因就是它比傳聞的售價要低。

雖然這款游戲機本身的價格并不十分可愛，但就游戲價格而言，微軟確實值得稱許。該公司表示在中國發(fā)行的游戲價格將介于15-40美元間，取決于具體游戲，雖然按中國玩家的標準來說這并不便宜，但微軟在中國的定價確實大大低于在西方市場的定價，那里游戲的發(fā)售價格一般為60美元。

微軟做對的另一件事是？游戲。很長時間以來，我一直對游戲機在中國游戲市場占有一席之地的能力持懷疑態(tài)度，因為中國最受歡迎的游戲類型（大型多人在線游戲MMO和多人在線競技游戲MOBA）一般并不出現(xiàn)在游戲機上，部分原因在于用手柄玩這些游戲的效果并不總是很好。但中國版的Xbox One將捆綁免費MMO角色扮演游戲《無冬之夜》（Neverwinter），看起來其他的中國游戲開發(fā)者也將推出Xbox One游戲，以滿足中國市場的特殊游戲偏好，而不是光推出本地化的西方游戲（雖然Xbox One也會搭載此類游戲）。

但最終，微軟最大的成功或許就是它率先在中國市場推出游戲機。索尼和任天堂也都瞄準中國市場，但Xbox One將是首先在中國正式發(fā)售的游戲機，并且，由于是10年來首款在中國正式發(fā)售的游戲機，它還從額外的宣傳效應(yīng)中受益。不僅如此，率先上市還證明了在微軟/索尼的游戲機之戰(zhàn)中具有的重要價值。當年索尼的Playstation 2比微軟的游戲機領(lǐng)先一步上市，最終這款游戲機的銷量大大高出第一代Xbox。微軟通過第二代游戲機扭轉(zhuǎn)了形勢，其Xbox 360的銷量超過了Playstation 3。在Xbox One與PS4的較量中，斷言誰是勝者還為時過早，當然，游戲機銷量受到各種因素的影響。即使如此，首先上市顯然也不會帶來任何壞處，而且微軟在中國將占得先機。

我認為，微軟最大的失誤就是它選擇在中國對其在線服務(wù)（Xbox Live Gold）收費。雖然這項服務(wù)在其他地方也收費，而且在中國銷售的游戲機捆綁了約6個月的免費Live Gold服務(wù)，但當中國游戲玩家要從2015年3月開紿為該服務(wù)付月費后，我猜測他們會因需要付費而放棄，因為這些游戲和服務(wù)中的大部分在PC上都是免費的。

Xbox One在中國將會面臨的另一個重大問題就是它在中國是鎖區(qū)的。鑒于游戲定價不同以及在中國發(fā)售的游戲上市前需要獲得文化部的批準，這并不太讓人意外。但由于Xbox One上有一些在全球受到熱捧的游戲（比如即將推出的下一代《俠盜獵車手5》）絕不可能通過中國的審查，這意味著中國的Xbox玩家無法玩這些游戲。這也許會讓部分玩家回歸水貨游戲機，因為水貨通常不會鎖區(qū)。

那么，Xbox One在中國能否成功？不要指望它會取得和在西方市場上一樣的成功，但它很可能會為自己開辟出一塊小眾市場，中國的高玩玩家可能會購買這款設(shè)備作為一種身份的象征。隨著中國中產(chǎn)階級日益壯大，很多中國科技公司在奮力確保自己能在中產(chǎn)階級的起居室和電視屏幕上占得一個位置，微軟希望該市場會像西方一樣流行用游戲機玩游戲。我不認為Xbox One會在很短時間內(nèi)對PC游戲構(gòu)成威脅，然而它或許能夠在中國找到立足點。